短视频不是“万精油”，寻找出路电商还需加把劲

现如今的电商平台，不论是旅游类电商平台、直播卖货类电商平台还是抖音这样的兴趣电商，基本上都在采用短视频这一元素作为辅助，以加强其既有业务的发展，吸引更多的流量，获得更多的关注，进而带动消费。这似乎成为一种潮流，大多数电商平台将此作为一种模式上的创新，并且对其表现出一种极大的认可和信任，似乎电商平台能否在电商竞争中取胜，是看这个平台是否能够挖掘短视频的最佳效用。这种对短视频的“信任”成为一种趋势，短视频更是成为电商眼中的一个万能“辅助”，但是，短视频真的有着如此强大的能力吗？随着短视频运用的逐渐广泛，其优势是否会削减？电商平台依靠短视频还能走多远？

在短视频还并未形成一种广泛的趋势之前，一些以短视频创作和播放为主的平台确实得到了来自短视频的庞大收益。短视频包含了图片、音频、文字等形式的综合优势，且具有“短平快”的特点，这使得其在娱乐方面具有不可替代的优越性。但是随着短视频优势的逐渐明了，其拍摄技术，拍摄套路的逐渐完善，越来越多的电商平台开始加强对短视频领域的投入，将其作为一种很好的推广方式和引流的方式，以吸引更多的消费者，为自己的原有产业提供服务。其最终结果也如电商平台所愿，短视频确实为平台带来了更多的流量和消费者，平台的竞争力也有所提高。但随着这一模式被越来越多的电商平台所复制，当大部分的电商平台都实行“短视频+”的模式时，其优势就不再如先前那般明显了。

随着越来越多的电商平台加入“短视频+”的行列，短视频的弊端也逐渐凸显。首先，各电商平台开设短视频业务，不是为了创新，主要是要通过短视频来吸引流量和引导消费。所以，对于这些电商平台来说，什么样的短视频最能吸引受众、推销自己，就拍摄什么样的短视频，这导致短视频内容的同质化问题越来越明显，长此以往，反而不容易吸引到受众。此外，在对短视频博主的引进和培养方面以及内容剪辑方面，也是一大学问，并且平台在这些方面要承担一定的风险，因为如果博主和剪辑出现了问题，电商平台也会受到牵连。

虽然短视频能够吸引受众带来流量，有助于电商平台的发展，但是如果电商过于依赖短视频，失去自己的特色，并迷失自己。特别是在短视频已经成为一种常态的当下，电商与短视频“联姻”已不能被算作为其特有优势。如果电商还是不能放下对短视频的“执念”，仍然依靠短视频为其带来的“红利”而不做额外的探索，其整体将会出现一种“疲软”的态势，一旦到了不得不脱离短视频地步，电商将会因为缺乏平台自身的吸引力而陷入迷茫，甚至还不如未与短视频形成“联姻”时的平台。

短视频不是“万精油”，其并非无所不能。一些电商并不适合发展短视频模式，却因为市场上大部分平台都运用了短视频元素而不做分析和探究，直接与短视频进行“联姻”，导致平台既没有达到预期，又丢失了开设短视频的成本。短视频只是一种增强竞争力的手段，并不是必需，如果平台盲目地开拓短视频领域，将会适得其反。

各电商平台的最终目的，是要提高自己的竞争力，获得收益，在瞬息万变的时代中不断寻找发展的契机，让平台能够得到长久的发展。所以，如果平台过于依靠一个领域，一方面会被短暂的收益所迷惑而放弃对新契机的探索，另一方面会因缺乏自身核心力量而被市场牵引。一旦平台所依靠的领域优势不在，或者被自己依靠的领域所抛弃，那么这一平台就失去了竞争力。更有甚者，在“红利”消耗完之前没有找到新的道路，那么这一平台将面临回到最初阶段的危机。所以，电商平台想要获得长久的发展，不能过于依靠某一领域，而是要不断地寻找新的突破点，在持续进步的同时完善平台自身。

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