“核污水”殃及大批原料商

青眼·2023年09月04日 07:28

始料未及。

“日妆危在旦夕”“日妆替代品合集”“日本化妆品避坑指南”“买了日系化妆品怎么退货？”……在日本核污水最终排海后，社媒平台上关于日妆的种种争议喧嚣尘上。

时至今日，社媒平台上还有博主在持续更新日产化妆品、使用了日产原料的化妆品名单。信任危机来势汹汹，日妆在中国美妆市场将何去何从，已然成为摆在日妆企业面前的一道难关。

被“背刺”的日妆

本次危机之前，日妆在中国一直有着举足轻重的地位。据海关总署数据显示，我国对日妆1的进口总额在2016年后就呈现出指数型的上升趋势，并在2019年后连续3年登上进口总额第一的宝座。但自2020年后，我国对日妆的进口总额增长开始放缓。到2022年，日妆进口总额开始下滑，排名也从首位滑落至第二名，让法国在时隔多年后重回第一名。

值得一提的是，日妆的信任危机并非始于8月底。早在今年6月，#日本核辐射#相关话题就多次冲上热搜，由此引发一系列关于日妆是否危害健康的讨论。而从海关数据来看，日妆的增长颓势从今年4月就已开始，进口总额不断下滑，仅仅4个月就下滑了近4成。今年前7月，我国对日妆的进口总额才达到去年全年的一半。可以说，日妆在中国早已不复往日荣光。

数据来源：海关总署

实质上，日妆在中国市场的颓势也能从日妆代表企业的财报中看出端倪。在今年上半年的企业财报中，即有不少日企声称中国市场恢复不及预期。而在四大头部日妆集团中，高丝和花王亚洲区（除日本）业绩均出现了超10%的下滑，仅有资生堂表示中国市场仍维持不错的增长势头。

高丝在财报中表示，亚洲区下滑的原因是中国市场销售额增长缓慢，虽然芙丽芳丝增长势头强劲，但仍未能挽救中国市场的颓势。不只是高丝，位于同样市场境地的还有花王。今年上半年，花王化妆品板块也仅有亚洲区处于负增长态势；对此，花王多次提及中国市场下滑对其整体业绩的影响。

而虽然中国区实现了近20%的增长，但POLA也同样表示，中国大陆化妆品市场的复苏迹象温和，不及公司预期。不仅是头部美妆日企，宝洁旗下的日系品牌SK-II在2022年也曾因业绩疲软而被诟病。

即便如此，从市场占比来看，中国市场仍是日企们无法丢弃的重镇。对于资生堂、高丝、花王而言，中国市场代表着他们超20%的净销售额，在下半年的市场规划中，他们也已经摩拳擦掌准备继续在中国大干一场。

在POLA今年的半年报中，中国市场被描述为“A top priority market”，同时其还表示将优化中国市场品牌形象，不断扩大客户触点，及在海外市场中优先考虑中国市场的盈利；花王也在今年半年报中表示，芙丽芳丝和珂润已经在中国区恢复了强劲的增长；资生堂则表示，将继续强化主要品牌的市场活动，并推出具有增长动力的新品。

而现今，日本核污水排海给了美妆日企们当头一棒。从当前社媒平台上的消费者反馈来看，日企甚至所有日妆品牌的销售计划和营销策略都被打乱。高丝在日前发布的财报问答中就坦言，确实有中国的KOL们因为日本核废水排放计划，而不愿推荐日本化妆品。或许，日妆们需要重新开始思考落实在中国市场上的品牌策略。

大批日本原料被弃用，辐射检测或成常态化

事实上，难过的不只是日妆企业们，受连带影响的还有使用了日产原料的国货品牌，以及日产原料的经销商们。在品牌端，社媒平台上的“排雷指南”剑指各大国货品牌。截至目前，已经有至少几十个品牌公开发布声明，声称品牌未使用日本原料，或产品已经进行了辐射检测，消费者可以安心使用。

