上线一个月DAU破万，聚集成都的模拟厂商正探索下一个爆款密码
休闲和策略这两个品类，可以说是 2025 年的爆发品类。SLG 在“冰雪+末日”爆火之后，今年又出现了“开监狱”等新题材，出了不少新爆款；休闲游戏里的 Merge-2 则以“做菜”作为突破口，跑出了「Flambe」和「Tasty Travels」等腰部产品。
「幸福路上的火锅店（My Hotpot Story）」是近几年出海成绩最好的模拟经营游戏之一 | 图片来源：Facebook
其实除了休闲和策略之外，国内厂商在另一个赛道“模拟经营”上也有着丰富经验，但限于品类天花板，成绩不如前两者耀眼，属于“默默发育”类型，而且有意思的是，和 SLG、合成集中在北京一样，跑出成绩的模拟经营厂商总部集中在成都。
比如微光互动的「房东模拟器 （Rent Please!）」和零下七度的「幸福路上的火锅店 （My Hotpot Story）」。而从最近新上线的一款产品「幸福都市（Happy Citizens - Mayor Sim，以下简称 Happy Citizens）」来看，成都厂商对模拟经营的改进和迭代还在继续。
Happy Citizens | 图片来源：Bluestack
成立超 10年的成都老厂，题材从“做人”一路拓展到“造城市”
「Happy Citizens」在 9 月 16 日正式上线，美国 iOS 手游下载榜最高排名 291 位 | 数据来源：点点数据
点点数据显示，「Happy Citizens」的 iOS 端发行账号显示为汉字拼写的个人开发者，Google Play 发行账号名为“LifeSim”。游戏在 2025 年 5 月开始测试，正式上线时间为 9 月 16 日，点点数据显示最近 30 天流水约为 26 万美元，Sensor Tower 显示约为 20 万美元上下。
data.ai 显示游戏背后公司名为“Kiwigames”（上图），天眼查信息显示与成都几维科技公司官网域名相同（下图） | 图片来源：天眼查
data.ai 显示游戏的背后发行厂商名为“Kiwigames”，经过百度搜索查询可得知也是一家成都厂商“几维科技”。Boss 直聘显示，几维科技在 2015 年正式成立，之后在 2018 年得到头部出海厂商创智优品 （Zenjoy） 的投资。
data.ai 资料显示，「Happy Citizens」的发行厂商在过去几年内尝试了包括“开寿司店”、“开咖啡厅”、“当中年社畜”乃至“当狗”在内的多种模拟题材。 | 数据来源：data.ai
再看产品能发现，几维科技基本只专注模拟这一条赛道，尝试的题材也相当多。从最早的“人生模拟器”再到“狗生模拟器”，最后拓展到“开店”乃至“建造城市”都有对应产品。进一步观察还能发现，几维科技对题材和玩法的选择也逐渐从直接追爆款发展到形成自身特色。
几维科技的第一个爆款「人生模拟器」（上图）在玩法上和头部产品「BitLife」（下图）相似 | 图片来源：点点数据
公司最早跑出成绩的是 2020 年上线的游戏「人生模拟器 （LifeSimulator）」，几维科技表示该产品“取得国内 AppStore 游戏免费榜前二十，Google Play 中国台湾、中国香港等地区热门游戏前 10 等多项殊荣”。这款产品的玩法其实比较简单，就是让玩家自行设定一个人物，在他/她的成长路径上做出各种选择，创造出自己理想的人生道路，付费点则是例如“当赛车手/士兵/宇航员”等能够让主角体验非日常角色的特殊选项。
这类产品最头部的是美国厂商 Candywriter 的「BitLife」，2018 年上线后目前月流水依然能做到 141 万美元（点点数据）。从介绍来看，「人生模拟器」试图通过更细腻的叙事和画面来做出差异化，但内购流水明显不如「BitLife」，月流水最高也只有 1 万美元上下。
这类产品最头部的是美国「人生模拟器」玩家批评集中在付费去广告效果差以及游戏进程发展缓慢上 | 图片来源：App Store
查询商店评价发现，用户最大的不满也集中在付费设计上，包括付费去广告后却还能看到广告，以及想要让自己的角色获得成功就得付费购买各种高级选项，相比之下「BitLife」就算不付费也能让主角过上一个相对富足和圆满的人生，广告也不那么频繁，自然吸引力强很多。几维科技后来还推出了狗狗版「人生模拟器」，但也因为体验不佳而没什么水花。
