中产几级，夏天穿羊毛？

北京白领张欢穿了件羊毛短袖去上班，办公室同事的眼神立刻变得微妙起来。

“夏天穿羊毛？不嫌热吗？”一位同事忍不住问道。而坐在对面的主管却投来赞许的目光：“这料子看着就不错，是美利奴羊毛吧？”

这两种截然不同的反应，折射出一个有趣的现象——夏天穿羊毛正在悄然成为衡量“中产”生活品质的新符号。

打开小红书，#羊毛短袖 话题已有700多万浏览，#美利奴羊毛 话题下的笔记也多与夏季服饰相关。虽然羊毛的热度还不及亚麻那般出圈爆红，但评论区里那种心照不宣的默契，处处透露着“懂的都懂”的氛围。

映射到品牌，从Loro Piana等静奢大牌，到lululemon、montbell、迪卡侬等户外运动品牌，再到优衣库等大众时尚品牌，羊毛面料正在成为夏季服饰的新宠。

所以，“夏季穿羊毛”这股风是怎么吹起来的？

夏季穿羊毛，中产新标配？

羊毛在夏季的登场，绝非新鲜事。在讲究“低调奢华”的老钱风和静奢风穿搭法则中，羊毛早已是常驻嘉宾。

静奢风、老钱风，说白了就是看面料。用顶级面料做出再“普通不过”的基本款，看似随便穿穿，实则暗中显贵。

如静奢风鼻祖、意大利奢侈品牌Loro Piana的“The Gift of Kings”系列，官方介绍其羊毛取自“品质上乘的精细美利奴羊”。常规剪裁、没有绚丽的色彩和夸张的logo，一件看似普通的羊毛T恤，售价超过1.8万元，很多尺码仍是缺货状态。

图源：Loro Piana诺悠翩雅旗舰店

同样走静奢路线的Brunello Cucinelli，则钟情于被称为“金羊毛”的亚洲绒山羊，其羊绒编织条纹背心以中性色调和隐形logo设计，轻松演绎“低（有）调（钱）奢（任）华（性）”。

图源：微信 Brunello Cucinelli线上精品店

这股风潮在小红书上甚至催生出“上毛下麻”的穿搭模板——羊毛上衣搭配亚麻长裤，既保留了天然面料的质感，又营造出老钱风特有的慵懒随性，相关笔记互动量超5000。

但夏季羊毛绝非老钱风的专属。

MiuMiu今年推出的羊绒混纺条纹Polo衫，以沉稳的海军蓝打底，撞上多巴胺姜黄色条纹，静奢中带着时髦叛逆。

图源：Miu Miu缪缪官方精品店

在大众市场，优衣库以“100%高品质美利奴羊毛”为卖点的短袖T恤，以149元的价格斩获6万+销量。

图源：天猫 优衣库官方旗舰店

如果说时尚圈用“夏季羊毛”构建身份象征，为这股风潮点燃了火种，那么户外圈则直接添了一把干柴，用功能性羊毛助推其破圈。

事实上，羊毛在户外圈早已是“老熟人”。

小红书上，不少运动博主分享自己的羊毛运动服饰体验，涉及健身、跑步、徒步等多个场景，热门笔记获得3000+互动。

映射到品牌，夏天推出含羊毛产品的户外运动品牌不在少数。

新西兰户外品牌icebreaker是代表之一。品牌自1995年创立起，就将美利奴羊毛作为核心材料。2014年推出的Cool-Lite™夏装面料，通过羊毛与天丝的混纺技术，让羊毛服饰实现了四季化。如今，从内衣到防晒衣，icebreaker的产品线几乎全线“羊毛化”。

同样诞生于20世纪90年代的美国户外品牌smartwool，则凭借专业羊毛袜子圈了不少粉。其天猫旗舰店内，一双售价二百多元的美利奴羊毛袜历史成交突破1万单。

图源：天猫 smartwool旗舰店

新锐品牌也不甘示弱，2021年成立的越野跑品牌outopia同样主打羊毛面料，去年“618”拿下天猫速干背心、皮肤衣两个细分类目第一。在天猫outopia旗舰店，一款六百元出头的户外防晒T恤，标注“78%羊毛”，单链接售出7000+，历史成交超2万单。

图源：天猫Outopia旗舰店

非专业羊毛品牌也在加速布局。从始祖鸟、montbell到迪卡侬、安踏，各大运动品牌的天猫旗舰店都能找到羊毛短袖的身影。其中迪卡侬的速干羊毛T恤已售出3000+件，montbell羊毛T恤热门笔记互动量超1600条。这股“反季节”的羊毛风潮正在向更广阔的市场蔓延。

图源：天猫ARCTERYX始祖鸟官方旗舰店、天猫迪卡侬旗舰店、天猫安踏官方旗舰店、天猫国际探物日本

夏天穿羊毛，是实用还是发疯？

从时尚圈到户外圈，精英运动人士纷纷在夏季披上“羊毛”，背后是对羊毛面料天然属性的放大和功能性的进化。

羊毛面料材质天然本身具有高级质感，顶级品牌早已将其塑造成社交货币。

Loro Piana的“The Gift of Kings”系列，是以西班牙王室向其他君主赠送美利奴羊而命名，被品牌称为“世界上最珍贵的羊毛”——来自澳大利亚与新西兰，平均纤维直径极细，呈纯净亮白色，自然弹性、柔软触感兼具吸湿吸热性能；icebreaker采用的美利奴羊毛，则是“精选自新西兰合作牧场中2%高等级原羊毛”。

面料稀有，价格自然不会便宜。目前市面上，一件夏季羊毛短袖价格从几百元到几千元不等。因此，穿上一件乍看平平无奇的羊毛T恤，实则从材质、价位到穿着体验都在展示“懂的都懂”，精准拿捏了中产对“低调有品”的时尚需求。

