一张春节档影票值一辆车！“互动电影”元年呼之欲出？

当社交互动深入电影

 文｜阿甘

龙年电影的春节档，即将拉开大幕。

截至目前，共有9部电影定档2024年春节档，包括贾玲导演的喜剧电影《热辣滚烫》、韩寒导演的赛车喜剧题材《飞驰人生2》、张艺谋导演的剧情喜剧电影《第二十条》这几部被视为春节档票房的头部竞争者。但也有分析指出，今年春节档以喜剧和动画类型为主，5部影片均标了喜剧标签，另有三部动画片。相比疫情前的春节档，今年的电影类型与质量都较为单一。

受疫情影响，2023年电影界还处于去库存阶段，这也使得2024春节档缺乏真正意义上的“商业大片”，业内担心会后继乏力。如果消费者出于“闲着没事去看场电影”的心态，未必能对春节档电影市场带来良性促进。

不过，业内悄然出现的一些新体验，或许能给这个春节档带来一些改变。

日前，深耕电影产业链多年的电子检票企业简票集团，将在春节档投入重金开启一场抽奖活动，让电影票兼具“抽奖券”功能。

这将给春节档电影市场带来怎样的冲击？能否如2015年春晚时微信“摇一摇”开启看春晚的新模式那样，拉开一场看电影的互动新模式？

一、当检票机变成兑奖机

2024元旦档的超预期表现，让业内对春节档充满了期待。

据灯塔专业版的数据，2023年票房相比过去三年大幅上涨七成、恢复至2017年水平，人次上涨六成人均观影频次升至2.58次，预估全年城市院线观影总人数再度突破5亿大关。

春节档、暑期档对于电影市场来说十分关键，两大档期票房已连续两年占到全年一半。

灯塔专业版数据显示，2023年，全年只看一次电影的观众占比高达51%。其中，不少观众把唯一一次观影机会给了春节档。今年春节首次迎来8天超长假，这对于提升观影频次、提振电影市场来说是个利好。

数据来源：灯塔研究院

如何接住这波可预计到的高流量，成为当下电影界最为关心的话题。

一方面，这需要靠高质量电影吸引消费者，另一方面，业内创新的一些观影体验，也给人以期待。

比如，这个春节档，看电影有红包派送了。

深耕于观影服务的简票集团决定拓展“观影福利”，将在春节档发起一场“点亮检票口 赢爆春节档”中国首届春节档电影互动嘉年华。

2月3日，简票集团在北京召开新闻发布会，正式宣布签约著名演员雷佳音作为简票影宝的推广大使，同时还公布了本次春节档电影互动嘉年华的细节与规则。

具体玩法是：以一款名为简票影宝的小程序作为载体，投入巨量观影福利，以简单快捷的互动方式、丰厚多样的互动奖品，让电影票等于“抽奖券”，让检票机等于抽奖机，以这种方式拉动更多观众走进电影院，让春节档影市更加热闹红火。

36氪了解到，本次嘉年华活动将覆盖全国所有影院、所有春节档影片和所有购票观众。活动将于2月10日大年夜启动，一直持续到2月24日（正月十五）。观众只需要打开绑定简票影宝小程序，扫描电影票面二维码即可参与抽奖。据悉，目前简票集团已在全国各地影院已铺设一千余台电子检票设备，简票影宝小程序可引导获奖观众前往简票集团电子检票机上进行核销领奖，将电子检票机变成覆盖全国的兑奖机。

活动最大亮点无疑是奖品——活动期间，大年初一到正月十五，前2024个完成兑奖的观影用户将派发观影惊喜红包。其它奖项还包括新款电子设备、观影礼包等新春福利，压轴大奖更是令人咂舌——抽取新能源汽车回馈全国观众。

谈及为何要发起此次活动，简票集团创始人、CEO张果向36氪介绍，“我们做这件事的初衷，是想推动中国电影的高质量发展。通过抽奖来刺激消费者多去影院，增加消费频次。你看许多影院全年上座率只有10%左右，这意味90%的座位在全年是空着的。如果通过良好的售后服务与观影体验让更多消费者走进影院，那无疑将很发际促进中国电影市场的繁荣。”

从签约雷佳音这样量级的一线艺人，到投入新能源汽车这样量级的奖品，再到投入全国电子检票资源，简票对于这一波春节档流量，可以说是高度重视、志在必得。

二、当社交元素融入观影体验

前述抽奖的新玩法，让人联想到近10年看春晚的体验变化。

2014年春节期间，微信上线红包功能，吸引用户绑定银行卡，利用这一特殊场景，“奇袭”支付宝，后者多年积累的用户数，被微信以社交的方式轻松追赶。而在2015年，微信更是登上央视春晚舞台，花5亿人民币请全球华人“摇一摇”。这在当时成为全民记忆，此后，发红包几乎成了央视春晚的标配，百度、阿里、快手、抖音、京东轮番登场，一举将红包金额从5亿元拉到15亿元。

