当视频播客兴起，我们在期待什么？

当罗永浩与李想畅谈四小时收获百万播放量，当泰勒·斯威夫特的播客首秀创下YouTube纪录，视频播客正在成为内容行业最炙手可热的新事物。在这个被短视频统治的时代，一种“慢内容”正在悄然回归。

近期，B站、小红书、抖音、喜马拉雅等平台纷纷押注视频播客赛道。B站推出“视频播客出圈计划”，提供10亿级流量扶持；小红书发起“随时随地视频播客”活动；抖音精选也在同步试水。

视频播客这种融合了深度对话与视觉呈现的内容形式，悄然间成为了各平台的簇拥，正在从边缘走向中心，不过从音频到视频的转变虽能引发一时的市场波动，但更长远的未来可能仍然需要走一步看一步。

多平台争相入局，内容生态的新一轮竞赛

各大内容平台正在以不同方式拥抱视频播客浪潮，展现出战略思维的差异。

B站是这轮视频播客风潮的主要推手。今年二月，B站发起“上B站看播客”创作者招募计划，七月推出“视频播客出圈计划”，之后平台接连宣布鲁豫、罗永浩、于谦、杨迪等明星艺人，以及三联生活周刊、人物等机构入驻，试图打造视频播客的内容矩阵。

小红书则采取了更加轻量化和社区化的路径。2023年年初，小红书就开始与多档播客推出独家视频节目。今年八月，小红书科学薯推出创作活动“随时随地视频播客”，倡导用户发布聊天内容，规定时长在15-20分钟之间，并指定三个内容方向，参与者可随机获得5-30万流量曝光。

抖音旗下中长视频APP抖音精选也在跟进，在应用内容内上线视频播客《精选奇遇记》，并在播客平台同步节目音频。

喜马拉雅则于今年3月邀请《故事FM》主播爱哲自制了累计播放量589万次的系列视频播客《行走的思考》。

平台集体发力视频播客的背后，反映的是行业对内容形态升级的共识。在各家平台用户增长放缓的当下，视频播客作为新兴内容类型，提供了丰富内容生态、提升用户黏性的新路径。这个尚未被完全开发的领域，让平台们站上了同一起跑线，展开新一轮用户争夺战。

内容形态探索，从名人效应到多元发展

目前的视频播客形态多样，尚处于探索阶段，不同平台呈现出不同的内容生态。

B站上的视频播客更多依赖名人效应和专业制作。《陈鲁豫·慢谈》首期对谈易立竞时长两小时，形式是两人深度对谈；《罗永浩的十字路口》首期与李想对话长达四小时；于谦的《多新鲜呐》则更接近小型综艺节目。

名人主导的节目确实取得了亮眼数据：于谦和蔡明的视频收获249万播放，鲁豫与易立竞的对谈达到327.6万次观看，杨迪与金靖的节目也获得278万播放量。这些数据印证了名人效应在初期的引流作用。

然而，视频播客的价值不止于此。传统播客原本是相对小众的内容形式，视频化转型为其带来了破圈的可能。当音频内容配以视觉呈现，不仅增强了表现力，也降低了观看门槛，有望触达更广泛的受众。

像是小红书则更加强调“朋友聊天”式的低门槛创作，鼓励更多草根用户参与其中。平台推行的“随时随地视频播客”活动，不限定参与者，降低了创作门槛，形成了更加随性和生活化的内容风格。

与此同时，传统播客机构也在向视频化转型。除了B站上的人物、晚点LatePost等媒体机构推出的视频播客内容，一些原本专注音频的播客团队如“机核”也在B站开辟了视频播客阵地“核电波”，都在尝试将深度内容与视频形式结合。这类内容虽然流量不及名人节目，但往往拥有更稳定的受众群和更高的用户忠诚度。

从内容行业发展角度来看，视频播客能否真正走向大众，我们认为不在于形态的探索，关键在于能否超越名人效应。目前，名人节目确实更容易获得关注，但长远来看，内容的深度和价值才是留住用户的根本。这需要创作者们在话题选择、表现形式上持续创新，让视频播客从"看名人"转向"看好内容"。

深度价值回归，市场这次接受了视频播客

在信息过载的当下，用户对内容的需求正在发生变化。一方面，短视频仍在持续增长；另一方面，深度、长效的内容也开始重新获得关注。这种变化反映了用户内容消费的多元化趋势。

视频播客的兴起恰逢其时。它既保留了播客的深度和思想性，又通过视觉元素增强了感染力和沉浸感。一部长达数小时的深度对谈，能够让观众沉浸在一个完整的思想场域中，这种体验是碎片化内容无法提供的。

比如杨迪的《杨迪的迪厅》和大左的《左边的风很大》，虽然都是从娱乐圈切入，但其中聊的话题不仅有综艺幕后，还有人生哲理、个人感悟，不仅满足了用户的“窥探欲”，也会有一定的精神收获。

而鲁豫的《陈鲁豫·慢谈》虽然不像综艺人播客那般具有趣味性，但具有深度的访谈也是能让观众感受到大咖的思想，了解嘉宾的人生经历。整体而言，这一轮视频播客的高播放量，一定程度上都是源自于内容的深度，而深度往往一定时间才能被感受到，这也是短内容、“金句”所无法实现的。

数据显示，B站2025年第一季度财报显示，平台用户平均观看时长为108分钟，接近2个小时。2025年第一季度，B站视频播客的消费时长达到259亿分钟，同比增长超过270%，累计受众达4000万人次。

这些数据表明，在短视频之外，市场确实存在对长内容的消费需求。

同时，视频播客满足了现代人对"数字陪伴"的需求。对于原有播客听众来说，视频播客是个不错的补充，可以直接看到主播们的表情、形态，尤其是访谈、喜剧类节目，主播的表情动作带来更多沉浸感。

更强的互动性和陪伴感，也让视频播客有机会比播客更贴近大众市场。比如观众通过弹幕对嘉宾观点进行实时讨论，在评论区分享自己的感悟，增强了用户与内容、用户与用户之间的连接。

此外，视频播客也能在传统硬广模式之外，进行更自然的内容植入、知识付费、会员订阅等多元化商业探索。这使得创作者能够更专注于内容质量，而非一味追求流量。

结语

视频播客的兴起某种层面标志着长内容的价值回归，反映了用户对深度内容的渴望。当前阶段，名人效应确实推动了视频播客的初期发展，但长远来看，内容本身的价值才是关键。

真正可持续的视频播客生态，应该让话题的价值胜过表达者的名气。当用户因为内容本身而非创作者而选择观看，当深度对话能够超越娱乐化表达，视频播客才能真正实现其价值，成为内容生态中不可或缺的一部分。

这需要创作者和平台的共同努力：创作者要深耕内容质量，平台要建立合理的推荐机制和商业模式。只有这样，视频播客才能从一时的热点，成长为持续产出的内容形态，推动整个内容行业向更加多元、健康的方向发展。

本文来自微信公众号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者：蒜香啫啫角 ，36氪经授权发布。