把实验室装进行李箱，需要几步？

36.7万平方米展览面积，289家世界500强和行业龙头企业参展，超过400项新产品、新技术、新服务集中展示……11月6日，第六届中国国际进口博览会（以下简称进博会）正式开幕。

越办越好的进博会，正促使进口贸易增长迅猛。北京师范大学经济与工商管理学院发布的《2023中国进口发展报告》认为，在1995到2022年间，我国消费品进口规模整体表现出日益增加的态势。2022年，我国人均消费品进口额为1367元，占人均消费的5.57%，进一步印证了跨境进口消费潜力。

值得注意的是，现在海外购物已今非昔比，人们不再是出国大包小包满载而归，而是动一动手，足不出户就可以在家一键买全球，京东国际等电商平台成为进口消费的首选。

在这次进博会上，京东国际就带来了全新升级的“京智检”正品保障服务，旨在帮助更多全球优质消费品拥抱中国市场。目前，该深度快检服务不仅将报告时间从几天压缩至几分钟，还大大降低了单件商品的检测成本。京东国际相关负责人表示，希望与全球合作伙伴一起，更好把握中国高水平开放机遇。

现在的中国，不仅是“世界工厂”，更是“世界市场”，在全球经济共同体中的地位举足轻重。可以说，未来较长一段时间都是进口商品消费的黄金时期。

但电商平台真有足够的进口商品供消费者选择吗？消费者如何买到低价又保真的进口商品？进口商品消费持续增长的核心是什么？京东国际为何能让进口商品成为网购新时尚？

带着这些问题，我们试图解答这些年进口商品消费趋势变化，以及低价和正品保障服务的迭代进化。

既要高质量，又要真低价

一件进口商品从海外送到消费者家中，需要经过哪些环节？

首先，进口商品在当地生产、制造、包装后，先经过航运、空运等方式到达海关处，经过海关查验、缴纳关税等环节后，随后大件商品经过分拣后被送往线下专柜、卖场，以及线上电商平台等渠道，等待消费者下单购买。最后，这件商品可能在线下售卖给某个消费者，也可能在线上被某个消费者看中下单后，等待物流送往家中。

每增加一道环节，都会增加进口商品的成本，进而影响最终的销售价格。

除此之外，许多海外商家仅在本国或有限的地区销售商品，销售规模并不大，因此售价也会更高。而且叠加入关、物流、渠道销售等因素，导致许多海外品牌和商品无法进入中国，或者进入中国售卖只能通过维持高价才能覆盖成本，保证收益。

难道进口商品的价格，没办法打下来了吗？

这个问题一直长期存在于消费者的心头，但其实国内电商平台如京东国际，一直都在努力将进口商品价格打下来，为消费者提供更为丰富的进口商品供给。

“京东国际在全球建立了我们自己的直采团队，每天直采团队的同事都在找寻更好的进口商品，将其带入国内市场，让消费者享受更优质的消费体验。”京东零售跨境业务高端洗护发组负责人称。

以发膜产品为例，原先国内进口发膜一直以日系品牌为主，但京东国际为了扩充商品丰富度，自去年开始，直采团队就在全球各地寻找适合引入中国的发膜品牌，为此跑遍了西班牙、意大利、东南亚等国家，终于在今年二月份引入了多个国家的发膜品牌。

这次提前布局发膜品类，让京东国际有了意外的收获。

今年中旬，国内消费者开始寻找其他国家的进口发膜产品，恰逢其时，京东国际刚上架的新发膜品牌顺势迎来了一波热卖。该负责人说，京东国际整个发膜品类始终处于增长态势，更重要的是，在全球选货机制和高效供应链下的京东自营能力，没有让消费者失望。

全球找货、自营采销、提前布局——京东国际不仅要把进口商品价格打下来，更想让消费者有更多的商品选择权。

目前，京东国际已在全球成立三大直采中心。此外，京东还在全球运营近90个保税、直邮和海外仓，总管理面积近90万平方米，并在国内布局超1600个仓库，超3200万平米。京东的全球供应链网络，支撑京东国际可以为消费者带来丰富、低价且高效的商品供给。

