AppLovin也看走眼？卖掉的工作室新品收入暴涨，不靠买量靠运营？
今天的大富翁+还有什么想象空间？在《MONOPOLY GO!》这个「庞然大物」面前，似乎留给其他同类型产品的生存空间并不多。但事实上，比起蚕食市场，《MONOPOLY GO!》的出现更像是打开了一个新的品类基础，这也意味着有一波新涌现的品类用户正待挖掘。
最近，就有一款大富翁+作品《MONOPOLY: Bingo!》在收入上跑出亮眼成绩：单日收入水平暴涨166%——这还是在没有扩大广告素材投放规模的情况下实现的。而游戏背后的厂商Clipwire Games，正是此前AppLovin一口气打包出售的10家游戏工作室之一，
为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。
一、市场表现
【事实＆数据】
（一）收入情况
《MONOPOLY: Bingo!》最早于今年1月份便已上线，游戏的收入表现一直是缓慢但稳定的增长，基本每个月份的收入都能比上个月份稍微增加。
游戏真正的收入转折出现在10月份，从日均3万美元的水平飞涨到单日最高收入逼近8万美元，爆发势头迅速且明显。
据点点数据预估，游戏目前的双端总收入已经逼近500万美元（约合3500万人民币）大关，可以说是运营将近一年终于收获了理想的成果。其中，内购收入占到了55%，游戏的混合变现收入分布相对平均。
应用市场方面，游戏在苹果商店的收入占比55%，谷歌收入占比45%。
《MONOPOLY: Bingo!》有高达80%的收入都来自美国市场，英国（4.7%）加拿大（2.7%）澳大利亚（1.8%）与其他市场一同组成了游戏剩余的收入。
（二）下载情况
《MONOPOLY: Bingo!》第一波明显的下载量提升出现于5月份，游戏从几千的单日下载量上到万级，然后缓慢衰退，直到8月份恢复单日2万次的下载水平。
进入10月份，游戏再创单日下载量新高，单日下载超3.1万次。据点点数据预估，游戏目前的双端预估下载量超过280万次，其中来自谷歌商店的下载量占比53%，来自苹果商店的下载量占比47%。
在下载领先的市场分布方面，美国以60%的下载占比成为《MONOPOLY: Bingo!》的第一大下载市场，此外游戏在英国（6.4%）法国（3.6%）加拿大（2%）等欧美市场也有一定的下载来源。
【DataEye研究院观点】
相比起《MONOPOLY GO!》，《MONOPOLY: Bingo!》一个玩法的最大差异点就在于其主要玩法机制以「Bingo」为核心，玩家移动、触发Bing卡、从而获得地产、租金或奖励。而非前者更偏向传统棋盘+购买地标+随机事件的循环机制。
查看Clipwire Games此前的作品，也都是Bingo游戏，可以说《MONOPOLY: Bingo!》是他们将该机制与大富翁框架的融合尝试，用更流行品类定位来吸引休闲泛用户。
在「波澜不惊」地运营了三个季度后，《MONOPOLY: Bingo!》在10月份推出了大更新，随着万圣节版本上线，游戏中的通行证「Mogul Pass」新增包括货币奖励，这直接推高了通行证的转化率和礼包销售率。
而季节性活动（万圣节）也放大了更新的效果——游戏在节日季上线限时活动与主题活动，拉升玩家活跃度和付费意愿，将原本「常规付费用户」放大成爆发式的短期收入。
值得一提的是，游戏此次还更新了60FPS的性能优化，这或许虽非其目标用户最关注的点，但流畅度的改进自然会提升游戏整体体验，并有全方位的「更新」感受。
把游戏中的主要货币作为通行证/礼包的一部分，或把token作为完成/兑换高价值物品的稀缺货币，会提高通行证和礼包的购买动机（玩家为了收集/兑换而消费）。
在没有扩大买量规模的情况下，把游戏中的主要货币加入到通行证中的改动，会直接拉升现有的用户付费效率，而Sensor Tower也有相关分析指出，Bingo类产品在此前季度已有稳步增长，产品产品基础用户量和付费结构都存在，更容易通过有效的运营活动和通行证改动来产生显著效果。
可以说《MONOPOLY: Bingo!》通过品类融合，交叉重叠了两波用户，在平稳运营、控制买量成本的情况下，通过游戏经济系统的改进获得了收入的明显增长。大富翁+的模式，仍有探索空间。
二、买量投放
【事实＆数据】
（一）投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，《MONOPOLY: Bingo!》的广告素材投放曲线并不与其收入趋势完全匹配。游戏在上线初期进行过一波少量投放，日均60+组。
在进入5月份，《MONOPOLY: Bingo!》重新开启较为大规模的投放水平，最高单日投放素材数超200组，这段时间也拉高了游戏的下载量。
有趣的是，此后游戏的整体投放量处递减趋势，与收入的暴涨并不成正相关，也侧面印证其收入能力提升更多来自游戏内容的调校和运营。
游戏在2025年至今日均投放素材91组，最高时单日投放素材230组。
（二）投放市场
DataEye-ADX海外版数据显示，《MONOPOLY: Bingo!》谷歌版在2025年的投放市场Top 5为美国、葡萄牙、巴西、新加坡和印度尼西亚。相较起谷歌版投放的分散程度，其在苹果端的投放会更多聚集在欧美发达市场。
（三）投放高频词
DataEye-ADX海外版数据显示，《MONOPOLY: Bingo!》只投放了英文素材，文案的Top高频词为强调大富翁宾果玩法的「monopoly」和「bingo」，接着是突出策略和收集的「build」和「collect」，而强调主题的「empire」也是高频热词之一。
（三）素材创意
《Galaxy Defense》近期常投的广告素材创意大多为表现游戏的太空弹幕射击爽快感为主，大部分素材都采取了不同的引子进行过渡。以下为DataEye-ADX海外版展示的游戏近期常投三类素材创意：
1、街访提问
《MONOPOLY: Bingo!》最常投放的广告素材为街头采访提问型，问题一般是「你更喜欢玩大富翁还是Bingo」，而受访者会回答「大富翁，因为喜欢和朋友竞争」，而提问者便会接上「如果我告诉你可以边玩Bingo边搞朋友心态呢？」接着引入游戏玩法，该类广告精准瞄准大富翁的品类用户。
2、Bingo大中奖
游戏在第二类常投素材则更聚焦于呈现Bingo游戏中奖的快感，通过流畅动感的填卡和中奖动画，吸引Bingo游戏用户的主题。
3、怀旧感召回
游戏近期常投放的第三类素材则利用了现实Bingo游戏在老年用户群体中的流行，使用中老年女性演员来「现身说法」，体现《MONOPOLY: Bingo!》融合两大经典玩法的独特优势。
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Stray，36氪经授权发布。
