运动也要买买买，服饰鞋包开销最高

运动不仅能增强体魄，还能减肥塑形、愉悦身心，近几年越来越多人加入运动的阵营，平时总能在路上看到慢跑、骑行的运动人士，健身房也同样门庭若市，全民运动真不是夸张的形容。

在运动的同时，大家也会为其消费，服饰鞋包、辅助装备、食品饮品都是频繁购买的运动产品，这些产品能减少运动受伤的几率，还能增强运动过程的愉悦感与便捷性，备齐它们，运动安全又舒心。

KuRunData库润数据邀请了500位近期正在运动的消费者进行在线调研，分析他们的运动行为习惯、运动消费趋势、喜爱的运动品牌等。

调研来源：KuRunData库润数据在线调研

样本数量&人群类型：500位近期正在运动的消费者

为了健康，现在就开始运动

我们常听到一句话：做一件事最好的时机是十年前，其次是现在。运动也是如此，能长期坚持运动必然是很棒的事情，但如果之前并未运动，此时此刻便是开始运动的最好时间。

所以我们的调研中，有约2成的人，此次累计运动时长仅不到一个月，不过坚持运动了两年到五年的人占比最高，达15%，坚持运动十年以上的占比最少，仅有5.6%。

运动需要花费时间和精力，即便是最简单的慢跑，从前期热身到后期拉伸，总共也需要至少一个小时的时间，很多人因生活和工作的原因，很难每天抽出时间运动。但还是那句话：做一件事最好的时机是十年前，其次是现在，只要行动起来，一切都不算晚。

促使大家运动的最主要原因是“改变身体亚健康状态”，其次是“喜欢运动”、“减肥瘦身”。运动对降低三高、缓解颈椎腰椎疾病、改善情绪问题等方面有着积极帮助，许多人运动前后精神面貌和身体状态有着很大变化。

👩🏻‍🦱 同事小A：“下班后在公园跑半个小时，心情都变好了，一点都不emo了！”

👨🏻‍🦰 同事小W：“人到中年有些超重，坚持运动了小半年，体重有小幅度下降，接下来还会继续坚持的。”

低门槛的快走慢跑最被推崇

现在热门的运动项目太多了，去年飞盘成为都市男女的心头好，今年随着疫情的好转，徒步、冲浪、潜水也迎来了一波新的风潮，但称霸运动频次榜榜首的仍然是“快走/跑步”，其次是“骑自行车”。

像刚刚提到的网红运动，如飞盘、徒步、潜水等，是小部分人的选择，毕竟其刚刚兴起，大众认知度低，准入门槛高，总体支出也偏高。不过社交平台有大量关于此类运动的分享帖子，可供大家参考。

运动也是有性别差异的，像瑜伽/普拉提是女性热衷、占主导的运动，球类运动男性选择多于女性，跳绳女性选择多于男性，但这两个运动性别差异没有瑜伽/普拉提那么大。

快走/慢跑不仅是大家最频繁参与的项目，也是大家最喜欢的项目。因其门槛低，对场地的要求小，随时随地都能跑上两圈，路跑能惬意的欣赏沿途风景，在室内跑步机上可以听着歌思考人生。

除了跑步之外，球类运动、健身操、瑜伽/普拉提、骑自行车、游泳也进入了大家喜爱的运动排行榜。现在各个城市都有专用的城市绿道，方便市民们骑行跑步。

在表达喜爱其的原因是，除了能带来健康以外，简单、有趣、有美感、能社交也是大家选择这些运动的关键。不知手机屏幕前的你最喜欢的运动项目是什么，欢迎评论留言告诉我们。

运动服饰鞋包普遍花费最多

相信不少人都有过这种经历：准备开始运动前，对自己的身体素质和运动规划没有头绪，就先从头到脚买了一身心仪的运动套装，然后没坚持多久，就因各种原因搁置了运动，“重金”购置的装备也只能随之压箱底。

我们调研也同样显示，大家在运动上花费最多的类别就是服饰/鞋/包，占比53.4%，其次是运动监测装备，比如运动手表、体脂秤等。

私教课、健身卡等运动场馆费用开销占比并不高，这和我们上述调研的结果相一致，跑步和骑行对于场馆要求并不高，如果不想被运动场馆“套牢”、且喜欢自在的户外环境的话，还是建议选择此类露天就能进行的运动项目。

在运动方面，月均消费在201-500元占比最高，月均花费101-200元、501-1000元的也较高，均在2成左右，整体花费较为合理，符合当下普遍的消费观。

在众多运动消费上，大家花的最值的一笔是什么呢？经过我们的调研，运动服装和运动鞋（含跑鞋、篮球鞋）成为大部分运动爱好者最值得的一笔支出，有些人甚至会重金购买联名款或限量款。除此之外，健身卡、私教课、球拍、自行车也是许多人很值得的消费。

而提到购买运动服饰鞋包，大家更多还是会选择线上电商平台进行购买。此类产品科技含量高，价格总体也不低，而线上平台常有促销，海淘平台也会有一定优惠，价格都会比线下买划算一些。

国货运动品牌接受度颇高

现在市面上的运动品牌琳琅满目，许多品牌术业有专攻，只针对部分领域设计产品，像Osprey、格里高利、神秘农场这类品牌是登山包中的佼佼者，北面、猛犸象、土拨鼠在冲锋衣领域拔得头筹······

我们针对常见的运动品牌进行统计，可以看出进口品牌中耐克和阿迪达斯一直深受消费者喜爱，而国货在近几年也逐渐兴起，安踏、李宁、回力等成为大家频繁购买且热衷的国牌。

现在社交平台非常火的Lululemon和始祖鸟购买人数并不高，这可能与其价格偏高和风格过于突出有关。

当然还有许多人购买运动产品时不太介意品牌，只要功能基本符合预期且价格实惠就会购入，主打一个“高性价比”。

近3成消费者购买运动服饰鞋包的频率为每季度购买1次，其中男性比女性略高，这也是占比最高的购买频率。细分性别，女性每月购买1次、每月购买2-3次的频率高于男性，男性每半年购买一次的频率高于女性，女性比男性更爱买买买。

在购买这些运动服饰鞋包产品时，大家更看中“质量”、“实用性”、“材质”这三方面， 对“购买渠道”、“购买难度”、“产地”的要求不高。

相信大家都可以感受到，由于经济下行，人们的消费观趋于理性，在生活中方方面面都看中实用性，购买服饰同样如此，对产品内核的要求颇高。

结语

运动可以放松身体、缓解压力、减脂塑形，已经成为许多人每天必做的事情之一。当下萌生的新式运动也趣味性十足，提升了大家的运动积极性。与此同时，运动服饰、运动食品、运动器械、运动场所等一系列运动产品，也有着很高的消费者需求度。

上文也提到了，现如今消费者对产品品质的要求很高，所以链接消费者、聆听消费者心声，做出品质优异、满足需求且高性价比的产品，是运动品牌快速良性发展的关键方法。期待未来能诞生更多优秀的运动品牌，让消费者的购物体验更加丰富多彩。

本文来自微信公众号“KuRunData库润数据”（ID:kurundata），作者：库润数据，36氪经授权发布。