章泽天入局播客，真是一门好生意吗？

1月12日，章泽天以“小天章”为名开通个人播客账号，同时入驻小宇宙、小红书、苹果播客三大平台，传统音频播客和视频播客两手抓。

当网友口中的“奶茶妹妹”“京东老板娘”，来到著名演员刘嘉玲的家里，两人互相对坐松弛聊天，仅预告就吸引了无数网友的兴趣。

如今，小宇宙个人播客栏目已有超11万的订阅，首期正片放出后，#章泽天视频播客对话刘嘉玲 等话题也冲上小红书热榜。

都说播客是“不挣钱的生意”，但为什么章泽天、罗永浩、鲁豫这些名人还纷纷扎堆做播客？

答案其实很直接：对名人来说，他们根本不是冲着变现来的。

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播客的“冷现实”

普通人难赚钱的真相

对普通人来说，播客确实不好赚钱。

「克劳锐」一直在观察研究视频播客的发展，可以发现2024年整个中文播客广告盘子才33亿，连短视频的零头都不到。更别说缺乏成熟的分润机制，多数人做到底也就是“用爱发电”。

为什么变现这么难？

一是内容太长、节奏太慢，在注意力碎片化的时代，天然吃亏。

二是用户规模有限。虽然听众质量高，但总量小，品牌方更愿意投抖音、小红书这种“看得见效果”的地方；

三是头部效应极度集中。绝大多数播客创作者，尤其是新入局者，很难获得可观的收入，主要依靠口播广告或有限平台补贴，这种模式让很多内容优质但粉丝基数不大的节目陷入困境。

此外，播客的商业化更多依靠品牌定制、会员订阅等“慢工出细活”的方式，前期投入大，回报周期长。

对于想快速变现的内容创业者来说，播客确实不是那个最好的选择。

但有意思的是，这种“不赚钱”的领域，却吸引不少大咖都陆续扎进了播客赛道。

从于谦的视频播客《多新鲜呐》、鲁豫的《鲁豫·慢谈》，到罗永浩的《罗永浩的十字路口》、杨迪的《迪听》，他们都成为了代表性播客之一。甚至晚点、商业漫谈、乱翻书等商业媒体或媒体人也纷纷入局。

02

为何名人们仍逆势入场？

既然都说播客不赚钱，为什么章泽天们还要纷纷入场？

因为他们算的是另一本账。

在名人眼中，播客的核心价值从来不在即时变现，而在于打造人设、沉淀信任、掌握话语权。

首先，对于公众人物来说，传统媒体采访，他们的形象是被动交给对方的。一句话被断章取义、被标签化就可能引发舆论风暴。

而个人播客不一样，完全是自己的“主场”，话题能自己定，内容、观点输出由自己掌控，在某种程度上，翻车的风险较小。

播客一小时甚至更长时间的完整对话，提供的是一种“可控的深度”，让人能够系统阐述观点，展现思考过程。

其次，在信息碎片化的时代，信任变得稀缺而珍贵。在「克劳锐」看来，这就更能体现播客的独特价值。

对于学者、专家、企业家来说，播客是打造个人IP、建立专业影响力的重要工具。当你的观点在社交平台被简化为几句口号时，播客提供了一个完整表达逻辑、展现思考深度、传递价值观的场域。

好比罗永浩在淡出直播带货后，通过播客回归思考者的角色，分享对科技、商业、文化的观察，这实际上是在存储信任。

当他在某个领域持续输出有价值的观点，听众对他的认知就从“带货主播”升维到“有洞见的创业者”。这种信任资本，在未来无论他做什么新项目，都是无形的资产。

与此同时，以章泽天首期邀请刘嘉玲为例，两位都是在各自领域具有代表性的优秀女性，一位是跨界科技与消费的投资人，一位是走过半个世纪影坛沉浮的艺术家。

她们在视频中的聊天对话，不只是内容输出，更是一次圈层互认与资源互通。通过视频播客，章泽天不仅展示了自己希望链接的群体画像，也在无形中拓展了自身在文化、商业、女性议题等多维度的人脉网络。

在「克劳锐」看来，播客对许多公众人物、名人而言，是人设的战略工具，不是直接的变现流量渠道。

另外，可以看到的是播客内容正在逐渐跨平台打通，在各大社交媒体都能传播。

除了B站推出的长视频播客，小红书发展的短播客外，还有不少网友自发分享、搬运优质播客内容在抖音微博等社交平台。

播客的视频化与切片二剪等内容，一次生产、多端收割，不但持续扩大流量池，还出现不少传播爆款，为长视频导流，这都是纯音频播客难以实现的。

03

热潮背后的隐性风险

当然，一个硬币有两面。

播客作为“人设塑造”所蕴含的红利，背后同样对应着不容忽视的高阶门槛和潜在风险。

它远不止是一个“开口说话”的平台，而是一场对内容深度、对话能力与个人内核的综合考验。

尤其当播客走向视频化，挑战就更上一层。

镜头不仅记录你说什么，还捕捉你怎么说。表情是否自然？姿态是否松弛？提问是否有洞察？甚至沉默时的眼神，都会被观众反复解读。

例如在章泽天对话刘嘉玲的首期播客中，我们就发现，网友有不少争议：

“基本都是刘嘉玲在输出。”“几乎是浮于表面的讲述，可能人家确实比较顺遂，不知道听完对普通人能有什么启发。”“还不如不做这个播客，一下暴露了自己就是个小姑娘，可能我的期待太高了吧。”

普通人做播客，听众宽容度高，但像章泽天这样自带光环的IP，当公众对你有更高期待时，播客的真实也可能变成短板放大器，甚至引发“人设反噬”。

当然也有许多网友表示支持，认为：“有一个细节非常打动我”“大家要求过于苛刻，也没有很明显的吐槽点。”克劳锐也认为，这毕竟是章泽天首次尝试视频播客，任何新IP的诞生都需经历磨合期，它的真正价值，还需在后续持续的动态成长中得以验证。

不过不可否认的是，这些反馈的声音同时也恰好揭示了一些隐形门槛：

我们也总结发现此前出圈的名人播客，往往具备三个特质：

要么是像罗永浩的创业沉浮、鲁豫的采访洞察等，有独特阅历可分享；

要么是能放下身份平等对话，例如杨迪在《迪听》里自嘲、接梗，毫无包袱；

亦或者是其余持续输出认知价值的专家、学者。

反过来看，如果没有强大的内核和经验、观点输出，亦或是此前网友们痛批的“登味”发言，端起架子、满嘴大道理，反而很有可能会适得其反。

04

结语

综上所述，当我们观察章泽天、罗永浩等名人涌入播客赛道时，看到的是一场超越流量逻辑的个人IP战略升级。

这门对普通人而言变现困难的“慢生意”，对于需要维护或重建深度影响力的高价值个体而言，却是一门至关重要的“信任基建”生意。

因此，名人做播客的热潮，与其说是一种内容风尚，不如说是一个鲜明的信号，有战略眼光的人，正在回归沟通的本质。

通过真诚、深入的对话，为自己构筑一道深邃而坚固的认知护城河。 这或许才是播客成为个人IP“新标配”背后，最值得品味的深层逻辑。

本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：落雨，36氪经授权发布。