AI+潮玩，是超级风口还是概念泡沫？

如果你喜欢《玩具总动员》，那么你将有机会跟胡笛、巴斯光年成为无话不谈的“朋友”。

近期，乐森机器人发布了未来三年将推出数千款IP的AI潮玩计划。目前，该企业已拿到《机器人总动员》《玩具总动员》《小黄人》《驯龙高手》《功夫熊猫》等众多经典IP的角色授权。

玩具产业因AI的到来，正在变得愈发火热。据TOP君不完全统计，2025年至今，国内AI玩具赛道至少发生10起融资事件，最高金额达2亿元。

另据《AI玩具消费趋势白皮书》，中国AI玩具市场规模至2030年前后将突破百亿元，年复合增长率超过70％以上。而本就身处千亿赛道的潮玩市场，也在AI这场飓风中，被推向新的十字路口。

AI，在潮玩界刮起飓风

当传统潮玩接入语音识别、语言处理等AI技术后，就诞生了既具备潮玩的高颜值，又能实现人机交互功能、情感陪伴的新物种——AI潮玩。

在用户层面，AI潮玩主要以儿童、18-35岁年轻人为核心受众，当然老年群体也具备一定的市场。而具体到不同的厂商，有的主打语音交互、视觉交互或触觉交互，有的则是融合语音、视觉、触觉、体感等多模态交互。

比如，LOVOT和Ropet是视觉、触觉交互典型代表。LOVOT来自日本，这款产品虽然不会说话（指人类语言），但能对人类的触摸、拥抱等行为作出细微反应，在交互中结合情感波动会发出“咕咕”声。29800元的起售价决定了LOVOT的高端市场定位和奢侈品的标签属性。

在CES 2025 大会上爆红的Ropet是萌友智能开发的AI机器萌宠，通过识别人类的动作、语言、面部表情推断情绪，并作出相应反馈。体温维持在 37 度让它多了一点碳基生物的灵魂，其价格在 2000 元左右，比LOVOT要下沉一些。

Fuzozo芙崽、萌UU、BubblePal、小耙AI等多模态交互的产品在定位上选择面向大众市场，形态上也不约而同做起了毛绒玩具。

Fuzozo芙崽是珞博智能专门为Z世代年轻人打造的AI养成系潮玩。外观是一个毛茸茸的挂包形态，按照性格分为5种颜色，不仅可以像宠物一样进行喂养，还有“碰一碰”社交功能。萌UU与Fuzozo芙崽定位类似，是人形机器人厂商优必选孵化的AI宠物，能聊天，还会记住用户的喜好，在沟通中可以慢慢培养出专属性格。这两款产品的售价都在399元。

图/网络，Fuzozo芙崽

小耙AI和BubblePal主打儿童陪伴。小耙AI是TOYCITY旗下原创IP“耙老师”的首个智能化衍生品，具备情感陪伴、智能交互与潮玩收藏三大核心功能，售价在800元左右。BubblePal来自跃然创新（Haivivi），内置30余种互动角色，支持角色扮演、多语言对话，发布售价399元，后调价至499元。

图/网络，BubblePal

而从研发角度，AI潮玩主要分为两类。一是原生IP，落地就是AI潮玩产品，如LOVOT、Fuzozo芙崽等；另一类是基于原有IP的AI版产品，类似小耙AI、‌汤姆猫AI童伴机器人以及各类影视IP角色的AI产品。

“火热”是AI潮玩的现状。据天眼查专业版数据，截至2025年9月我国现存在业、存续状态的玩具相关企业超1347.7万家。其中，仅2025年新增注册相关企业约263.5万余家。

除了科技公司、厂商们争先抢占市场，资本也蜂拥而至。TOP君结合公开数据不完全统计，2025年开年至今，AI玩具赛道至少发生10起融资事件，其中，聚焦儿童市场的跃然创新（Haivivi）、玄源科技（X-ORIGIN-AI）融资金额分别达2亿元人民币和1亿元人民币；而瞄准年轻女性市场的珞博智能完成天使轮融资，萌友智能完成数千万元A1轮融资。

图/TOP君结合公开数据不完全统计

国内互联网大厂也在加速布局，比如百度智能云基于大模型技术为AI玩具构建了“左脑”和“右脑”双智能中枢；京东向AI厂商开放“附身智能”平台Joyinside；字节跳动内部定制了AI玩具“显眼包”。

