「地铁逃生」日活破3700万，和平精英全面领跑搜打撤赛道
6月24日，《和平精英》首次公布了“地铁逃生”模式的DAU成绩——五一当日超3700万。
几乎是直白的，这款腾讯游戏于射击市场的主力基本盘产品突然拆开了多个关于头部大DAU游戏和游戏产业变化的盲盒。
和平精英地铁逃生模式DAU突破3700万（5.1当天数据）
其一，“地铁逃生”以新品类游戏模式形态取得的DAU规模已领先于绝大多数独立游戏产品。这说明近四个季度中，连续录得增长的“旗舰长青”产品，不止因为成熟内容版块的生命力，也因为切实抓住了品类风口。
即便是运营多年，有生态固化、研发惯性嫌疑的头部大DAU产品，仍有内容转向和应对市场变化的成功率。
其二，3700万也是目前已知的搜打撤品类市场中最高，且断层式地，数倍领先于上线不满一年的千万级DAU高热新品。搜打撤，这个被视作射击游戏乃至整个产业的增量品类，还未行至正面的用户抢夺阶段，长线看来确有成为新一代基本盘品类的潜力。且相较于此前如战术竞技、开放世界、二次元等风口细分品类的规模化路径，如今更高效的“大众化玩法培育”正发生在头部品牌生态之内，而非老式的新品“千X大战”。
拥有生态优势的头部产品对风口的把控力可能处在增强趋势，“害怕错过XX”式的巨头焦虑似乎可以稍作舒缓。
当然，比这两条信息更让人意外的是，《和平精英》本轮于搜打撤市场的建树只用了一年，从官方最新发布的迭代前瞻来看，在这一年内，他们不仅实现了断层领跑，还有了以年为单位的长线规划。
对正处在趋势、概念混杂的彷徨期里的游戏人们来说，《和平精英》的站位故事，可以是真相的一块儿上佳切片。
01 顺应趋势，后发超车
搜打撤，是近年间少见的于海内外同步兴起的细分品类。简单来说，这种玩法的基础思路，仍是为射击游戏增加体验维度，提高长线的可玩性。
相比上一任爆款品类战术竞技的“落地搜索装备——PVP对战”，搜打撤把体验流程拓展为“战备——进入战场搜索、击杀NPC并获得奖励——撤离——变卖奖励——升级战备品”。
因为融合了策略博弈、角色养成、资源管理及PVP、PVE等多维体验，搜打撤类射击产品以更强的沉浸感、随机性和成长感迅速在近年间抬头，成为了不少年轻玩家和疲乏于传统射击游戏重复体验而流失玩家们的最新选择。据点点数据以AppStore独立产品下载、收入数据估算，即便不计入可能在当时已经吸引千万规模搜打撤用户的《和平精英》的用户规模，2024年，国内搜打撤产品下载占比也达到了13.8%，已经快速成长为战术竞技、团竞之后的第三极。
图注：点点数据《射击类移动游戏发展趋势报告》
至2024年初时，海内外就已有多款搜打撤新品上线或开测，国内多家上市厂商均有布局。有的延续端游硬核体验，注重生存、搜索和战斗的核心程度，做更接近原味儿的平台移植；有的开始做初步的要素创新，提高策略、对抗性，让打、撤体验更加爽快，以此适配新一批硬核玩家需求，其中头部大多收获了可观的初始用户。
据腾讯2024年Q1、Q2财报及业绩演示信息显示，同在搜打撤成功收割射击玩家的时段，《和平精英》正处于增长突破的瓶颈期。其中2024年Q1财报指出产品“因2023年下半年商业化内容较弱”而录得了一次收入的同比下降；2024年Q2业绩演示则提出，得益于地铁逃生玩法推出，产品在7月“恢复”同比增长。
图注：腾讯2024年Q2业绩演示
在此情势下，基于自身庞大用户体量和大众化的多元用户属性，更精准地判断并选择被市场初步认可的风口玩法，满足《和平精英》玩家尝鲜需求实现留存、回流，并吸收外部用户，是独属于成熟大DAU产品的顺势而为。
但另一个事实是，以大体量、高速率迭代的产能优势闻名于业内的《和平精英》并未选择于更早的2022、2023年快速入场，而是于2024年6月才以内置模式的形式，推出了“地铁逃生”。
这种后发，则由“头部”在应对市场变化上的另外两个优势促成：
第一，很好理解的一条，在长达数年应对亿级用户的内容消耗的工作中，这类产品已经高筑产品研发产能、获量和生态壁垒，这使得他们拥有入场时机的选择权——即便不在第一时间出手，也能快速生产、获量。
