月销10w+的“拉夫抡人”，都是谁在买？
“有些商家能不能不要再做一些仿大牌的衣服了！真的让人很尴尬！”
你永远不会想到，有时候让一个人同时失去快乐、金钱，还有信心，能有多简单——
冬天来了，发现去年的装备已配不上今年的自己，于是打开手机，准备添点新行头。
精挑细选不到百元拿下一件冲锋衣，穿上效果不错，正暗自窃喜，三个字母的logo意义不明，但也简单大方，转头就发现隔壁平台同款直接打对折。
更扎心的是 ，随手一刷小红书，满屏都是灵魂拷问：“ALO这个品牌真的有冲锋衣吗？”
“这牌子好像挺有名，但这么便宜真的对吗，怎么感觉哪里很奇怪啊？！”
（图片来源：小红书）
顺着网线看科普帖才恍然大悟。
好消息，ALO是个美国瑜伽品牌，深受欧美明星和模特青睐，比如带火“海莉甲”的那个海莉就经常穿。
总之，牌子很响亮，定位很时尚，没毛病。
原标长这样/图源：品牌官网
但，还有个坏消息——
它虽然号称是“Lululemon在中国的头号劲敌”，却到目前为止，在国内连一家正儿八经的门店都没有。
品牌计划开在上海的首店，至今还在装修中。而你身上这件所谓的“专卖店同款”，已经洗过两水了。
“真没招了，无处不在的低仿刺客，已经把普通人的购物之路，秒变《扫雷》现实版。”
稍有不慎，就会让你从“快乐穷鬼”，直接自动晋级为“没钱还虚荣的装货”。
图片来源：抖音
世界上最痛苦的事情莫过于此。
当你以为自己摆脱了世俗的欲望，潮流的裹挟，回归朴素的穿衣需求时，现实给了你一记响亮的耳光——
你穿的不仅是时尚前沿流行的牌子，还是假货，甚至还是最哭笑不得的那种低仿品。
图片来源：小红书@a.nyonn，已获授权
“天塌了，你们这些低仿，简直把我们这些老实人当成臭狗一样玩耍。”
中产流行到哪里，“穷鬼”的脸就丢到哪里?
谁能想到，如今的中产界和山寨界，拥有着共同的三大灵感缪斯：ALO、MiuMiu、拉夫劳伦。
号称要干翻Lululemon的ALO，进入中国市场磨磨蹭蹭，却丝毫不影响它在街头巷尾的普及度。
随便出去走一走，上到七八十岁的大爷大妈，下到三四岁的小朋友，相当一部分人在知道这个品牌之前，早已经穿上这个“美国瑜伽大牌”。
买到ola衣服的人不语，只是一味搜索如何抠掉logo。图片来源：小红书
仿佛一夜之间，从电商直播间到线下大卖场，ALO服饰遍地开花。
价格从一杯奶茶钱到几百块不等，款式甚至比原版都多，除了正品，应有尽有。
图片来源：小红书@一口一个，已获授权
本来就是不懂时尚，才选择买点便宜又顺眼的衣服穿穿，到底是谁要害朕？
出去买个啥，十件里有八件，可能都印着ALO、al0、ola、AlO、alc、allo各种排列组合不等。
穿上这些乱七八糟的logo出门，被仇人看见了都要笑半小时才舍得走。
发现后还一点招没有，只能绝望发问：咋这样啊
名牌的福我没吃，假货的苦倒是硬要我享。
“我自己想装，我自会精挑细选那些精品A类，要你在这里自作主张？！”
图源：小红书@呀呀呀呀,已获授权
再说MiuMiu，在奢侈品界也是一骑绝尘。即便是奢侈品卖不动的今天，业绩也始终能逆势上涨。
坊间传闻“背Chanel的不一定真有钱，但穿Miu Miu的八成是富家小姐”，因为这牌子既不保值，Logo也不算出圈。
长这样/图源：品牌官网
但不出圈的代价，就是一堆人买了低仿，却根本不知道自己“高攀”了低调的大牌奢侈品。
美滋滋穿出去，洗一次就从minmin变牛牛……实体店花真钱买的东西，就这样暗箭伤人。
图片来源：小红书@丸子，已获授权
