2亿“秃头”年轻人，彻底离不开假发了

有钱人追捧“中产三宝”，打工人狂宠“续命三宝”。

今年冬天冷得猝不及防，一些既能保暖又能维持体面的神器，被年轻人捧上神坛。

骑电动车上班的人把连体挡风被变成“通勤铠甲”，形成属于自己的保暖结界。

还未供暖的办公室里则上演“工位取暖大赛”，电加热板和加热鼠标垫各显神通。

其中还有个男女老少通杀的宝贝，因为其美丽+保暖的属性在冬天里格外火爆，那就是假发。

过去提起中国假发都直呼骄傲，毕竟，在新能源车出海之前，河南许昌的假发就已经打入敌人内部，承包全球80%的“头顶美容业务”。

如今，曾拿捏老外的假发，也让中国年轻人上头。男生用它来平替植发，女生把各类假发片当成时尚单品，尤其是天冷了，全头假发也不用担心闷热问题。

数据显示，2025年国内假发市场规模预计将突破200亿元，其中30岁以下消费者接近一半。

中国正从全球最大的假发出口国，被年轻人买成最大的蓝海市场。

硬控老外的假发回旋镖，扎到了爱美打工人

"全球每两顶假发，就有一顶来自许昌"，这句流传多年的行业俗语，道尽了中国假发在全球市场的统治力。

2024年中国假发制品出口额超375亿元，占据全球假发市场份额的80%以上，连奥巴马夫人米歇尔和明星碧昂斯，都曾经戴过中国假发。

在美国卖假发的商家曾打趣说：“如果许昌哪天停工，第二天你在纽约地铁上会看到许多光头。”

