国货美妆十强，谁家“打工人”最赚钱？

前不久，原生密码开出600万年薪招聘总裁人设主播，引发行业热议。不过，高薪个案固然吸睛，却终究属于少数。喧嚣之下，美妆行业的普遍薪酬水平究竟如何？对于正在寻求新机遇的美业人来说，哪家企业的综合“含金量”才更值得考量？

青眼盘点了国货美妆十强上市企业（含拟上市）的人均薪酬、核心高管薪资，以及正在公开招聘的高薪岗位，试图穿透财报与公开数据，一窥谁才是真正的“美妆圈金饭碗”。 

01 上海家化以人均36万领跑

薪资待遇，无疑是衡量企业实力与人才吸引力的最直观标尺。

青眼梳理了2025年国货美妆已上市/拟上市TOP10企业财报，从员工规模、薪酬总额、人均薪酬三维度切入，观察行业人才格局。 

从员工规模来看，国货美妆十强企业员工总数差异明显。2025年，毛戈平以4488名员工位居榜首，亦是唯一规模超4000人的企业，位列第一梯队。当然，这一规模与其深耕线下的战略密不可分——截至2025年底，毛戈平在全国131个城市拥有445个品牌专柜（自营412家、经销商33家），并为此配备了超3300名专业美妆顾问。2025年，毛戈平线上收入为24.77亿元，线下收入为24.26亿元，收入结构几近1：1。 

3000—4000人的第二梯队则汇聚了贝泰妮、上美股份、珀莱雅、上海家化等4家企业，其中，上海家化是十强里唯一以线下渠道为主导的企业，2025年线下、线上营收占比分别为65%和35%；自然堂、巨子生物、水羊股份处于2000—3000人区间；逸仙电商与丸美生物则在2000人以下，其中丸美生物以1380人位居末位。 

从薪酬总额来看，上海家化以11.37亿元断层领先，上美股份凭借9.69亿元紧随其后，毛戈平、珀莱雅、贝泰妮则均突破8亿元；丸美生物整体人力投入最低，为2.72亿元，不过其员工数量也为十强最少。 

从人均薪酬来看，上海家化以35.84万元/年高居榜首，也是唯一突破30万元/年的企业。青眼注意到，自两年前上海家化董事长兼首席执行官林小海上任来，上海家化从渠道、品牌到组织架构启动了全方位改革，而薪资绩效体系则是改革的重要一环。 

据上海家化2025年财报，公司持续深化事业部制，确立品牌为独立作战单元，组建“亿元单品俱乐部”，并完成线上内容与投流团队的自建。考核激励方面，同步落地“XYZ”绩效体系（X-公司绩效，Y-品牌/渠道/部门绩效，Z-个人绩效）及销售“基本法”，同时以核心骨干持股计划实施长期激励，辅以“618”“双11”等节点短期激励，系统提升人效与组织活力。 

改革也初见成效，2025年，上海家化实现营收63.17亿元，同比增长11.25%，录得近五年来首次双位数增长；同时年内成功培育出佰草集大白泥、玉泽干敏霜、六神驱蚊蛋三大亿元单品。 

此外，青眼梳理发现，上海家化2025年的人均薪酬也创下其三年来最高纪录。据该公司历年财报数据显示，其2024年、2023年总薪酬分别为11.56亿元、10.97亿元，人均薪酬为26.8万元/年、22.7万元/年。值得注意的是，2024年下半年开始裁员后，上海家化员工规模也大幅收缩：2024年、2023年员工数分别为4311人、4824人，2025年较2023年减少约1651人，降幅达34.22%。 

而在20至30万元/年的第二梯队里，自然堂以29.43万元逼近30万大关，上美股份、珀莱雅、水羊股份、贝泰妮分列其后，分别为27.63万元/年、25.87万元/年、25.54万元/年和23.26万元/年；丸美生物、毛戈平与巨子生物则人均薪酬均在20万元/年以下，其中巨子生物以16.05万元/年位列末尾。 

