抽象年轻人的“不体面”旅拍，为何成了抖音、小红书新潮流？
随着旅游旺季的到来，年轻人们也再次将旅行打卡变成抽象创意和沉浸式体验的小型行为艺术大杂烩。
近日，#有没有体面一点的旅游打卡方式登上小红书热搜，当代年轻人正用镜头改写着旅游打卡的定义。
图片源自小红书
从标准化的景点留影，到充满创意的文化表达，抽象系年轻人是怎样带起了新潮流？各大平台又是如何跟这些用户互动的？这种现象是否为品牌带来了新的种草机会？
跟随「克劳锐」的视角，让我们一起来看看吧。
出片的不一定是美貌，也可以是抽象
在故宫的红墙碧瓦间，总能看到手持《甄嬛传》剧情对着截图卡位的年轻人。
他们精准复刻“甘露寺修行”“倚梅园许愿”等经典场景，有时甚至连服饰妆容都力求与剧中角色一致。
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这种被网友称为“考据式打卡”的行为，其实就是将影视作品的虚构叙事与历史空间进行精神缝合。
在2024年的《文旅融合消费报告》中，63%的年轻人会因影视剧、文学作品选择旅行目的地，并且部分会在景区进行剧情还原创作。
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他们在社交平台上发布的内容，并非简单模仿，而是通过角色扮演、场景重构，将个人情感投射到历史或虚构的叙事框架中，让建筑和文物成为情感记忆的载体。
除了对影视IP的考据式还原，年轻人更擅长用荒诞美学搞抽象。他们的镜头语言充满隐喻和幽默。他们用身体进行打卡，在景区变身动态叙事的参与者，在社交平台发布了各种千姿百态的抽象打卡照。
例如，李嘉诚成功三件套的商业巨子经典形象拍照模版，在白色衬衫、黑色公文包、维多利亚港背景下，被年轻人玩出各种反差。还有年轻人狂追TVB取景地，在油麻地警署展示着他们对城市符号的戏谑重构。
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在西安兵马俑景区，年轻人又上演“秦俑搭子大赛”，穿着汉服与陶俑比“歪头杀”；把静态的文物拍成反差搞怪式抽象。
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这些画面既是地理标记，更是对旅行地文化符号的二次解构。这种对地标建筑的功能再定义，是年轻人用抽象式打卡拍照来让庄严的地标变成充满互动性的公共空间，同时也为这些地标建筑附上了情感加成。
多元的创作模式，平台互补共建内容生态
社交平台已成为创意打卡的孵化器和放大器。各大平台通过多元载体满足不同创作需求，形成互补的内容生态。平台中的共创、互动等功能，让每个用户既是观众，也是创作者。进一步推动内容的扩散。
在小红书平台的#创意打卡话题下，年轻人通过创意构图将个人记忆、情感体验与公共场景绑定，形成独特的记忆坐标。他们在小红书上发布的笔记和视频更多的是个人记录或情感表达。
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当网友@Kimkimaaaaa 在巴塞罗那圣家堂拍摄托举穹顶后，小红书迅速推热点，引发评论区的仿拍挑战。
这种裂变源于平台精妙的互动设计。年轻一代的创意实践，离不开社交媒体平台构建的创作-传播-再创作生态系统。
再观察抖音平台上，目前#景点打卡话题播放量达到828亿次。其中#为了这个镜头话题破亿，持续霸榜，形成用户生产内容-平台流量助推-全网跟风创作的正向循环。
图片源自抖音
「克劳锐」也在过去发布的【这个五一，年轻人开始在抖音自己“造”景点？】观察到，无数人在这里分享自己为了捕捉绝美瞬间而奔赴千里的故事。
其中，抖音精选作者@李尧一镜头下的大理苍洱大道，笔直的公路延伸向远方，尽头是苍山洱海的壮美景色。他分享的宝藏打卡机位也吸引着无数人循着他的足迹，来到这条公路，只为拍摄一张专属自己的 “人生大片”。
@肖星星💫分享的厦门机场头顶飞机的独特视角，让近2000万+用户见证了飞机起飞的震撼瞬间，也让这个原本普通的机场角落，成为了热门打卡点，网友在评论区纷纷晒出自己的打卡照。
图片源自抖音精选
而平台的算法机制成为创意爆发的核心引擎。平台通过分层推荐，首先通过标签匹配推送给旅行、摄影爱好者。当互动率达到一定的流量，平台会再次助推，引发破圈传播。这让普通的用户与博主获得同等的机会。
根据《2024年内容创作者生态报告》显示，粉丝量低10万的创作者贡献了68%的爆款内容，其中“抽象打卡”“剧情复刻”类视频的完播率比传统旅拍高42%。
不同平台的内容形态差异，产生了多样化的打卡创作模式。再来看长视频属性的B站，“打卡背后的文化碰撞”类内容脱颖而出。
UP主@KerryDowdie发布了“我终于把我美国爸妈带到了中国”“在兵马俑cos兵马俑”等内容，结合热门景点与中外文化碰撞，播放量超过400万次，评论区粉丝建议去西藏、丹东，还有网友表示想看他们一家挑战折耳根等，形成良好文化输出与互动。
图片源自B站
平台的互动机制进一步放大了创意的传播势能。UGC式的二次创作，通过平台的“热评置顶”、“话题聚合”功能，形成强大的传播矩阵。
例如抖音的“合拍”、“共创”模式增强了互动，用户可以直接在原视频基础上叠加特效、字幕，甚至邀请明星一同参与。
抓住流量、种草用户，品牌价值共创的营销进化
敏锐的品牌早已洞察到这场打卡的商业价值，纷纷以“内容共创”的形式加入，将年轻人的创意转化为品牌的叙事。
此时的旅游打卡，无论抽象与否、形式是图片抑或视频，已然成为品牌与用户间的打卡创作互动。
例如，今年徐州乐园推出#徐州乐园npc 话题，将npc的互动融入沉浸式剧本游。景区联合抖音打造话题挑战，用户拍摄创意视频可兑换门票折扣。
图片源自抖音
活动不但吸引了大量的游客，话题的曝光量也是达到了3.7亿次播放，带动了消费。
除此之外，还有深耕地域文化的奶茶品牌“爷爷不泡茶”，把武汉樱花、咸宁桂花融入茶饮设计，在黄鹤楼周边设立“诗词杯套”打卡点，助推品牌从区域走向全国市场。
图片源自小红书
成功营销的本质是提供可参与的创意素材库。由此可见，当内容与消费场景一致，用户的决策链路就会极大缩短。
写在最后
旅游打卡早已超越物理空间的标记，从看风景转向玩文化，从记录场景升级为创作内容。
在这个万物皆可被“重新编码”的时代，所谓“体面的打卡”，不在于画面的精致与否，而在于是否能找到个体表达与集体记忆的共鸣点。
当镜头成为文化的流动载体，当打卡化作时代的精神注脚，我们看到的不仅是年轻人的创意狂欢，更是文化在代际传递中焕发出的蓬勃生命力。
这场始于镜头的革命，终将在更广阔的社会空间里，书写关于人与世界关系的新篇章。
本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小羊，36氪经授权发布。