第二，也因为对产品甚至品类从0到1研运经验，《和平精英》可以更准确地判断出品类特性、与自身的相性，以及更适合该品类的，大众化玩法培育方式。
在《和平精英》“地铁逃生”的例子里，头部看到的是搜打撤品类涉及射击竞技、数值成长、策略博弈以及经济平衡等多个模块的复杂研运需求；以及搜打撤带来的PVP竞技“段位”之外的长线目标和玩法，对射击游戏中后期重复体验疲劳感的解决方案。
据游戏工委、伽马数据测算，2024年内，即便买量成本高涨，讲究即点即玩的小程序游戏市场规模仍处在高速增长期，年内收入同比增长约99.18%至398.36亿元，约是移动游戏市场整体收入的17%。游戏行业用户注意力与耐性稀薄，爽感阈值却不断攀升，更多人需要在碎片化时间里快速进入并获得足量爽感。
图注：游戏工委、伽马数据《2024年中国游戏产业报告》
在用户规模增速连续4年低于1%的买方市场环境里，于成熟IP生态内做正向反馈更强更快，兼具轻量与多元化的改编，是比硬核还原，更适合大众心理需求和品类规模化的手段。
基于这些信息差与资源能力上的优势，成熟大DAU产品得以获得更高的内容掉头的成功率，“旗舰长青”《和平精英》得以顺应趋势后发入场，并用一种适合更多玩家的“摸金搜打撤”完成了风口品类的高效培育，成为领跑者。
02 真正领先的，是变化能力
长青游戏和GaaS，已经是近两年腾讯财报及高管发言里的高频词汇，在2024年年报中，腾讯也第一次对外公布了长青游戏的具体标准：年流水超过40亿元，且季度平均DAU超500万的移动端产品，及季度平均DAU超200万的PC端产品。
有稳定、大规模的用户池，有健康的盈利能力，和较高的商业价值。是基本盘和增长空间的直接证据。
而想要让GaaS模式的产品达成这种长青状态，核心不在于运营时间长短、阶段体量，而在于所选模式是否能让产品具备即时、有效的变化能力。延缓成熟内容的衰老，并攥住不同时代的需求，长出新的内容版块。
在这一层级的模式选择里，已经有两种主流形式：第一种，产品IP化，同一个IP分裂成异品类的产品矩阵，流量和商业价值始终留存于IP生态，多适用于原生产品世界观相对成熟的，如RPG、MOBA等赛道；第二种，是更集中的，单一产品内的体验加法，类似微信、支付宝这类整合多重功能的“超级应用”。
二者的共性痛点是，新品类体验无论以衍生产品还是内置模式出现，都必须完成一轮有效的玩法培育和用户留存，否则长线无法形成可观的增长以提高商业价值或仅仅是实现对源头产品/IP用户流失的对冲。
其中第二种，还需要考虑单一产品的内容极限问题，以及新增品类体验对原核心用户造成的不良影响。
如今“地铁逃生”的成功，已经证明《和平精英》找到了第二种模式的解法——做一个具备平台型功能的“射击玩法综合体”，用一种“摸金搜打撤”完成搜打撤品类的规模化培育。
首先，是以常驻模式姿态的融入。“地铁逃生”有独立的入口、赛季节奏和资产系统，和和平现存的经典战术竞技、英雄射击、团竞等玩法均不存在绑定关系，但共享社交和外观资产，给新玩家自由度，也给和平原有用户快速尝鲜、或仅仅是经典模式赛季末期打发时间提供便利。
这之上，“地铁逃生”抓住了两个规模化工作的要素：
第一，价格优势。因为《和平精英》主要依靠Battlepass与外观道具盈利，各玩法模块外观资产互通，“地铁逃生”作为一个为DAU拉升服务的模式，理论上不存在商业化压力。所以，相比其他卖“安全箱”（撤离失败时保留一定物资）变现，或要求玩家重新充值购买外观道具独立新品，“地铁逃生”目前属于零氪。这是大众用户进入与否，最现实的一道门槛。
第二，轻量化。满足新手用户“在更短时间内获得更多选择、更强爽感”的需求——把更具娱乐意味的“摸金”提到玩法名称和体验的最前面，主打轻量和多元。
其中轻量化工作的核心是减法。
一方面，降低玩家体验门槛，减少需要玩家学习的规则。
