字节游戏再活跃：《境·界 刀鸣》全球公测8天轻松斩获5340万，休闲化SLG新游初现市场引波澜

自去年3月宣布战略定位重大调整后，字节跳动的游戏业务正式重启回归孵化状态，整体非常低调，但近一个月字节游戏似乎重新在行业中活跃了起来，与之相关的新闻报道明显增多。

先是今年10月底，外媒technode报道称，字节计划在海外推出一个全新的游戏发行平台“GameTop”。该平台大概率为小游戏平台，类似海外的taptap或hago、weplay，致力于为海外用户提供个性化的游戏内容，同时满足玩家的创作与社交需求；再是11月中下旬曝出，抖音端加码广告小游戏布局，近期主推小游戏《梦幻数独》（今夏上线抖音），体验用户量已经破550万，相关话题词超1300万次播放；紧接着是上周传出的沙特游戏巨头Savvy Games Group正与字节就收购其全资子公司沐瞳科技进行谈判，但双方暂无对此进行回复。

剥离了这些新闻之后，其实在核心的手游端，字节近期需要重点关注的动作也不少，重点新游《境·界 刀鸣》（《BLEACH Soul Resonance》）全球范围内上线8天吸金超5340万元（不包含国内安卓端，下同），海外开测休闲SLG新游《ZombieWorks》引发关注。

下文中，点点出海将详细拆解上述两款产品的具体表现，尤其是字节“耗时长久”的《境·界 刀鸣》。

波折多年终公测，8天吸金5340万，《境·界 刀鸣》欲成为《死神》改编头部手游

相比于《海贼王》与《火影忍者》改编手游数量的众多，同为“三大民工漫”的《死神》就显得“冷清”很多，基于《死神》改编且制作精良的3D ARPG手游《境·界 刀鸣》填补了对应IP玩家的需求空白。

然而该作在正式上线前可谓历经波折，2021年底游戏以代号《SS15》被曝光，当时仅有Demo，研发方为广州游戏公司喀什奥术（广州心源互动拆分出来的团队，2022年被上市公司名臣健康收购），宣称研发投入已过亿元，预计2023年2月交付海外公测版本，同年9月交付国内公测版本；

2023年7月《境·界 刀鸣》首次对外曝光PV并开启预约，不幸的是同年年年底字节开始大举裁减游戏业务，彼时虽然项目被保留了下来，但开发团队动荡不断，一度将要解散（2024年游戏对外基本没有任何发声以及更新），最终似乎以核心成员被字节回归旗下作为结束；

2024年2月该作拿下版号，2025年1月中旬，制作人官宣游戏“复活”并再次开启预约，此后整体节奏开始加快。3与13日开启“始解测试”（安卓端限号删档测），7月3日“卍解测试”开启，10月10日确定全球公测时间，10月16日“刀鸣测试”开启，公测前一周的11月14日游戏全球预约人数突破1500万。

于是时间来到11月21日，《境·界 刀鸣》在全球近170个国家及地区正式开启公测（未上线日本及印度市场），首日便冲上70个区域市场iOS游戏免费榜TOP10，（位于32个区域市场TOP1，包含中国大陆、美国、英国、法国等），期间登上近40个区域市场iOS游戏畅销榜TOP50（国内最高为13名、中国台湾为第9、韩国为第16、美国为第85）。目前其依然位于iOS游戏免费榜国内第32、泰国第8、中国台湾第18、韩国第26的位置。

国服iOS双榜排名趋势

值得一说的是，该作国服及亚太地区（包含中国港澳台、韩国等）由字节旗下朝夕光年负责发行，美洲和大洋洲由索尼旗下的动漫业务子公司Crunchyroll负责发行，欧洲及部分亚洲地区（中亚及西亚）的发行工作由日本公司A PLUS JAPAN负责。

