2025年银发经济消费者人群洞察,品牌如何把握准“涉老关键词”
中国涉老关键词在政策文本中的概念及内涵随认知提升不断演进。
发展现状
2024年1月,国务院对“银发经济”的概念范围进行了明确划分;同年10月,行业头部企业联合行业学会对“银发人群”进行了年龄划分和人群命名,中国涉老关键词在政策文本中的概念及内涵随认知提升不断演进。
消费习惯
- 银发族不爱点外卖但会吃预制菜,Z世代选预制菜主要“图个快”。
- 睡不好是银发族普遍困扰,食养革命中,改善睡眠是第一大需求。
- 银发人群和年轻人的消费边界不断消融,在消费渠道等方面愈发重合。
- 除情感与购物需求外,老年人的文娱需求同样不可忽视。亲情类、家庭情感类等短剧受到老年人喜爱。
未来展望
- 银发青年(55-64岁):药食同源的滋补产品或将成主流;他们更青睐深度结合特色文化与自然景观的定制化自驾游路线;
- 银发中年(65-74岁):更在意精细化养老服务,需要适老化出行工具与家居设计
- 银发老年(75岁+):对随时随地医疗起居看护服务需求较大,对临终关怀情绪价值服务有被动需求
本文来自微信公众号“KuRunData库润数据”,作者:库润数据,36氪经授权发布。