同样让人颜面尽失的，还有niania，
以及nimnim……
有时真不得不承认，这些假冒伪劣低仿的商家，简直是世界上最会玩弄消费者愤怒的群体。
“穿着地摊买的T恤去答谢会，一堆老板老总说你也穿MiuMiu，结果却是MiaMia。”
当这种比短剧还尴尬的情节反复上演后，有网友已经化身“忍人”，表示连印“fashion”的也能原谅了。
图片来源：小红书
到了今年上半年，“能不能不要往衣服上印minin”一度成为微博热议话题。
网上有一句经典评论：“MiuMiu你记住，你的对手不是LV、香奈儿，而是各种minmin、winwin、niwniw。”
这当然不是威胁，现在网上的minmin感觉已经多到可以脱离MiuMiu的阴影，另起炉灶单干了。
请minmin离穷鬼的生活远一点/图片来源：小红书博主@Tia、@和光同尘，已获授权
主打“老钱风”“静奢风”，长期霸占中产三宝席位的拉夫劳伦，更是低仿重灾区。
正品长这样——
图源：品牌官网
今年冬天，那匹标志性的小马仿佛一夜之间跑遍了全中国，虽然跑着跑着就变了形——
可能是两匹马互殴的“拉夫互抡”，可能是彩色版关二爷直击对抗路，还可能是农夫骑马的田园风光版。
《拉夫挠头》。
图片来源：小红书博主@okk，已获授权
经典的POLO衫系列，硬是被仿成了“保罗遛弯”（区别大概是一个感觉要去打球，一个感觉要去打人）。
很多受害者刷到吐槽帖后，翻出自己的衣服，才惊觉早已加入了这场“保罗遛弯”的狂欢。
社交平台上哀鸿遍野“我说这马看着不太对劲”“花正品十分之一的价格买了件‘拉夫抡人’。”
评论区受害者们收集的人、马、杆排列组合（不完全统计版），比收藏夹里的素质企鹅表情包还要多。
图片来源：小红书
“当你意识到拉夫劳伦也许只是一种形状，那一切就都不一样了。”
如今在小红书搜索拉夫劳伦，自动关联的“猜你想搜”就有“拉夫劳伦盗版马骑人”专属词条。
点击即可畅览HelloKitty骑马的拉夫kitty、唐僧骑马的拉夫唐僧、关公骑马的关公抡人等典藏版本。
图片来源：小红书
受害者们，往往都有着相似的心路历程。
“我以为是安踏的新系列。”
“买时还想是什么国产小众品牌。”
“就觉得挺好看，谁知道还有什么拉夫劳伦......”
本来只是想买件普通衣服，到底有什么错？！
第一批低仿大牌受害者：真没空和你们闹了！
“我都去你直播间买百元外套了，能是什么时尚的人吗，你指望我能分清真伪？”
是所有受害者的心声，也是消费者最无奈的自嘲。
社交平台上，无数受害者抱团取暖，组成“冤种联盟”。
有人崩溃发问“现在都没人管管，仿版型我忍了，为什么要仿标？”
更有人直言“我的诉求很简单，就是别让我在不知情的情况下丢人！”
这辈子最委屈的事情不是“装”，而是自己根本没有装到，却被认为“装”。
miumiu的miu难道本来应该是荒谬的谬？/图片来源：淘宝
眼下，这场“被装货”的悲剧正在各地上演，情节之荒诞，连编剧都不敢这么写：
穿29.9元淘来的衣服去领助学金，被质疑为什么能穿奢侈品却要申请？
背着漂亮的YES包和好朋友聚餐，发朋友圈被人阴阳是不是YSL新品……
“本来只是买件衣服，丢人的事顺手就干了。”
更“惨”的是那些无意间穿了假货，还大摇大摆走进正品店的朋友。
从前引以为傲的“品牌钝感力”（别人秀大牌自己因为不认识所以看不出来），还是成了“社死的加速器”。
如果说个人的社死还是小范围尴尬，那品牌logo的集体“变异”，则让这场悲剧变成了无差别攻击。
