2025年银发经济消费者人群洞察，品牌如何把握准“涉老关键词”

发展现状

2024年1月，国务院对“银发经济”的概念范围进行了明确划分；同年10月，行业头部企业联合行业学会对“银发人群”进行了年龄划分和人群命名，中国涉老关键词在政策文本中的概念及内涵随认知提升不断演进。

消费习惯

1. 银发族不爱点外卖但会吃预制菜，Z世代选预制菜主要“图个快”。
2. 睡不好是银发族普遍困扰，食养革命中，改善睡眠是第一大需求。
3. 银发人群和年轻人的消费边界不断消融，在消费渠道等方面愈发重合。
4. 除情感与购物需求外，老年人的文娱需求同样不可忽视。亲情类、家庭情感类等短剧受到老年人喜爱。

未来展望

1. 银发青年（55-64岁）：药食同源的滋补产品或将成主流；他们更青睐深度结合特色文化与自然景观的定制化自驾游路线；
2. 银发中年（65-74岁）：更在意精细化养老服务，需要适老化出行工具与家居设计
3. 银发老年（75岁+）：对随时随地医疗起居看护服务需求较大，对临终关怀情绪价值服务有被动需求

本文来自微信公众号“KuRunData库润数据”，作者：库润数据，36氪经授权发布。