品牌方下架，工作室否认，全智贤代言陷“双面”罗生门？

近期，全智贤新剧《暴风圈》台词涉嫌抹黑中国风波持续发酵，LV官方、海蓝之谜、伯爵珠宝等多个品牌已陆续下架其相关代言物料。其中，海蓝之谜不仅迅速清空了微博、小红书等平台的中文内容，其Instagram等海外社交媒体账号上关于全智贤的内容也同步删除，俨然一副解除合作的姿态。

与之形成鲜明对比的是，尽管舆论哗然、品牌纷纷行动，全智贤及其工作室在过去数日内一直保持沉默。

直至今日，随着风波进一步升级，全智贤方才通过经纪公司就代言问题作出回应。据韩国媒体报道，全智贤之所以回应，是因为《暴风圈》台词争议并未随时间平息，反而导致原定邀请其代言的一家中国服装品牌取消了25日在首尔拍摄广告的计划。

值得注意的是，报道中提到“中国服装品牌原计划让全智贤代言”，与LV等品牌不同，该合作大概率是新近签约。或许正因如此，全智贤经纪公司反应迅速，于当天回应称“因《暴风圈》台词争议导致广告取消”的说法不实，仅是行程推迟。

公司表示，预定活动和广告拍摄确实有所延期，但并未取消。活动延期是在《暴风圈》播出前就已确定的安排，系因当地原因作出调整。

截至发稿，网络上关于该剧是否辱华仍存在截然对立的观点。我们在此不评判剧集本身，而是探讨：品牌为何果断切割？全智贤又为何迟迟不回应？

品牌方：切割是必然选项

凭借《来自星星的你》重回顶流之列的全智贤，在沉寂多年后似乎也遭遇了搭档金秀贤类似的命运。网友在其代言品牌的官方账号下要求立即采取行动，粉丝与反对者在社交媒体上激烈争论。

与之相对应的是品牌方迅速的反应。大多数品牌纷纷删除与她有关的宣传物料，有的直接表明立场，有的则通过淘宝客服暗示已解约。类似事件屡见不鲜，品牌的处理流程几乎已成定式——无论争议缘由，先切割再说。

对绝大多数品牌而言，除非是与创始人高度绑定的初创品牌，大多数历经市场洗礼的成熟品牌早已应对过无数代言人“暴雷”的场面。只要能够迅速完成切割，后续视情况发一则声明，几天过后，这位曾经的代言人便会彻底从品牌叙事中消失。

处理此类事件的流程已熟练到即便交给实习生，也能在一天之内解决。品牌既无需做价值判断，也未必需要公开声明，只要确保丑闻不再与品牌产生关联，便是最佳应对。

事实上，近年来代言人因各类争议“暴雷”并不罕见，品牌已建立起完善的应对机制。尤其对奢侈品品牌而言，代言人争议很难对品牌造成实质性伤害。以“踩雷最多”的Prada为例，自2020年以来，该品牌先后经历六次代言人丑闻，屡次被推上热搜。

回顾历次事件，Prada反应迅速：2021年1月，郑爽被曝代孕弃养仅一天后，Prada便终止了与其仅持续8天的合作；2022年9月，李易峰因嫖娼被官方通报后一小时，Prada立即撇清关系；今年3月，金秀贤丑闻发酵至中国后，Prada也火速宣布终止合作。

然而，尽管Prada股价每次都在明星丑闻曝光后短期内下跌超过15%，但其业绩却未受明显影响。不论郑爽2021年出事，还是李易峰2022年翻车，Prada的营收均保持大幅增长。

对于顶级品牌来说，品牌与代言人之间的关系，用娱乐圈的话术形容便是：品牌是为艺人“抬咖”的，而非真正依赖代言人进行品牌建设。多数代言人于品牌而言，更像是一款“流量与人设”的工具。

回到全智贤事件，逻辑亦然：无论争议起因如何，一旦出现负面舆情，迅速切割才是最优解。

全智贤：网飞和迪士尼+的资本斗争，只能选边站队

那么，全智贤为何不避开这部可能引发争议的剧集？

原因主要有两方面。

一方面，从剧本角度看，全智贤团队前期可能并未预料该剧会引发如此大的反响。

该剧剧情可谓荒诞：美国以朝 鲜建造万吨级核潜艇为由，企图对朝发动核打击，从而挑起战争。主张“和平统一”的女主丈夫因此遭暗杀，女主为维护世界和平决定竞选韩国总统以阻止美国行动。

剧情逻辑之离奇，堪比网络小说《快爆发世界大战，只能让我参选来阻止战争》。编剧郑瑞景此前作品多为爱情片或家庭伦理剧，因此也有人猜测该剧本或许出自AI之手。换言之，这完全是一部缺乏逻辑的“无脑爽剧”。

另一方面，则出于更现实的考量：全智贤如果拒绝该剧，几乎等同于退出演艺圈。

此言虽听似夸张，但随着奈飞大举进军韩国市场，韩国昔日辉煌的影视行业已逐渐沦为一种“符号奇观”。因此，尽管《暴风圈》由迪士尼+投资、剧情漏洞百出，全智贤仍缺乏拒绝的底气。

回顾2016年，韩国电影与电视剧工业水平仍处高位。《釜山行》体现了其继承自好莱坞的成熟工业制作能力（指标准化流程与类型化叙事），2020年《寄生虫》横扫奥斯卡，更是韩国电影工业的集大成之作。

然而到2023年，韩国影视制作水平断崖式下跌，全年仅6部本土电影盈利。即便口碑不错的《首尔之春》本土表现优异，全球票房也仅约9600万美元。当年开机电影不足20部，至2025年，韩国影视行业基本陷入停滞，开机拍摄的本土电影仅个位数。

这一局面很大程度上源于2016年奈飞进入韩国市场。

观察近年来出圈的韩国相关影视作品，如《鱿鱼游戏》《KPOP：猎魔女团》《黑暗荣耀》，不难发现它们虽以韩国为背景、融入韩国文化元素，但均由奈飞投资，叙事逻辑更贴近美剧风格——即便将演员全部替换为说英语的白人，也毫不违和。

其原因不难理解：自2016年奈飞宣布投资25亿美元布局韩国市场起，其提供的曝光与片酬均远高于本土公司，导致大量年轻优秀演员和编剧更倾向与奈飞合作，而非本土团队。

全智贤却未能赶上这波热潮。她与奈飞的合作仅限2021年7月的《王国：北方的阿信》，且在该片中直至第50分钟才登场，戏份远不如同期宋慧乔主演的《黑暗荣耀》。

因此，与迪士尼+合作几乎成为必然选择。面对漏洞百出的剧本，全智贤并没有太多拒绝的资本。

结语

总体来看，随着官方媒体发声，此次风波基本定性。这也意味着全智贤在中国市场的商业链条已基本断裂。若按韩媒《中央日报》所披露其中国区代言年收入约800亿韩元（约合4.3亿元人民币）估算，本次损失很可能远超这一数字。

本文来自微信公众号“wj00816”（ID：Morketing），作者：Morketing，36氪经授权发布。