如和拉夫劳伦那匹跑变形的小马一样，MLB的图标成了山寨重灾区。
各种令人眼花缭乱的字母组合和颜色搭配，让正品亲妈都难认。
别笑，你也过不了第二关
类似的还有，Lululemon缺胳膊少腿，变成哀伤的“Luluemo”；
CK仿佛被篡改了原始代码，开启随地大小写，C K、Ck、cK……
在这场全民来找茬的狂欢里，消费者就这样陷入了“左右为仿”的困境。
“我就穿了一件普通衣服，全世界来问我是不是富婆。”
为了避雷，有人决定提高预算“四五百的鞋总该靠谱了吧”，买回来上网一查，原版要好几万。
有人决定选经典简约设计款，发现也是抄的大牌，只是抄得太全面了，原版根本猜不到是谁。
谁能想到这个每家牛仔裤都在做的款其实仿的马吉拉呢……图源：小红书
消费者仿佛在玩一场必输的游戏：买得便宜怕假货，买得贵了可能还是假货。
最后只能选择最保守的策略，只买零logo的基础款，以为至少能保住“穿得真实”的最后尊严。
结果呢？不过是到头来又发现是打版的，水洗标在抄lemaire和山本耀司……
图片来源：小红书
在这场“被装货”的闹剧中，几乎无人生还（除了商家），因为受伤的也包括那些真正买了正品的人。
每个穿ALO回国的人，都免不了心头一震，当假货泛滥成灾，下一步可能是穿真货的也要自证“清白”。
别再害老实人了好吗？好的
网上有海量的受害者发出类似呐喊，可惜大概率是喊了个寂寞。
消费者早已陷入了一座由低仿产品筑成的“围城”。
城里的人只想穿点舒服好看的，城外的人也就是山寨厂商整加班加点，拼命给你塞点“像样的”，当然，是像某个大牌的样。
以ALO为例，在电商平台搜索，你能看到各类“ALO”字母各种排列组合的店铺和产品。
部分促销款甚至低至 10 元左右，一些印着 ALO字母的卫衣，券后拼单更仅需69元。其销量却不容小觑，个别店铺的累计销量超过万件。
为什么会这样？假货批量出现的根本逻辑很简单：有需求，有关注，有利润。
而在品牌款式趋同的当下，Logo本身成了最直接的社交货币和身份符号。
如Lululemon是精致中产，ALO是新贵美学，Miu Miu是年轻奢侈，拉夫劳伦则被认为代表静奢老钱。
哪怕许多人不知道其具体背后意义，也不妨碍这些标签将它们推向流行前沿。
有业内人士透露，厂家制作一款高仿品的利润空间，约在20%至30%之间。
此时直接放弃复刻、打版，印个logo就能赚的钱，显然更简单粗暴。
此外，服装类本身技术壁垒不高，可能是低仿遍地开花的原因之一。
例如瑜伽服，许多品牌宣称的专利面料于业内而言“不是难事”。
在ALO前，看Lululemon辨真假，在社交平台上已是和区分奢侈品真假一样热门的“互动活动”了。
当第一批厂商发现只需照搬Logo，就能快速蹭上热度，这股妖风就再也刹不住了。
图源：小红书
屡禁不止的假包、假首饰，本来是一场买卖双方心照不宣的交易。
无限扩大后，开始误伤许多不认识奢侈品、也不关心流行趋势的普通消费者。
它直接把消费变成了一场“狼人杀”，因为你永远不知道快递盒里开出来的是村民、狼人，还是“狼美人”。
可是，真的很想对广大厂商们说一句——其实，普通人真没那么在乎牌子，你们也大可不必硬碰瓷。
“我能接受它不是个大牌，是个籍籍无名的杂牌，但不能接受它是杂牌非要冒充大牌。”
所以答应我，宁可没有标，也不要再把ALO印成ola，Miu Miu印成miamia，拉夫劳伦印成拉夫抡人卖给我了，好吗？好的。
本文来自微信公众号 “槽值”（ID：caozhi163），作者：槽值小妹，36氪经授权发布。