上海兰美仪化妆品有限公司总经理樊俊向青眼表示，“当前消费者的心理诉求就是拒绝使用排放核废水国家生产的东西，目前其工厂已经开始停用日本原料。”

广州澳莱娜生物科技有限公司也曾对青眼表示，其虽然有很多日本进口原料，但出于对于原料安全质量的担忧，只能忍痛对公司的配方架构做调整。

而在原料端，对于国内的日本原料经销商而言无疑是一场始料未及的风波，他们也成为国内最直接的受害者，大批量的日本原料即将成为报废库存，同时日本原料的进口额也或将大幅跳水。

“我们做日本原料的人最近都很苦，本来以为只是海洋来源的原料会被波及，没想到现在全线抵制，不管是什么来源的原料，只要是日本产的就不行。”有原料商向青眼坦言，“目前手里的原料都要去做辐射报告，但现实是做了也没用，那么多库存只能等着过期。”

樊俊则表示，其实日本的很多表活产品质量都不错，但对于品牌而言，一旦使用了日本原料就有被抵制的风险。在他看来，“可能一个努力了很久的品牌，就被这个具有未知数的表活拖累，因此品牌宁愿更换原料也不愿意使用日本原料。”

不过，也有资深业内人士认为，彻底弃用日本原料并不现实。“我们只能保证中国的产品没有使用，但现在全球是一个统一的供应链，你无法保证美国、韩国、泰国等地方的产品没有使用。”他表示，作为品牌而言，只能在一些前置工作中做文章，未来或许辐射检测会成为常态化的检测，即便没有国家的要求，品牌方也会主动去做这件事情来让消费者安心。

总的来说，不论日本原料是否会受到影响，日本原料的弃用或已成为既定事实。这对于仍有日本原料库存的原料商，以及正在更换原料的品牌方而言，都成为了一项巨大的市场挑战。

国货替代进程将进一步加速

某种程度上说，日妆身上的这场始料未及的危机，让其大有赴韩妆后尘之势。众所周知，仅从增长趋势来看，日妆和韩妆的崛起几乎同时。而不同的是，韩妆增长放缓的节点始于2018年，除了当时韩妆的易替代性、中国市场激烈竞争等因素外，影响巨大的社会事件也成为重要引线。这，和当前日妆所处的境地高度相似。

数据来源：海关总署

为行业所熟知，2017年，韩国萨德事件激起不少中国民众对于韩系商品的抵制，抵制情绪在2018年萨德施工装备进入预定场地后达到顶峰。虽然此后萨德事件进入停滞，但韩妆的进口额却开始逐步趋缓，并于2021年后随着萨德事件的重启开始大幅下滑。海关数据显示，2022年中国自韩进口化妆品总额已经回落至2018年水平；截至今年7月份，韩妆进口总额仍不及去年的一半。

现如今，日系化妆品所处的环境仿佛在走一条韩妆的老路，日本排放核污水这一不可抗力的影响因素将成为长久笼罩在日系化妆品头上的阴霾。且和韩妆不同的是，日妆此次所涉核污水排放问题，更贴近消费者的衣食住行和身体健康，这对于消费者本体影响无疑更大。由此，不论产品是否受到核污染，这都将成为日妆无法逃脱的信任危机（详见青眼号外文章《核污水已排海，日妆危》）。

基于此，国货即将进一步崛起的声音越来越大。那么，从当前市场表现来看，国货和日妆的差距还有多远？

前不久，青眼根据国内美妆上市公司上半年财报整理了2023年上半年国内美妆企业TOP10，其中营收最高的三家企业为上海家化、珀莱雅和华熙生物，他们的半年营收分别为36.29亿元、36.27亿元和30.76亿元，几乎仅为资生堂中国区销售额的一半。

不过，榜单内大部分企业的营收都能够赶超花王和高丝亚洲区业绩，且增长幅度也大大超过。可以看出，虽然整体营收体量仍不及日妆巨头资生堂，但国内企业和国货品牌们正在加速弯道超车。