全面解读，苹果推出“小程序合作伙伴计划”，微信、支付宝等小程序和小游戏可享15％的抽成减免
11 月 14 日，苹果宣布推出“小程序合作伙伴计划（Mini Apps Partner Program）”，进一步扩展 App Store 对提供小程序的 App 的持续支持。参与计划的开发者在销售符合条件的App内购买项目时，可享受15％的收益抽成减免。而这一比例较常规 30% 的苹果佣金下降了 50%。
此前有外媒披露消息称：苹果已与腾讯就小游戏内购抽成 15% 达成共识，该消息一经传出，便在业内引发广泛关注。而苹果今天发布的这份公告则印证了这一传闻不是空穴来风。且今天上午公众号“微信公开课”发布公告表示，将尽快为开发者接入相关服务。
小程序和小游戏将可以使用苹果的内购体系，但需支付15%的佣金
微信、支付宝、抖音等小程序模式在中国等市场早已成熟，但长期以来，苹果对于 App Store 体系中小程序这类“内嵌应用”保持谨慎态度，且对其商业化管理相对严格。
此次苹果在计划中明确了 “Mini Apps” 的相关概念，总结下来即： 是基于HTML5、JavaScript等 Web 技术构建的独立小型应用或游戏，它不直接出现在 App Store，而是分发在一个更大的宿主 App 内，用户无需单独安装即可访问。
除此之外，其还对“符合条件的 Mini Apps App内购买”进行了明确规定：是指在符合条件的“Mini Apps”内进行的任何数字商品和服务的销售，包括消耗型、非消耗型、自动续期订阅和非续期订阅。也就是说，加入该计划的开发者在销售以上 App 内购买项目时，仅需将销售额的 15% 作为佣金。而这一比例较常规 30% 的苹果佣金下降了 50%。
小程序或小游戏主要有 IAA （应用内广告）和 IAP （应用内购买）两种盈利模式，但托管在微信、支付宝、抖音等的小程序或小游戏一直没有支持开通 iOS 端的支付功能。虽然有部分开发者通过跳转第三方支付渠道完成充值等，但大多数开发者仅靠接入广告变现模式来创收。
近年来，小程序市场呈现出快速增长的趋势。 以微信端为例，2024 年 10 月，微信小程序用户规模达到了 9 亿以上，而微信小游戏月活跃用户规模 TOP10 的产品，活跃用户规模均在千万量级以上。此次针对小程序支付的“松绑”，不仅为开发者带来了新的收入机会，同时这也意味着，苹果将进一步切入新的增量市场，并获得新的收入来源。
开发者加入“小程序合作伙伴计划”需符合多项技术与合规要求
据苹果官方消息介绍，参与“小程序合作伙伴计划”需满足多项技术与合规要求。比如必须支持 iOS 和 iPadOS 系统，并在 App Store 上架。同时，所有托管小程序需遵守《开发者计划许可协议》和《应用审核指南》，特别是第 4.7 条关于小程序、小游戏等特定要求。开发者需提供经苹果审核的配置文件，包含小程序的元数据。
而技术要求是加入计划的关键门槛之一。参与计划的 App 需集成多项 App Store 技术，包括：高级商务接口（Advanced Commerce API）、声明年龄范围接口（Declared Age Rating API）以及苹果应用内购买系统（Apple's In-App Purchase system）等。苹果强调，若开发者不接入高级商务 API 等，将无法获得计划批准。
小编对具体的规则和要求以及如何参与该计划进行了整理，一起来看~
①“小程序合作伙伴计划”的运作方式
本计划专为托管小程序和小游戏的开发者设计。这些小程序和小游戏使用 HTML5 或 JavaScript 等 Web 技术构建。参与的 App 需要支持特定的 App Store 技术，包括“声明的年龄范围 API”和“高级商务 API”，以便为客户提供安全、无缝的体验。因此，计划成员可以从符合条件的小程序内 App 内购买的销售额中获得 85% 的分成。
②获得“小程序合作伙伴计划”的资格
针对托管小程序和小游戏的开发者 App 的要求：
- App 必须在 App Store 上架，且同时支持 iOS 和 iPadOS。
- 必须确保所有托管的小程序或小游戏遵守《Apple Developer Program 许可协议》和《App 审核指南》中的适用要求，包括指南 4.7 中列出的具体要求，并且必须提供指南 4.7.4 所要求的、经 Apple 批准并包含托管小程序或小游戏元数据的清单。
- 必须按照 Outlined 指南提供元数据，以识别所有小程序或小游戏内的 App 内购买（包括不符合条件的购买）以及所售的数字商品和服务。这能让客户清楚地了解他们在符合条件的小程序或小游戏内进行的购买，同时也有助于 Apple 识别符合条件的 App 内购买及应用相应的佣金费率。
- 此外，App 必须支持以下技术要求：
高级商务接口（Advanced Commerce API）及支持技术，以妥善管理符合条件的小程序或小游戏及相关购买项目。
声明的年龄分级接口（Declared Age Rating API）），以帮助 App 提供适合年龄的内容和体验。
苹果 App 内购买系统（Apple's In-App Purchase system），为用户提供熟悉且可信的购买方式，方便查看购买记录、查看、修改或取消订阅，以及获取客户支持（如申请退款）。
App Store Server API 中的"发送消费信息"端点，以便在用户申请退款时，将其 App 内购买相关信息发送给 Apple。此信息也有助于改进退款请求流程。
③如何加入该计划
如果想要参与该计划，开发者需首先成为苹果开发者计划（Apple Developer Program）的"账户持有人"，然后提交申请表，提供宿主应用（即托管小程序和小游戏的开发者 App）、资格条件和小程序相关信息，并同意计划条款。在获得批准后，开发者将收到配置指导邮件。其中包含设置详情，以帮助开发者配置相关服务。
目前在“小程序合作伙伴计划”的介绍页点击【提出申请】，即可跳转至申请表填写页面~
④如何提交审核
当 App 测试完毕并准备就绪后，需要通过 App Store Connect 提交二进制文件和通用小程序 App 内购买产品 ID，并注明使用了高级商务接口。如果目前已经是“小程序合作伙伴计划”的参与者，且希望新增小程序，只需在提交过程中更新相关信息。新增宿主 App 则需额外申请高级商务接口权限，并提供相关信息。
增收机遇下，新生态、新战场已来
苹果此次推出的“小程序合作伙伴计划”，为不同角色带来了多层次的影响与机遇。
对于小程序开发者来说，该计划的实施为其带来了新的分发路径，并为其商业化增长提供了有效空间。长期以来在 iOS 端难以有效变现的小游戏、工具和内容付费类小程序来说，将获得合规、稳定且佣金更低的内购项目销售渠道。
与此同时，对于尚未布局小程序赛道的原生 App 开发者来说，也是一次拓收的机会。有条件的开发者可以考虑将产品或部分付费功能“小程序化”，在触达更多用户的同时探索新的增收机会。
对于微信、支付宝和抖音等平台方即宿主 App 而言，该计划为宿主 App 开发者提供了在 iOS 生态的合规框架下运营“小程序平台”的机遇，当然也意味着宿主 App 需要对所托管的小程序承担起更全面的管理责任。
这一计划的实施可能会吸引大量开发者投入小程序研发，并有望带动小程序赛道新一轮的创新爆发。而对苹果而言，切入小程序这一增量市场，很可能成为其生态内继原生应用、订阅服务等后的又一增长来源。
你觉得“小程序合作伙伴计划”会带来哪些影响呢？来留言和大家一起讨论吧~
本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者：橙子，36氪经授权发布。
