《风吹半夏》《苍兰诀》给的底气，爱奇艺“涨价成瘾”？

年代剧《风吹半夏》火了，背后的播放平台爱奇艺似乎又增加了会员涨价的底气。

11月27日，由上象娱乐、爱奇艺出品的《风吹半夏》在江苏卫视、浙江卫视播出，并在爱奇艺同步播出。播出期间，其站内热度突破10200，成为爱奇艺2022年的第五部 " 破万剧 "，同时也是站内现实主义题材排名第一的力作。

12月14日，该片正式收官，并引发了切切实实的追剧潮。正片有效播放市占率蝉达30%+、联近期剧集热度榜首，豆瓣24万+人评分8.4、超越了8.1分的《人世间》，不出意外将成为本年度热度破万的豆瓣评分最高国产剧。

01 连续涨价

《风吹半夏》良好的播出成绩不仅让饰演 " 许半夏 " 的赵丽颖成为近期最火热的明星之一，爱奇艺作为该剧的独家网络播出平台，也顺利收割了一波会员用户。

就在《风吹半夏》收官两天后，爱奇艺宣布12月16日起，黄金VIP连续包月由22元提至25元，连续包季由63元提至68元。黄金VIP会员连续包年238元，黄金VIP会员年卡258元。星钻VIP会员连续包月、连续包年、会员年卡分别为45元、428元、448元。

对于本次提价，爱奇艺的解释是，继续加大投资，让优秀内容创作者有所回报。不过，部分网友对此有着丝丝怨气，多次涨价让本就不富裕的网友的生活更加雪上加霜。

从2020年算起，爱奇艺已连续三年涨价，黄金VIP连续包月价格从15元/月涨至25元/月，足足上涨了5根油条的价格。

一位杨迪的粉丝向小娱抱怨到，近年会员涨价已成为常态化操作。今年4月，腾讯视频便宣布二次涨价，连续包月价格由20元调整为25元，VIP连续包季从58元涨到68元，VIP连续包年从218元涨到238元。随后优酷、芒果TV也相继调整了会员价格。

“新出的苹果14分期也要购买，25元的视频会员简直要了我的命。”这位杨迪的粉丝告诉小娱，之前都是借用好兄弟女朋友的视频会员，后面他两分道扬镳，会员密码也改了，遇到自己喜欢的电视剧只能自己充会。，但很多时候就用几天，感觉不太划算。

而有一些英美剧的爱好者更倾向于“网上找免费的资源”，然后保存到百度、迅雷、夸克等网盘进行观看。其中个别网友更是有种优越感，并对国产剧的爱好者嗤之以鼻，表示在爱奇艺、腾讯等平台花钱充会员的行为是“花钱买不痛快”。因为现在一些国产剧不仅不值得花钱，有些还需要给观众支付精神损失费。

当然，也有大部分网友表示十分理解，支持正版，支持内容创作。但若没有优质内容做支撑，涨价终归只是饮鸩止渴。

02 优质内容给的底气？

为什么顶着吐槽声连续涨价？ 透露现象看本质，爱奇艺、腾讯等平台不断试探用户的接受底线，主流观点普遍认为这和平台的亏损有莫大关系。

为了加速回收成本，去年底，爱奇艺砍掉了游戏、电商、衍生物等创新业务，仅保留了内容、VR、短视频随刻等主体业务，裁员比例高达30%。腾讯也在财报中表示，要采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损，但强调要 “保持领导地位”。

从此次爱奇艺会员价格调整来看，依然有着延续盈利、指向利润的考量。

此外，今年爱奇艺在内容上的表现，确实也让其增加了继续进行会员涨价的底气。

有数据显示，今年第三季度爱奇艺剧集正片有效播放量为279亿次，播放量居视频平台首位。Q3正片有效播放霸屏榜TOP20中，爱奇艺占13部，其中6部独播。2022年，爱奇艺有5部破万剧集，分别为《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》和《风吹半夏》。

在会员增长乏力的困境下，这些热门作品为爱奇艺吸引了不少新用户。

爱奇艺2022第三季度财报显示，其当季度会员数净增超1000万，从6月30日的9560万到9月30日的1.06亿。季度日均订阅会员数1.01亿，环比净增270万。

今年三季度，爱奇艺总收入为75亿元，其中会员服务收入42亿元，《苍兰诀》《罚罪》《天才基本法》分别位列爱奇艺当季会员收入贡献Top3。

爱奇艺首席财务官汪骏表示，财务方面连续两个季度实现经营现金流为正。从财报方面来看，今年爱奇艺平台爆火剧都拉升了平台的会员收入。

内容制作的背后离不开大量资金的投入，今年前三季度，爱奇艺在内容制作上的投入成本高达126亿元。

中国视频平台一直强调内容制作与会员订阅之间互相成就，让优秀的内容生产者有所回报，进而最终为会员提供更多更好的内容，最终形成供需两端的闭环。

但难以回避的是，会员基础不稳定的情况始终存在，会员提价必然影响会员数量增长。

数据显示，2021年第四季度之前，爱奇艺订阅会员数量连续10个季度均在1亿以上。宣布会员服务提价后，爱奇艺会员数量在2021年第四季度和2022年第二季度跌破1亿。

腾讯今年在宣布涨价后会员数也有所回落。第三季度财报显示，截止三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.2亿，同比减少900万，环比减少200万。对于付费会员数下降，腾讯方面回应是由于内容排播延后所致，同时虽然用户下滑，但“得益于会员价格调整的积极举措，ARPU（每用户平均收入）有所提升”。

业内人士分析，从当下阶段来看，内容市场处于偏疲软阶段。加上短视频等竞争业态的冲击，依靠优质内容走出健康可持续的商业化路径，难上加难。

强如头部平台奈飞也无法确保稳定持续的爆款内容产出，其在2022年第一季度流失20万订阅用户，二季度流失97万订阅用户。

平台所追求的优质内容对付费会员的吸引究竟有多强？不得不承认的是，爆款IP只能带来一时的红火，动辄上百亿的版权支出砸不出用户对平台的忠诚度。

视频平台向来存在“人随剧走”的现象，哪里有优质内容，用户就在哪里。

总的来说，内容始终是长视频平台的立身之本，无论是哪个阶段，精细化的内容制作与运营才是国内长视频平台比拼的重点，也是实现盈利的关键。

本文来自微信公众号“话娱”（ID：huayufunds），作者：湖南猪血丸子，36氪经授权发布。