奈凡因NERFASSY运动面料产品经理马宥恺告诉有意思报告，夏季穿羊毛在中产中流行的核心在于其完美契合了该群体的消费升级需求。一直以来，羊毛服饰都带有“高档”标签。而当下，作为可再生的天然蛋白纤维，羊毛既满足了中产对健康环保生活方式的追求，又以亲肤性（相对于聚酯纤维等）和功能性提升了穿着体验。

那么，夏季穿羊毛，体感到底如何？

“热不热”“扎不扎”“吸汗不”是大众提出的三个最朴素的疑问。

以温度适应性为例，专业品牌已经建立起科学化的温控体系。如icebreaker的数字温控系统将羊毛产品划分为不同等级，数字越小越凉爽。其夏季面料Cool-Lite™的数字在75—125区间。

图源：icebreaker天猫旗舰店

就体感来看，业内专家表示，一般来说，经过特殊处理的羊毛混纺面料更适用于夏季。

马宥恺以奈凡因的ExteSoer™羊毛混纺面料举例，特殊面料技术可以通过物理沟槽快速导湿，羊毛则发挥天然调温特性——吸湿时释放热量避免骤冷，干燥时吸收热量防止过热。二者结合实现动态干爽、温度均衡的穿着体验。

羊毛混纺面料的舒适性也得到了市场验证。以天猫outopia旗舰店为例，一款到手价470元左右的T恤有1万+销量。其面料成分为52%美利奴羊毛、35%莱赛尔与12%锦纶，短袖M码的成衣重量约为133g。产品评论区高频出现“出汗不黏腻”“轻薄透气”“柔软不扎”等词，消费者评价普遍较高。

图源：天猫outopia旗舰店

此外，当下羊毛还通过混纺，融合涤纶、尼龙、腈纶、氨纶、天丝等，提升了质感和实用性。

尤其在高性能运动服装的核心领域（跑步、骑行、登山、越野跑、健身训练）、贴身层夏季轻薄功能服装，及中低强度运动服装（如徒步、瑜伽、日常训练）中，羊毛混纺的优势突出。

马宥恺指出，羊毛比例降低是一个非常实用的平衡点，既能降低成本，又能提升功能性和护理的便捷性。

他指出，20%—50%的羊毛仍能提供可观的温度调节、吸湿排汗、抑菌除臭功能，并改善贴身舒适度（尤其是细支美利奴）。在保持羊毛核心优点的同时，混入合成纤维能显著提升面料的强度、耐磨性、速干性、弹性和易护理性。

映射到品牌，不少户外运动品牌都推出了羊毛混纺产品：迪卡侬有30%腈纶与70%绵羊毛混纺的短袖T恤；安踏冠军徒步系列女子短袖T恤融合了40%绵羊毛、60%莱赛尔；始祖鸟、outopia选择羊毛与锦纶混纺。在相关产品介绍中，舒适、耐穿、耐洗、快干等卖点常被提及。

图源：天猫 安踏官方旗舰店、迪卡侬旗舰店、outopia旗舰店、ARCTERYX始祖鸟官方旗舰店

耐穿、好打理，也让羊毛服饰得以多场景切换，适配夏季户外运动、日常通勤等多种需求。

映射到穿搭，当亚麻还会被质疑“出门在外穿得邋里邋遢，衣服都不熨”，柔软垂坠的羊毛短袖，搭配西裤、工装裤，职场穿搭干净利落又不紧绷；比真丝更耐造，与运动休闲裤组合，干活做家务、出门跑步也能轻松应对；比棉质更吸汗透气又兼顾控温，回到空调区也不易“落汗”着凉，地铁出行、工位上班、居家休闲都能舒适自在。

夏季穿羊毛，能成为全民时尚吗？

即便羊毛材质服饰优点众多，但也有其局限性。

首先，虽然当前羊毛服饰整体更耐洗、耐穿，但羊毛护理依然是道坎。

以outopia美利奴羊毛短袖T恤为例，虽然标榜“可机洗”，但护理指南中“使用羊毛模式或轻柔模式”“单独机洗或深浅衣物分开”“勿使用柔软剂/柔顺剂/肥皂”“将衣物内里外翻，配合洗衣袋机洗”等字样，仍在提醒消费者：这终究不是一件可以随意对待的基础款。

图源：天猫 outopia旗舰店

而在灰壳旗舰店全网热销9万+的羊毛短袖评论区，“扎肉”的抱怨虽不多见，却也无法忽视。

图源：天猫greypreparer服饰旗舰店

这些使用痛点的根源在于成本制约。纺织专家指出，夏季羊毛面料的舒适度与价格成正比：羊毛越细价格越贵，市面上普遍都是17.5—18.5μm的羊毛面料，其价格相对友好，但是比较扎皮肤，亚洲人皮肤比较娇嫩，一般很难接受那种穿着感。此外，纺纱工艺、羊毛产地也决定价格高低，来自澳洲的美利奴羊毛的价格更高。

对于“夏天穿羊毛”会不会成为大众主流时尚，业内认为，其虽有潜力在特定领域和消费群体中扩大影响力，但短期内成为像T恤、衬衫那样绝对的主流时尚难度很大。

要突破当前天花板，需克服“保暖”的刻板印象、高昂的价格、护理的麻烦以及面对众多廉价替代品的激烈竞争。这需要材料技术的进一步突破、成本的显著下降、消费者教育的巨大成功以及产品在风格和易用性上的大幅提升。

本文来自微信公众号“有意思报告”，作者：贾诗卉 杨潘莲，编辑：田纳西，36氪经授权发布。