青眼梳理上述企业2025年财报发现，部分公司在报告期内对人才组织进行了针对性调整。例如，珀莱雅在财报里提及，2025年公司搭建起一套“全景式激励引擎”——以长短结合、上下协同为内核，形成涵盖年度超额激励、战役性激励（如618、双11）、“百万英雄”项目及“创客”机制等在内的多元激励矩阵。 

此外，丸美生物以“五力模型”驱动组织升级，分层培养基层骨干及中高层管理人才，如面向基层员工开展“创新思维训练”与新技术应用、为核心骨干实施新经理培养计划及Mini-MBA项目等，据悉，报告期内，相关培养项目已累计输出管理者超130人。 

值得注意的是，人均薪酬与企业营收规模并非严格正相关。营收冠军珀莱雅、同时也是唯一年营收超百亿的美妆企业人均薪酬仅排第四，而营收第三的上海家化则位居人均薪酬第一；毛戈平虽员工最多，但因薪酬总额有限，人均被大幅摊薄。整体来看，十强人均跨度从16万至近36万，头部人均薪资是尾部的2倍以上。

02 最高千万、最低百万！美妆十强“一把手”薪酬差6倍 

如果说人均薪酬代表一家企业的“平均值”，那么核心高管的薪酬则是企业人才价值的“上限”。

青眼梳理了2025年国货美妆十强企业核心高管的薪酬情况，从中可以读出几个值得关注的信号： 

从高管总薪酬来看，行业呈现明显的梯队分化。贝泰妮、毛戈平双双突破2800万元，分别以2865.63万元、2822.3万元包揽前两位，组成“第一梯队”。 

值得一提的是，据贝泰妮2025年财报披露，在2026年中，其还将继续进行组织架构优化。在人力资源方面，贝泰妮会以“管理人才的能力”为主要目标，通过考核、激励、晋升等管理机制建设，驱动业务加速增长；同时，还将全面落地合规管理体系，强化风险防控。 

第二梯队中，巨子生物以1805.8万元紧随贝泰妮之后；上海家化则凭借1304.7万元位列第四；水羊股份、丸美生物、珀莱雅高管总薪酬则均在1000万-1200万元区间，差距相对较小；上美股份、自然堂高管团队薪酬总额偏低，分别为625.6万元、592万元，不足贝泰妮、毛戈平的四分之一。 

从核心高管个人薪酬来看，差距更为悬殊。巨子生物董事长严建亚以1013万元年薪成为榜单唯一的“千万级”一把手，远超其他企业核心高管；毛戈平创始人兼董事长毛戈平年薪725.2万元与年薪616.9万元的上海家化首席执行官林小海、年薪596.5万元的毛戈平总裁宋虹伥，共同组成500万-700万元区间。 

不过与毛戈平、严建亚等创始人身份不同，林小海与宋虹佳均为职业经理人，堪称“打工皇帝”。

而贝泰妮董事长郭振宇则以490万元的年薪逼近500万元门槛。其余企业一把手年薪均在300万元以下，其中上美股份董事长吕义雄、水羊股份董事长戴跃锋年薪不足150万元，与位列第一的严建亚薪酬相差超6倍。 

值得一提的是，吕义雄曾在2025年底的公开演讲中透露，上美股份营销副总裁当前年收入为1000万至2000万元，未来五年目标提升至3000万至7000万元。他同时直言：“上美顶级人才的收入，没有上限。” 

珀莱雅、上美股份等头部企业高管年薪在排行里看似不高，但对于多数创始人型企业家而言，其核心财富来源实为股权价值，账面年薪仅是整体收益的“冰山一角”。 

譬如，今年1月，毛戈平发布公告称。毛戈平以及其配偶汪立群、姐姐毛霓萍、毛慧萍、妻弟汪立华及总裁宋虹佺等6人，因“自身财务需求”，计划合计减持不超过1720万股，资金用途包括“美妆产业链投资”和“改善个人生活”。而按公告前一日的股价计算，本次约套现14.1亿港元（约合人民币13.6亿元）。