借助春晚“摇一摇”的互动玩法，微信让用户迅速绑定钱包，正是依托其强大的社交功能。

而如果能借助春节档电影的抽奖活动，将社交元素全面引入观影环节，又将带给观影怎样的新体验？

随着与“互联网+”的深度融合，电影产业也在不断往纵深方向发展、完善。在36氪看来，近年来移动互联网应用与电影产业加速融合发展，这次抽奖活动实际上也是互联网+电影往深水区发展的一次尝试。面对短视频、短剧的猛烈冲击，传统电影产业正从单点优化迈向全面数字化阶段，而进阶的一个重要举措，就是要给消费者提供更多元化的观影体验。

无社交，不传播。业内人士认为，此次简票集团发起的抽奖活动，更多目的还是要将社交元素引入到观影前后的全过程，提供更多的消费场景。

简票影宝推出新玩法

36氪了解到，此次抽奖活动的发起方简票集团，在电影产业链深耕已久，是第一家获得中宣部国家电影局专资牌照的电子检票企业，是专利及知识产权数量全行业第一的科技创新企业，同时也是中宣部国家电影局重点扶持的行业标杆企业。“四年来，我们投入了数亿资金进行了产品研发。”张果向36氪透露，“在硬件方面，简票自主研发和制造的影院电子检票机，随着客户需求的不断增加，目前设备已经升级到第六代，实现了对影院检票口的智能化覆盖与媒体生态运营。”

在平台应用方面，简票集团首创的电影互动合作平台——简票影宝小程序，操作简捷，自助化的审核流程免去了庞大的人力成本，在检票与兑奖环节对影院来说是无感操作。这也使得简票小程序问世后，在渠道合作方面非常顺畅。据了解，目前简票集团已与全国5000家影院完成了签约，在全国1000多家影院完成了设备铺设和运营。

结合目前在国内影院的铺机资源，将电子检票机变身为兑奖机，让影院成为“打卡点”，这将打造观影新生态。

或许今后观看电影，也如观看春晚一般，观看者将习惯享受来自平台提供的各种红包福利。

三、互动电影的元年：未来有多大想象空间？

抽奖显然只是一个开始。

从此次春节档将要开启的看电影试抽奖的活动预热来看，能否真的促进互动电影元年的到来？

互动电影到底能带来怎样的新体验？互动玩法、社交媒体的接入，是否可以给电影春节档带来话题和更多活力？

其实许多商业领域早就充分利用了社交互动元素，甚至成为新商业模式的基础。很多年前描述互联网的发展就流行SoLoMo的说法，即Social（社交的）、Local（本地的）、Mobile（移动的）。风靡一时的新消费，正是依托移动互联网的新技术手段，将社交元素引入到商业中来，实现从传播到交易的全覆盖。

在SoLoMo方面，电影赛道相对较为迟滞。许多影院依旧将电影当成单一的商品来售卖，或是在院内布置娃娃机、游戏机等，增加观影者的场景消费，这不过是利用人流量而提供的一些增值服务而已。

业内人士表示，如今国内电影市场的发展，也类似于中国互联网的发展历程，随着社交媒体的普及，以及电影分线发行的实施，观影行为也将加速去中心化，变得更为多元。

雷佳音担任简票影宝推广大使

简票集团围绕互动模式以及简票影宝平台，打造更完备的全链条服务体系。张果表示：“简票集团一直深耕于电子检票赛道。我们坚信，电子检票是必然趋势，电影互动也将成为中国电影宣发的标配！”本次春节档电影互动嘉年华只是一个开始，借助简票影宝平台，简票集团计划将2024年打造为“中国电影互动元年”，将电子检票机升级为影票兑奖机，将互动合作模式进行常态化推广。并以此为基础搭建大数据应用场景，为电影制作方、发行方、影院及院线以及广大观众持续赋能，共同打造优质电影行业发展生态。

简票集团的“野心”显然不止于提供抽奖互动。如能接住春节档这波流量红利，扩充用户基础，这个新的互动电影模式显然还能给全行业带来许多变革。

比如，如果电影发行方能借此掌握精准的观影者数据，那么在电影宣发方面将迎来巨变。以往电影宣发，多是线上的“信息战”，发起话题，制造热点，获得更多曝光。而当社交元素进入到观影环节，那么发行方的宣发将变成更为直达，当然也就更为精准。比如电影中的植入广告商，或许能借互动玩法精准送达目标消费者。

影响当下电影市场增长的原因较多，比如主要观影人群早已被覆盖，新消费者拓展难度大。而新兴的互动模式或能激发“沉睡”的观影者，比如越来越庞大的老年人群体。随着电影分线发行制度的实行，许多怀旧老电影将迎来重新放送的机会，而以老年人为目标对象的商家，也可以借助电影互动机制，吸引老年人群体走进影院，实现观影与商业的双赢。

总之，当以社交互动切开一个入口之后，这条产业链的未来还有很大的想象空间。甚至，以影院为中心，利用社交互动元素来重构人、货、场的关系，那将是带给电影产业链更深入的冲击了。

当然，有了市场需求与技术手段，不代表会一帆风顺地发展下去。作为行业的先行者，总会面临最多的挑战。摆在第一位的自然是营利模式问题。或许在春节档试水之后，市场和数据将给出更为清晰的答案。

在36氪看来，本次抽奖活动，虽然只是个开始，却也标志着整个电影产业迈出了社交化的关键一步，带给整个电影产业生态的改变，不可小觑。