多数搜打撤产品为了提高沉浸感，要求玩家听声辨位，判断敌人方向、背包储存位置分为大小不同的格子，只能放进相应大小的物品、身体不同部位受伤会影响行动，治疗还需要不同药品。而“地铁逃生”则继承了和平的自动拾取、地图声音标识、一键治疗，背包有固定的容量，但直接计算物品重量就好，不用研究排布。无需有过多的研究，开一把，去摸金就好。
另一方面，是减少玩家的负面体验，减少玩家获得最大爽感的成本。
一般搜打撤中注重搜、打、撤三边的平衡，有的甚至更强调打，为了保障对局动力和硬核体验，多数产品会降低高价值物资被“搜”到的几率，并提高“搜”和“撤”的难度，对局十余分钟搜到价值不高的物品后，因为被击杀而掉落物资，甚至赔本的负面反馈常有。
“地铁逃生”，则把“摸金”放在“搜打撤”之前，爆率更高，撤离更便捷，即便没“打”过，免费安全箱能带出最高价值的收获，带入装备也通常只掉落些低价值的子弹和药品。这种稳赚，暴富的虚拟体验，一定程度上也契合人性的需求——厌恶损失，期望即时满足。
图注：摆满高价值物品的对局收益截图，是“地铁逃生”话题下最常见的内容
至于多元化，则是在轻量体验基础上，给玩家更多新鲜、个性化的细分选择。让尽可能多的人，找到适合自己的“摸金”路数。
比如不同的地图有不同的场景、BOSS和生态机制，是安稳的在物资丰富、遇敌概率更低的大地图搜索、撤离；还是进入酸雨、辐射区等高危场景挑战地图BOSS，用高风险博高收益；亦或是去新版本推出的最小地图里高效摸金，快速遇敌掠夺，用技术击败其他玩家做全场唯一赢家，全看摸金者自己的喜好。
图注：模式内部分地图和BOSS
用更低进入成本获量，用更多选择和爽感留存，清晰有效的1到100培育。
从“地铁逃生”本日上线的一周年版本和长线迭代前瞻内容来看，在轻量化基础上做更多元体验的快速更新，会是其持续扩大体量、供需分层，做下一步价值挖掘的主要策略。
03 当更大的成为更灵活的
细究“地铁逃生”的案例，我们还能看见更多价值。
比如，截至2025年6月，“地铁逃生”在拿到赛道最高份额的同时，也对《和平精英》的外部生态所有促进。
在抖音平台，#和平精英地铁逃生 单话题播放量超过了369亿，几乎和情感、美食等大众生活类话题持平。另据新榜、快手方面数据，当前七大主要社交媒体平台上，账号名称直接关联“地铁逃生”的专业创作者已超过1.2万人，头、腰部比例健康，若是算上名字未做关键字关联的，可能还有数倍增长。
图片来源：抖音平台
在快手，去年七月时，“地铁逃生”的上线直接推动《和平精英》版块的创作者和内容数量大幅增长，创作者数单月超过390万。
外部生态的繁荣在让“地铁逃生”成为热门议题，继续推动破圈增长的同时，也为《和平精英》生态吸收了更多创作者，可能是短视频博主，也可能是游戏主播。但共同点是，他们都靠“地铁逃生”表达，甚至生存——《和平精英》，又成了更多人组成的利益共同体，当产品遇到些坎坷，自会有人出手。
再比如，《和平精英》从最早战术竞技头部转至综合体，再到如今在份额上领跑搜打撤市场，也让近几年行业内一些悬浮状态的概念和战略正式落地。
“地铁逃生”的成功，直接或间接推动了多个情节的发展：《和平精英》全年四度被财报点名肯定增长；腾讯最重要的现金流业务，游戏业务收入增速时隔五个季度重回10%以上；以及长青游戏战略价值、大DAU产品和新时期品类发展姿态的真实着陆。
搜打撤是今年射击赛道最火热的玩法模式，和平精英PC模拟器也在6月24日同步进行了重磅的品质焕新，相信地铁逃生的火热对于和平精英的全新平台布局将有显著的加成和长远的积极影响。
图片来源：《和平精英》
在长青游戏概念的起步阶段，腾讯集团高级副总裁马晓轶说：当一款游戏的DAU和用户规模大到一定程度，威力可能远比很多游戏平台更大。
在那个时空里，长青概念是研报里的一个新词，一线的从业者和投资人，多会觉得这是对老产品的美称，“那些巨大的产品和团队难以克服惯性、那些做加法的平台都逃不过内容极限后的崩塌和蚕食”。
现在不同了，事实证明，更大的也可以是更灵活、精准的。
毕竟那3700万就摆在眼前。
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