可以说，2025年是AI潮玩爆发元年。

真需求与假满足，AI陪伴不应停留于表面

无论是高端市场还是大众市场，AI潮玩都瞄准“陪伴”这一关键词。2025年发布的《年轻人生活方式报告》显示，99.9% 的受访者表示愿意为情绪价值进行消费，其中 56% 的人选择 “情感支持” 类服务。

这一调研数据也在销量上得到印证。LOVOT漂洋过海，在上海开起了旗舰店，全球累计销量突破1.5万个；Fuzozo芙崽618首轮预售开启仅10分钟内破千单；7月发布的BubblePal的累计销量已突破25万台；FoloToy也在采访中透露2025年一季度的销量已接近去年全年2万+台的销量。

儿童市场的AI潮玩主要以“学习陪伴”为核心功能；而成人市场的应用场景则更为多元化。在社交平台上，不少人分享了自己拥有AI潮玩后的生活，有的是加班时的一个陪伴，有的是旅游搭子，还有的是心情树洞。

图/网络，用户分享带着AI潮玩去旅游

当然，也不乏吐槽声。其中，人机对话AI味儿、付费贵服务差、产品同质化、续航太短成为用户集中吐槽点。

值得关注的是，目前大多数AI潮玩采用“硬件购买+订阅付费”模式。也就是说，你需要不断的为你的电子搭子充值付费。比如，LOVOT每个月服务费880元（机器和服务费买断则需一次支付7万多元）、萌UU第一年免费，年卡定价99元；Fuzozo芙崽可以免费使用80天，后续订阅10元/周，一年下来是520元。

就用户对目前AI潮玩的接受程度，TOP君也在18-35岁年龄层的人做了一个小范围的调查。

“动物给人的感情是真实的，但是代码永远都是代码，AI给我的回应永远都是程式化的，是假的。”在深圳独居的楝树有一只宠物猫。去年猫生病送回老家修养后，她又回到一个人生活。在谈及AI宠物，她表示代码无法取代真实的情感，自己不会考虑购买AI类产品。

“主要看定价吧。现在这些产品的功能比较弱，定价上又偏贵。”在北京的雪山表示，价格合理且正好满足情绪价值会购买，但定价太贵就不考虑。

“目前的AI潮玩还是有点停留于表面，对话D味儿比较重，达不到所谓的陪伴。如果以后能出类似贾维斯这种，真正便利于生活，我会考虑购买。”三丰如是说道。

此前一直有收集泡泡玛特潮玩的张在走也表示，如果泡泡玛特出了AI款，自己并不会购买，因为没有实际收藏价值。就像每次苹果出新款会换手机，但你不会一下收下整个系列。

6岁宝妈若表示，自己目前不考虑给孩子购买AI玩具，即便是家里的天猫精灵、小爱同学也很少用，孩子的情感陪伴、成长都要自己参与。

可见，AI陪伴是有一定市场需求，资本的加速入局也让该赛道变得火热。但，就目前依托AI大模型快速复制出的产品，显然无法打动更多消费者。

结语：

AI潮玩是顺应时代发展的产物，其否能成长为超级风口，还有待观望。但可以确定的是，AI的发展为潮玩、既有IP乃至广告营销带来了多维度的影响。

一方面，AI让潮玩产业有了新的表达形态。从儿童陪伴到年轻人的情绪满足，AI为潮玩激活又一个市场需求。但需要注意的是，AI潮玩的核心是满足“情绪陪伴”，AI是手段，让陪伴真正落地，迭代服务能力和用户体验，才是实现长久生意的根本。另一方面是延展既有IP的生命周期。比如知名影视IP、虚拟IP借助AI+潮玩的形态，可以拓宽新的生命周期，既能为受众带来新的乐趣，又能让IP发挥更大的价值。

而站在更宽泛的视角，AI+潮玩也可以成为品牌广告的创新表达方式。品牌可以借助AI+潮玩这一形态展开IP联名等合作，实现品牌拓客和品牌年轻化。

关于这一赛道什么时候会跑出LABUBU，TOP君也将持续关注。

本文来自微信公众号 “TopMarketing”（ID：TMarketing），作者：TOP君，36氪经授权发布。