「人生模拟器」系列后，几维科技之后又上线了以开寿司店为主题的模拟经营产品「My Sushi Story」 | 图片来源：点点数据
随着「幸福路上的火锅店」在 2022 年走红，主打“开店”的模拟经营热度也被带了起来。几维科技也在这一年的年末入场，这一次在题材上不再是完全跟风，而是选择了另一个文化符号形象突出的食品“寿司”，推出游戏「梦想寿司店（My Sushi Story）」。玩法上还是常见的模拟经营套路，玩家通过优化后厨流程，让客人能够及时享受到美味的寿司，并不断扩大餐厅规模。另一个特色是游戏还设计了 Merge-2 副玩法，玩家需要通过 Merge-2 来完成新菜单，从而满足客人需求。
除了常见的模拟经营玩法之外 （ 左图 ），「My Sushi Story」还添加了 Merge-2 副玩法 | 图片来源：YouTube
虽然做的是寿司，但是广大大监测的数据显示游戏的主要投放市场却是韩国，从 2024 年 9 月开始发力，当月韩国投放量在所有国家中占比为 42.9%。素材上则集中展示各种错误的经营选择，用逆向心理营销来吸引玩家。游戏的月流水也从 9 月开始迅速增长，直到 2025 年初达到超过 30 万美元的峰值。可以说「My Sushi Story」让几维科技找到了合适的题材和对应的细分市场，也第一次跑出了一定的流水成绩。
「My Sushi Story」的月流水在 2025 年初一度超过 30 万美元，但之后逐渐回落 | 数据来源：点点数据
从简单的学习国外爆款，再到吸取成功案例经验（二合做菜）做题材和玩法创新，几维科技逐渐找到感觉。而在「Happy Citizens」中厂商又再进一步，把「房东模拟器」的玩法思路运用在了此前海外厂商占绝对优势的城市建设题材上，用生动的剧情和人物设定来做出差异化。
“房东模拟器+模拟城市”拼出特色，但原来的问题还都在
乍一看，「Happy Citizens」的确很像《模拟城市》这类老牌的城市模拟经营游戏。玩家的任务也是在一片空地上开始建造各种建筑和基础设施，从而建立起自己的都市。然而和需要玩家规划城市道路布局，同时综合考虑供电、治安、消防和医疗的重度玩法不同，「Happy Citizens」并没有给玩家在规划上太多自由度，而是预先划定好了各种建筑用地。玩家真正的任务其实就是建设好各种包括公寓在内的建筑物等待住户入住，然后升级公寓里的家具设施来让用户提高幸福度从而升级，进而解锁更多建设选项，拓展城市面积。
建造、升级公寓等建筑物，同时升级居住环境来让住户升级，从而解锁更多城市土地，是「Happy Citizens」的核心机制循环（右图 1） | 图片来源：Happy Citizens
变现方面，「Happy Citizens」的设计也比较简单，一共有两种可内购资源“现金”和“钻石”。市民和建筑物都会通过玩家挂机来自动积累现金，主要用来购买家具和建造建筑物；钻石可以用来购买一些让建筑物升级的关键家具（例如电视机和浴室花洒），此外还有一个重要作用是转化为“能量”，让游戏内时间快进，短时间内增加资金积累。所以钻石的整体作用就是加速现金积累，这些思路也在同类型的产品里比较常见，此前笔者测评的出海产品「Idle Office Tycoon」也有体现。
游戏一共有现金和钻石两种资源，其中钻石可以直接用来转化为体能，让游戏快进 | 图片来源：Happy Citizens
此外，和「房东模拟器」一样，「Happy Citizens」也给市民们增加了一些生活化的“剧本”。这些市民各自的职业、年龄和生活背景各有不同，搬进城市之后都会和市长寒暄一阵，随着建筑物和人物的不断升级还会进一步解锁对话。这些个人化、人性化的表达的确是《模拟城市》等竞品很少呈现的内容，也是「Happy Citizens」目前最大的特色。NPC 之间的对话，是 AI 技术落地到游戏中的一个重要场景，不过目前并不知道「Happy Citizens」里的对话 AI 参与度如何。
对市民们的生动塑造，以及市民和市长之间的亲切交流，是「Happy Citizens」和其它相似题材产品之间的一大区别 | 图片来源：Happy Citizens