市场数据方面，以下载量而言，游戏提前一天开启预下载，当天斩获44万以上的下载量，公测首日日下载量升至74万，之后开始规律性的下滑，目前日下载约为22万。

上线至今下载量趋势

流水方面，游戏首日便完成吸金320万元，之后连续增长，直到第4日来到850万的日流水峰值，此后数据虽然有所下滑，但速率和缓，目前日流水约为630万元。

上线至今流水趋势

截止目前，游戏公测8天累计下载量约为415.4万（首周下载量为393.3万），中国大陆iOS端、美国、印尼以37.68%、8.92%、8.87%的占比位列前三，以平台来看，APP Store占比略高为63.35%；

总流水预估在5340万元（首周流水4710万元），中国大陆iOS端、中国台湾、美国以43.49%、16.08%、11.89%的贡献位列TOP3，以平台来看，APP Store豪占81.54%。

目前的RPD方面（单个下载收入），APP Store端约为16.54元，Google Play端为6.47元。

以当前的短期数据来看，《境·界 刀鸣》成绩还是非常能打的，这首先肯定是因为《死神》自带流量的强IP效应；

买量方面则是明显倾斜于IP的核心辐射市场，该作最早于今年10月中旬才开始投放（公测前一个半月），公测前两天投放力度才开始明显拉升，亚太地区是其投放量最大的区域，欧美则不够给力，而这也与流水的区域分配几乎一致；

图片来自广大大

游戏体验方面，其主线与原著漫画一致，美术风格也与动漫几乎保持一致，一比一还原了角色及技能招式。战斗上，该作采取“削韧破防+轮切战斗”的系统框架，玩家需要操控一支三人小队进行箱庭清版战斗，每个角色都是普攻+战技+必杀技的形式，此外还有闪避和封灭的技能。需要一说的是，游戏目前只有PVE，角色和武器都是通过抽卡获取，后期玩法模式上有肉鸽、爬塔、组队挑战和高难BOSS。

动图来自于游戏新知

动图来自于游戏价值论

综上所述，《境·界 刀鸣》当前的成绩并不难理解，而这还是建立在没有上线日本市场的前提下，至于其是否能成为《死神》改编的头部产品还需要长线观察。

02 从传统SLG转向休闲化SLG，《ZombieWorks》从背景和美术上做出差异化

除了上作，近期字节也试图在竞争激烈、爆款频出的休闲SLG分一杯羹。

点点数据显示，今年8月中旬，字节旗下的账号“Pylon Games”（开篇提到的游戏平台GameTop也在该账号下发布）在多个国家及地区的Google Play发布了一款名为《ZombieWorks》的僵尸题材休闲化SLG新游。

11月中旬时，其开始大面积下架，仅在菲律宾、印尼、英国、加拿大开启小规模测试，也是同一时间，游戏开始小规模投放。

以目前的投放情况以及未产生可统计的市场数据的现实来看，该作当下依然处于前期测试优化中。

回到游戏层面来简单阐述下《ZombieWorks》，其首先在世界观和美术上做出了区分度，不同于其他僵尸题材SLG中，僵尸一直作为反派角色出现，该作的主角是一位“僵尸英雄”，他需要帮助一群采用萌系卡通风格形象类似小黄人的僵尸同伴，对抗僵尸猩猩以及各类僵尸敌人。

玩法上，底层框架类似FunPlus旗下的《Tiles Survive!》，前期需逐步在避难所建设电力塔、宿舍、食堂等建筑设施，增加对外防御，驱散迷雾，招募英雄等，副玩法为“摇杆割草”，再通过卡牌战斗与模拟经营过渡至SLG（游戏开始后30分钟解锁世界地图）。

此后该作的核心应该是不断完善游戏的完整性，优化体验，同时提高与竞品的差异化。

需要一提的是，字节布局SLG品类由来已久。

早在2020年由绿洲工作室研发的西方魔幻SLG《Land of Empires》就在海外开启了不删档测试，目前其仍在测试中，但整个测试期间该作表现较为一般，月流水峰值仅在百万左右。有趣的是字节对该作可谓耐心持久，近期其包体似乎又迭代更名为《Oxygenless Survival》继续测试中。

时间来到2021年4月，字节还收购了拥有《红警OL》的友爱互娱（2024年5月中国儒意2.59亿元收购字节旗下有爱互娱，但外传有爱核心团队依然留在字节），《红警OL》目前国内iOS端月流水依然稳定在千万以上。