03 高薪抢人，美妆十强都在招什么岗？ 

回顾去年各公司薪酬之余，更值得关注的是：今年，国内十强美妆企业正在高薪争抢哪些人才？

青眼梳理了国货美妆十强企业在主流招聘平台上的在招岗位发现，从“最高月薪岗位”来看，各企业争夺的稀缺人才高度集中于线上营销与品牌管理两大方向。 

其中，上美股份以 月薪10-20万（13薪）招聘“品牌主理人/销售副总经理”，为全榜单最高薪酬岗位，稳居行业顶薪梯队。该岗位虽未设定具体营业目标，但明确定位为“品牌/品线的生意操盘手”，需对品牌的生意结果和利润指标全面负责，同时深度融合商业策略与抖音生态，驱动品牌在兴趣电商时代的快速增长。 

值得一提的是，吕义雄今年曾在朋友圈公开“求贤”，提出五年内储备36名营销副总裁、60名专职品牌主理人的人才目标。此前，在2025年春节公开信中，他进一步明确了2030年冲刺300亿元营收的远景，强调“单聚焦、多品牌、全球化”的核心战略。在此框架下，“品牌主理人”与“销售副总经理”或将作为关键角色，驱动这家以投资为底色的化妆品品牌管理公司持续扩张。 

除此之外，珀莱雅创意设计总监、逸仙电商护肤线品牌市场总监紧随其后，月薪分别达到8-10万、7-10万。这三家企业的高薪岗位均指向品牌建设与市场营销，折射出流量红利见顶后，美妆企业对品牌力打造的迫切需求。 

而逸仙电商高薪招募护肤品牌市场总监，也正对应其护肤业务的强势崛起的现状。据其2026年Q1财报披露，报告期内，逸仙电商护肤业务收入5.74亿元，同比猛增58.5%，营收占比首破56%，已成公司增长主引擎。 

从高薪岗位数量来看，珀莱雅以月薪5万元以上岗位14个、2万-5万元岗位95个断层领先，是十强中唯一高薪岗位总数突破100家的企业。其中，月薪5万/月以上岗位数量，珀莱雅与上美股份位列第一，均释放了14个岗位。从两家头部企业的释出的岗位来看，主要为各个领域负责人。例如，珀莱雅的5万/月以上岗位品牌总监、产品总监、直播总监等总监级岗位为主；上海家化、毛戈平、水羊股份、丸美生物则目前没有开放招聘5万/月以上岗位； 

综合来看，一个显著的趋势是：线上营销人才已成为美妆行业最稀缺、最昂贵的资源。从品牌主理人到抖音运营，从达播商务到带货主播，几乎所有高薪岗位都围绕“流量获取”与“品牌转化”展开。 

当然，这也仅仅是公开招聘信息中的释放出的岗位需求信号，还有一些并未公开的隐性的人员流动，在今年也颇为频繁。 

例如，曾任丸美生物联席CEO的吴梦于今年加入珀莱雅出任首席增长官(CGO)；原薇诺娜品类营销总监孙如昕Leemo已入职上海家化，出任旗下国民级品牌——六神的品牌营销总监；原优时颜研发负责人胡璠今年出任百雀羚研发负责人等。 

“今年企业招聘逻辑正在从‘扩张型增长’转向‘效率型增长’，企业愿意高价招聘的人，更多是能够直接创造业务结果的人。”美妆猎头蒋蒋（化名）如是告诉青眼，她同时指出，目前需求较为旺盛、薪资溢价较为明显的岗位，主要集中在品牌增长与用户运营、内容电商与直播生态、产品研发与创新，以及出海与跨境人才四个方向。 

谈及薪酬溢价的核心逻辑，蒋蒋表示，“从薪资来看，目前真正有溢价的是‘复合型人才’。比如一个传统市场总监，如果只是做品牌传播，市场竞争会比较大；但如果同时懂用户增长、内容生态、电商转化，他的薪资天花板会明显提高。” 

不难看出，国货美妆行业正在经历深度人才结构重塑，高薪导向与高管流动印证行业转型——粗放流量时代结束，效率增长和品牌长期价值成为核心主线，而美妆企业的人才布局，也正是行业格局迭代的先行信号。 

本文来自微信公众号“青眼”，作者：叁肆，36氪经授权发布。