直采中心保障了京东国际可以拿到比较优惠的直采价格，而国际供应链能力让京东得以将直邮和跨境物流的成本进一步压缩，提升链路效率。如此一来，既帮助海外商家降低了经营难度、提升了经营效率、下降了经营成本，也将进口商品价格打下来，让消费者享受到更优惠的终端价格。

从京东国际的成功践行来看，跨境业务想要在商品丰富度、低价和服务上获得消费者的认可，还需要将在跨境电商的成功经验与自身平台优势相结合，进行经营模式的创新。

据36氪了解，目前京东国际不仅拥有成熟的买手店、官网同购，还在平台创新了国家馆、自营买手模式、国际会员店和全球购超市的跨境业务经营模式。

不同的经营模式具备不同的经营特点，也满足了不同消费者对进口商品的分层消费需求，目前京东国际是国内为数不多将多种经营模式完整的融为一体，并实现协同发展的跨境业务电商平台。

此次京东11.11，京东国际进口商品的价格屡创新“低”，甚至一些品牌商品价格比国货价格还要低，让进口商品的价格“颠覆了进口商品贵的刻板印象”。在京东直播间，京东国际的采销们现场送上了绝对的低价，也让消费者实实在在地感受到高质量和真便宜。

要低价，更要绝对的正品保障

当消费者随时随地都能买到低价的进口商品后，谁来确保买到的进口商品是保真的正品？对消费者而言，买到正牌商品甚至比低价更为重要。

既要把进口商品价格打下来，更要确保消费者买到保真的正品。

早在2021年，京东国际就在全网率先推出了针对跨境商品的正品鉴别服务。“我们以前的一种做法是将产品送到实验室做化验分析，请机构出具相关报告，或者直接找品牌方做鉴定。”京东零售跨境业务该项目负责人表示。

虽然京东国际实现了所有海外商品的品质可见、正品可鉴，但做正品鉴别服务时效比较长，成本也高。

“我们后来开始与国内顶级鉴别机构进行深度合作，建立了一支权威鉴定师团队，专门服务全国各地的保税仓，同时共建了正品商品数据库，进行多轮鉴别比对。”上述负责人表示。

在这个阶段，正品鉴别服务团队还将所有查验流程做到了全程线上化、智能化。商品早在下单时就已经被提前录入到了系统中，鉴别人员只需要到现场扫描物品，系统就会自动跳出商品采购信息，并自动调出该商品不同外观、包装的图像，专业鉴别人员在人工检验的同时，可以快速对照鉴别。整个鉴别服务的效率和准确性自然得到了大幅提升。

但这并非终点。比如美妆、护肤等品类假冒伪劣现象，甚至有些伪劣产品用“真瓶”装“假货”。如此一来，仅凭外观存在鉴别难度。一些常规手段无法判断的“疑难杂症”，除了送检至权威实验室，还需要开辟京东国际自己的鉴别路径。

事实上，现有的成分检测设备普遍较大，灵活性不高。有没有可能将鉴别设备小型化、便携化？

带着这个问题，京东联合中国检验检疫科学研究院（北京）化妆品技术中心共同开发便携式检测设备。

在这次进博会现场，京东国际全面升级的正品保障服务——京智检，首创推出移动式深度快检服务、实物防伪全链路升级、面向跨境消费者开放直邮商品鉴别服务等三项重大服务升级。

其中移动式深度快检服务，就是由便携式检测设备提供的服务。该服务是基于X射线荧光光谱的化妆品一致性快速筛查技术，尤其适应京东国际神秘买手抽检、全球买手店等灵活性检测场景，以及美妆、个护检验中的“疑难杂症”。

这项专利的落地设备，小到一只行李箱就可以装下，而在特定检验场景下，它的功能相当于一间实验室。并且，对比实验室一至两周的检测时效，深度快检报告最快可压缩至分钟级，同时还大大压缩了单件商品的检测成本。