在非洲市场，中国假发不仅是当地女生的生活爆款，更是时尚风向标，谁拥有最新款假发，谁就是社交场上的主角。

如今，这枚精准拿捏老外的假发回旋镖，正狠狠扎回了国内市场。

2023年起，国内假发销量增速连续12个月超过出口，其中年轻消费者成为绝对主力。

要知道假发虽然在中国市场生根发芽，但在很多人眼里，戴假发并非时尚而是脆弱的代名词，谁要是被发现戴了假发，基本就宣告了“局部社死”。

年轻人对假发的彻底开悟，得益于假发被赋予的两个新人设。

秃头年轻人的精神救赎

2020年《隐秘的角落》热播，当秦昊饰演的张东升摘下假发的那一刻，全网都意识到头发对于颜值的重要性。

未戴前，他是戾气十足的杀人犯，戴上假发秒变阳光帅气大暖男，那一刻假发的功力发挥到了极致。

这种低成本变帅哥的诱惑，吸引了不少年轻人成为“假发门”的忠实信徒。

在社交平台，诸如“手把手教你用假发提升颜值”“如何发量激增显脸小”等话题，是备受年轻人追捧的流量密码。

要知道，据卫健委数据显示，我国脱发人群已经超过2.5亿人，其中30岁前脱发的比例高达84%。

具体有多少人在隐秘的角落里，默默为中国假发市场添砖加瓦我们不得而知，但在社交平台上，无数博主用亲身经历告诉大家，一顶好假发约等于二次投胎。

打工人的情绪外挂

对于当代年轻人来说，假发不仅是提升颜值的作弊神器，还能是枯燥生活中的情绪解药。

换个发型换个心情，是很多人都有过的经历。随着理发店主理人越来越多，大家不再想当“发型赌徒”，这时候越做越逼真的假发就成了最优解。

对于一些爱拍照打卡的女生来说，假发也是出片的一部分，出门逛街戴挂耳染，cosplay戴彩色假发，音乐节换潮酷脏辫。

对于日益增加的二次元群体来说，用假发“换头”和换衣服一样简单，一些资深玩家甚至会像收集口红色号一样收集各式各样的假发。

靠着拿捏年轻人，假发行业也爆发了第二春。

闷声发大财的假发行业，早已改头换面

戴假发成为时尚，除了年轻人心态的改变，行业的变化也是一大推手。

和中国很多爆款城市一样，假发行业很长一段时间都是闷声发大财的状态，但很少有人注意到，这个曾以“出口代工”标签示人的行业，早已完成脱胎换骨的转型。

他们不再低头赚苦钱，而是像潮玩、水晶一样，把中国假发爆改成一种时尚潮流。

说起许昌靠假发崛起的故事，离不开三个关键词：家底厚、很争气、够极致。

家底厚是指许昌从明朝开始就从事假发生产，当时中国的戏曲表演道具大多都来自许昌，产业历史相当悠久。

争气的点自不用多说，从最开始一帮农民收头发，给日韩企业做代工到如今成为全球假发大王，自然是扬眉吐气。

许昌假发的极致不仅在于产品好，还源于当地30多万人，都把做假发练成看家本领，并开出了4000多家企业。

不得不承认的是，这三个关键词虽然很猛但不够酷，如果还用这些词来形容如今的许昌假发那就太过时。

如今的许昌假发，不再只是个“传统制造业巨头”，而是学互联网企业，把用户思维发挥到极致。

用户在哪，就去哪卖

过去许昌假发出海的主要途径是跨境电商和独立站，在国内的主要渠道是淘宝。

如今的许昌假发品牌，要么在国内抖音、快手、小红书等内容平台，混得风生水起，要么借着TikTok的东风，狠狠拿捏老外。

比如OQ Hair发现传统假发需要发网、抹胶水等步骤，戴起来麻烦又耗时，于是推出了“无胶假发”，请TikTok博主展示在几秒内收拾妥当出门。

OQ Hair很懂TikTok的爆火之道，把强反差放大到极致。

5秒换头的速度+那个女的和美女的前后对比+主播震惊表情，形成巨大冲击力。

这类视频爆火后，“无胶假发”这一品类也随之走红，直接把品牌推到“假发类目Top1”的宝座上，现在平台话题 #GluelessWig 浏览量高达37.57亿次。

除此之外，场景化营销他们也玩得很溜，短视频平台上，可以看到网红们在办公室、地铁站、约会餐厅等各种场景展示“5秒变身女生”。

总之，现在许昌人卖假发，早已经进入互联网模式，FastMoss 数据显示，仅OQ Hair的TikTok店铺就找过8000多个带货达人。

不再闷头造产品，情绪价值拉满

现在很多假发品牌，会利用“贴标签”大法，哄得年轻人主动掏腰包。

女生的假发会贴上“恋爱滤镜”“温柔文学社学姐”“高智感大小姐”“港风明艳美人”等标签；男生款则是把“日系正太”“韩系奶狗”“微分碎盖”“少年感”等高频搜索词统统加上。

千万别小看这些标签，它能给年轻人营造一种，我和美女、帅哥之间的距离，只差一顶假发的氛围感。

这一招再配上美妆圈常用的素人改造，把戴假发拍成《重生之我靠假发逆袭》的短剧故事，这种玩法的杀伤力和无脑短剧不相上下，脑子一扔就是下单。

当然 ，与胖东来同处许昌的假发商家们，也学到了些商业的真谛。

天猫和抖音上的假发品牌，不仅把真发价格打到了千元以下、仿真头发卷到几十块，还把服务做到“胖东来水平”，3天试戴不喜欢包退的服务极大地消除了大家的不信任感。

卷科技卷服务，去掉土味

在传统印象里，假发是个劳动密集型的传统制造业，实际上，现在很多高端假发已经开始卷科技和概念。

现在的假发除了无胶的概念，还有“进口真人发丝”“仿生头皮”“透气蕾丝网底”等各种新型技术，试图把假发的技术含金量提升一个level。

行业巨头瑞贝卡还专门孵化了很多子品牌，针对不同地区用户需求，有的放矢的研发和创新。

靠着这些新消费的玩法，许昌的假发已经无痛走进年轻人心里。

中国“最假”生意，凭什么干成了金饭碗？

有人说，“代工厂”、“价格战”如乌鸦般低旋在中国制造界的领空。

河南以高仿UGG出名，福建莆田的名鞋名包可以做到以假乱真，假发更是“最假”的生意，利润最高的真发头套原材料分散，其核心原料头发主要来自印度、孟加拉、缅甸、越南等有宗教剃度习惯的国家，很容易让折腾一圈的许昌假发产业，始终带着“世界工厂”的廉价底色。

但这些年在慢慢打出名声后，这些地方都在努力撕掉过去的标签，许昌的假发更是被称为“黑色黄金”。

许昌能把“假货”变成金饭碗，全靠一个杀手锏：创新接力。

上个世纪90年代，许昌第一次从代工厂的角色里跳出来，多亏了中国假发第一股——瑞贝卡。

瑞贝卡成立时的假发市场是被日韩厂商垄断的，之所以能杀出重围抢下欧美市场，靠的是大胆创新。

那时奥巴马刚当选美国总统，瑞贝卡试着推出了一款米歇尔的同款发型，没想到，这款被命名为“米歇尔”的假发出人意料地大卖，连续几个月都是断货状态。

许昌假发市场如今还能迸发出活力，最大的原因就是，那些“假发二代”们，把这种创新力延续下来了。

就像胖东来我们学不会一样，许昌的假发业外地人也学不会，有当地的管理者表示，北上广每年都有人去学习，但很多东西只有本地人才会。

现在国内很多新爆发出的假发企业，背后的创始人大多都是许昌人。

比如OQ Hair的创始人孔潇田，就是许昌假发产业的“厂二代”，家里的工厂曾由父母负责生产，他负责销售为其积攒了不少生意经验，过去的经验加上大胆创新才做出了风靡全球的无胶假发。

这些厂二代们入场后，给许昌的假发产业在很多维度都带来了新的玩法。

比如许昌有个独立厂家，工人大部分都是从美发店转型的“Tony老师”，他们负责把假发修剪成最流行的发型，然后卖到理发店渠道，每年都能带来30—40%的新用户。

近年来在抖音爆发的假发品牌天空树，最开始创业就干假发片，一个爆款单品一天就能卖出100万元销售额，品牌年销售额能干到1亿，冲到天猫、抖音平台的细分类目第一。

除此之外，还有人靠3秒钟戴好一顶假发是她的绝活，成了“假发界的李佳琦”。许昌姑娘刘强，靠一分钟能换20顶假发的速度和流利的英语，直播2小时能让老外狂买4000美元的假发。

在这些创新接力下，许昌假发产业链变得更完善。

当地旺季爆单时，能轻易在各村找到外协工厂；一些高污染处理环节可在由政府建设的共用工厂内完成，为厂家节省两三倍环保花费；当地文旅部门还会配合举办假发快闪活动，促进当地的文旅收入等。

如今的假发市场，已经不是单纯的制造业，也是打工人的情绪出口。那些被年轻人追捧的假发，看似是假的背后却藏着真需求。

年轻人买假发，买得是对抗焦虑、取悦自己的情绪价值。

本文来自微信公众号 “金错刀”（ID：ijincuodao），作者：云摇，36氪经授权发布。