然而从目前的体验来看，「Happy Citizens」虽然给市民们设计了不少支线剧情，但是在真正的主线——城市建设上实在做的有点太简单。观察此前包括「Idle Office Tycoon」和「Idle Outpost」等能跑出大流水的放置模拟经营游戏都能发现，这些游戏本身的主线其实有一条更明显的脉络。比如「Idle Office Tycoon」是让玩家从破旧写字楼管理员做起，最终把写字楼甚至开到外太空，登顶富豪榜。「Idle Outpost」则是让男主在末日环境下不断扩大业绩，把自己的末日要塞开遍整个废土。相比之下「Happy Citizens」完全按部就班“摊大饼”一样的发展城市，还不让玩家做任何布局调整，把城市模拟经营玩法的一大精髓——规划设计给完全抹去，同时又没有在长线上做足够的填补，很容易让玩家失去付费意愿。
同样是放置模拟经营，「Idle Office Tycoon」在后期能在太空建设写字楼，就让玩家有了很多期待 | 图片来源：YouTube「Happy Citizens」曝光量最高的广告素材展现了城市规划带来的变数，然而在实际游戏体验里并没有怎么体现 | 视频来源：广大大
很可能正是因为主线本身太弱，「Happy Citizens」的 IAA 变现其实做得很激进。游戏会时不时推送各种插播广告，让玩家观看来换取更多现金奖励。然而模拟经营玩法虽然已经被放置“稀释”得更轻，但是与其他休闲游戏相比，玩家玩游戏的节奏整体更慢、对游戏的沉浸也更深度，对大量广告轰炸的接受程度并不高。这会导致游戏的后期留存遇到很大问题，即便目前游戏的 DAU 已经发展到 3 万人左右，但想要进一步拓展用户群难度也不低。虽然素材和玩法上几维科技更进一步，但就目前体验来看「Happy Citizens」想成长为至少达到千万月流水（约合 150 万美元）的产品，还是需要在主线结构上做大量填充和改进。
游戏的 Google Play 商店大部分评价都对广告太多以及逼氪表示不满 | 图片来源：Google Play
模拟经营有潜力，但下一个出海爆款还在路上
「Township」依然是目前流水最高的模拟类游戏，点点数据显示月流水超过 3000 万美元 | 图片来源：点点数据
模拟经营赛道之所以目前依然有大量出海厂商尝试，是因为本身的潜力足够大。最头部的「Township」目前依然能做到超过 3000 万美元月流水（点点数据），此外也有「Family Farm Adventure」和「Klondike Adventures」等上线多年的产品长期位居美国 iOS 手游畅销榜 Top 200。而之所以大部分厂商又选择放置模拟经营，则是因为这一细分子类能通过更轻松简单的玩法吸引泛用户，在近期依然有不少产品爬榜。
比如土耳其厂商 SayGames 的「Little Farm Story: Idle Tycoon」就是在 2024 年 10 月上线后在最近几个月流水稳步增长，目前稳定在 120 -130 万美元水平。尝试模拟经营的头部厂商都集中在成都，也能显示出国内游戏厂商根据不同品类而集中在不同地域的特点，这些厂商之间也很可能有经验交流。
「Idle Farm Story」是近期跑出成绩的放置模拟经营游戏代表 | 图片来源：点点数据
不过，从目前来看，国内的模拟经营出海产品在流水上限上都还和海外竞品有明显差距。月流水峰值超过 100 万美元的只有前面提到的成都瓦瑞尔科技旗下「Idle Office Tycoon」。
具体来看问题还是集中在留存。
目前只有「Idle Office Tycoon」的留存表现明显强于其它出海产品。国内模拟经营产品在选题上已经足够新颖，也能依靠主题吸引新玩家。如何做好一条主线，填充好内容，真正让用户有从小做到大的代入感，是包括几维科技在内的国内厂商在今后面临的主要课题。
iOS 端留存数据显示，「Idle Office Tycoon」从 D7 开始留存明显强于「房东模拟器」和「幸福路上的火锅店」 | 图片来源：点点数据
数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。
本文来自微信公众号“白鲸出海”（ID：baijingapp），作者：B21993 ，36氪经授权发布。