2021年至今《红警OL》国内iOS端月流水趋势

除此之外，据游戏新知5月的报道，字节Bluesea工作室在北京和上海都在为SLG项目开展招聘，据公开信息猜测其中一款为轻度融合类SLG，另外广州有为一款多文明题材的SLG招募美术岗位。

观察会发现，自字节游戏业务成立以来，SLG就是布局点之一，前期重点放在传统SLG上，虽然有新游产出，但整体效果一般，重启“起航”后，SLG品类的布局重点开始转向休闲化，近期曝出的《ZombieWorks》是唯一一款明确对外曝光及测试的产品，因此立刻引发行业关注，后续若该作扩量测试，点点出海将继续跟踪。

2025年字节减速，沐瞳继续冲锋，自有工作室在研19款产品，大多未上线

2025年的字节游戏，不同于2020年至2022年的大张旗鼓，也不同于2023年至2024年的跌宕起伏，它更倾向于低调发育，慢慢累积，这一点也符合新任游戏业务负责人张云帆最初规划的。

纵观这一年，除了上述提到的两款产品，字节主要上线了4款产品。

首先便是3月27日国内上线的，由世嘉与Colorful Palette共同制作，朝夕光年旗下ZERO36工作室负责发行的音游《初音未来：缤纷舞台》，该作首月iOS端流水约为920万，此后其开始缓速下滑，目前其iOS端月流水在400万左右。

接下来的4款产品，均为沐瞳旗下。

具体来看，1月23日，海外颇负盛名的《Mobile Legends Bang Bang》国服《决胜巅峰》正式上线，然而其首月iOS端流水不足百万，之后则更为惨淡；

5月28日，测试已久的自走棋游戏《Magic Chess: Go Go》正式在海外全面上线，首月流水预估为600万，近一个月流水在310万左右，数据处于缓速下滑中。

紧接着是6月26日全球同步上线的暗黑哥特幻想二次元RPG《银与绯》（移动端及PC端），其首月流水虽然冲至8011万，但此后开始快速下滑，目前月流水已经不足800万元，其累计流水约为1.7亿元，其中日本、韩国以及中国iOS端分别占比24.8%、19.66%、18.09%位列TOP3。

最后则是8月28日在全球170多个国家及地区上线的弹幕射击游戏《发条总动员》，其首月收获7445万元，但同样存在无法长线持续的问题，近一月流水仅为2050万元。

综上所述，虽然字节还在不断地推出新游，但基本出自内部相对独立的沐瞳，自建工作室基本处于“韬光养晦”的状态，《境·界 刀鸣》可以说是今年字节“自研”的最重磅线上新游，《ZombieWorks》则是让外界可以洞观其中一条品类的布局现状。

然而虽然自有工作室上线测试或者说完整曝光的产品少，但这并不代表其在研产品少，据媒体竞核报道，“当前朝夕光年旗下共计约有19个项目组在研（不包含沐瞳与心光流美，后者今年6月被沐瞳收购），品类覆盖动作、射击、搜打撤、SLG、卡牌、ARPG、塔防、MOBA、UGC、模拟经营以及中轻度产品。”

图片来自竞核

对于一个不再追求高频产出，遍地投爆款的字节而言，减速是必然的，甚至收紧立项也是必然的，回归内容与长期发展之后，字节能否建立起自己的产品矩阵显得极为关键，而这只能从当下在测以及未来上线的每一款新游中寻找答案。

参考资料：

1、字节新平台GameTop ，海外版 Taptap ？

2、独家｜广告小游戏崛起，字节腾讯押注下一个流量金矿

3、研发4年、耗资过亿，字节跳动的ARPG测试了

4、畅销榜第12，并肩火影，字节的死神IP新游成了？

5、20251119本周新游:星合居然出了个兽耳娘SLG？机甲，帕鲁，饥荒哪个会是爆款新方向？

6、字节跳动SLG新品海外开测，下载量过万次

7、32款在研、立项收紧，字节游戏有了新变化

本文来自微信公众号“点点出海”，作者：April Z，36氪经授权发布。