“现在每次检测费用可以从几千元压缩到百元级别，降低80%以上的检测成本。”上述负责人称。

通过不断升级正品鉴别服务，京东国际也真切感受到了消费者的信任指数变化。

从原本的人工一件一件鉴别，到丰富深度快检能力。京东国际一直默默做着最苦最累的活，真正做到了既让消费者买到低价进口商品，也保障了商品的正品，让消费者买得放心用得安心。

为什么是京东国际？

所有的准备，都在这个11.11得到检验。

京东11.11开启首周，京东国际就有超过700个品牌成交额同比增长超100%，其中进口品牌如英特尔同比增长超200倍、植村秀同比增长超100倍、奔富同比增长超70倍，卡地亚、梵克雅宝、Apple分别实现16倍、17倍、超4倍的同比增长；欧米茄、希思黎、迈克.科尔斯、马歇尔、亮碟、卡诗、素力高等品牌的成交额也都同比增长超200%。

京东国际，成为了海外品牌入华首选平台。那么，为什么是京东国际？

从大环境来看，自2001年中国正式加入世贸组织至今，20多年时间，各项支持进出口的政策陆续推出，尤其是近几年出台的《区域全面经济伙伴关系协定》的全面生效，更是加速推动了包括一带一路、进博会等一系列落地举措，进口贸易增长迅猛。

根据海关总署统计，2022年我国货物贸易进出口总值42.07万亿元人民币，比2021年增长7.7%。其中，出口23.97万亿元，增长10.5%；进口18.1万亿元，增长4.3%。今年前三季度，我国分别进口4.23万亿、4.39万亿、4.58万亿元，规模逐季扩大。

在国家政策利好之下，海外商家正在不断加大中国市场投入，中国已然成为“世界市场”，国内电商平台也在积极引入进口商品，为消费者提供更好的服务体验。

值得注意的是，京东作为国内知名的线上零售企业，它从一开始就坚持自建供应链，尽管投资大、风险高、回报周期长，当时并不被业界看好，但在供应链上的持续投入，让京东的底色成为了新型实体企业。

目前，京东在国内布局超1600个仓库，超3200万平米；在全球运营近90个保税、直邮和海外仓，总管理面积近90万平方米。未来京东愿与合作伙伴一起建立全球高效协同的物流网络，提升物流运转效率。

凭借着覆盖全球的数智物流基础设施，京东国际目前覆盖全球100多国家和地区，与沃尔玛等全球知名的零售商打通销售网络，逐步实现全球消费者的触达，同时借助数据工具、智能化的算法帮助品牌商家提升销售效率，建立了高效协同的数智交易平台。

京东国际希望凭借在自营以及跨境电商方面积累的运营履约能力，服务好全球品牌和商家。目前，在高复杂度的超大规模商品管理上，京东国际仍可实现全球先进水平的31天库存周转，以及以211为核心的履约时效，并且能帮助品牌和商家“货通全球”，在同一平台实现“买全球、卖全球”的目标。

显然，京东国际不仅在帮助更多海外品牌入华，满足中国消费者多层次、多维度的消费需求，也在帮助更多中国品牌出海，让全球消费者了解和购买到中国及世界各地的好品牌、好商品、好服务。

与此同时，在跨境电商领域，京东国际率先打通海外本地仓直发，中国保税仓备货，保税模式的退货、转关等能力；同时推出正品鉴别项目，联合国家级检验机构，通过鉴定师的驻仓检验，实现正品保障的能力建设。

在京东国际搭建起的全球供应链体系上，海外品牌、商家与消费者建立起了信任的桥梁，跨境进口商品消费也成为主流消费趋势。

进口商品消费已经进入千家万户，成为消费者的日常消费习惯，而京东国际将继续做好信任的桥梁，不断为消费者提供“好物好价 全球直达”的进口商品消费新体验，也为中国进出口外贸高质量发展和世界经济繁荣发展添砖加瓦。