在复苏中抢跑，但2022全球巡演市场比以往任何时候都好
随着疫情的好转，艺人们重新踏上巡演道路已经整整一年了，票房收入最高的前十场巡演正在蓬勃发展。这种成功会继续吗?
从某些方面来看，今年是巡演行业最成功的一年。
根据Billboard Boxscore的数据，从2021年11月1日至2022年10月31日，排名前十的巡演总票房为22亿美元，比2019年全年高出36%，是受疫情限制的2021年5.19亿美元票房的四倍多。
巡演释放市场需求，票房增长创新高
这种增长在一定程度上遵循了现有的趋势。
自2013年以来，得益于国际扩张和大型演唱会数量的不断增加，现场业务以每年5%至10%的速度稳步增长。2013年，有8场巡演的票房收入超过1亿美元，分别是Bon Jovi、P!nk、Bruce Springsteen、碧昂丝、蕾哈娜、霉霉、滚石乐队和太阳马戏团迈克尔·杰克逊的演出。
如今，在长达三年被压抑的需求、一系列大型巡演和通货膨胀的共同推动下，巡演行业今年也出现了大幅增长的趋势。根据Live Nation最新的季度报告，有16场巡演票房突破1亿美元大关，2022年前三个季度的演唱会门票销量比2019年增长了37%。
然而，这一增长却带来了双重影响。在疫情裁员之后，员工大幅减少，工作量却与日俱增，再加上人员配备、生产和巡演成本上升，有可能会侵蚀利润。
加拿大独立主办方Invictus Entertainment创始人Jim Cressman表示：“我们比以往任何时候都更加努力，以确保我们不会失去任何优势。”
Cressman和Live Nation的高管们指出，乐迷们似乎也在改变他们参加演唱会的习惯，他们在购买门票时等待的时间更长了。
据Live Nation统计，今年芝加哥Lollapalooza音乐节约30%的门票是在活动开始前五天或更短时间内购买的。对于主办方和巡演组织者来说，这是一个令人担忧的趋势，因为他们已经习惯了根据早期销量的预测来调整活动成本。但乐迷们也逐渐意识到——票价，尤其是二级市场的票价，往往会随时间的延长而有所下降。
关注该行业的人并不会对前十名巡演感到惊讶。
排名第一的是Bad Bunny，他在此期间举办了两次巡演：El Último Tour del Mundo——从2月持续到4月，总收入1.16亿美元；World’s Hottest Tour——从8月到Billboard Boxscore巡演年度结束，总收入2.46亿美元。
Bad Bunny在这段时间内举行的巡演，再加上他在波多黎各的演出，总票房为3.735亿美元，这是Billboard Boxscore票房史上第三高的年终总票房，仅次于黄老板在2018年的4.950亿美元和滚石乐队在2006年的4.25亿美元。
这也是第一次前十名的每场巡演票房都超过1亿美元，前5名都超过2亿美元。其部分原因是票价较高：前十名巡演的平均票价为130.76美元，高于2019年的114.29美元。Bad Bunny的平均票价为201美元，而黄老板2019年第一场的平均票价为86美元。
当然，这种增长部分来自通货膨胀，而另一部分则来自门票价格的上涨，以获取曾经流入二级市场的收入。
“消费水平实际上是一样的，”Live Nation全球巡演主席Arthur Fogel说道，“只是艺人们捕捉到的东西比以往任何时候都多。”
在热门巡演榜单的更下方，增长也保持一致。前40名巡演的总票房为46亿美元，高于2019年的35亿美元，相差32%。
今年，Billboard Boxscore创建了一个新的排行榜，根据门票销量对巡演进行排名，而不仅仅是收入。尽管在2022年初，主办方担心巡演市场的过度饱和会导致演唱会吸引的观众数量减少，但事实恰恰相反——大型演唱会在不影响其他演出的情况下吸引了更多观众。2022年，共计1710万人观看了前十名的巡演，比2019年的1410万人增加了21%。今年也标志着前20名巡演中首次有19场吸引了超过90万观众。
此外，前十名巡演还是近年来最年轻的榜单之一，他们的平均年龄为49.3岁，而2019年和2021年的平均年龄分别为51.2岁和54.6岁。年龄最大的是滚石乐队——Mick Jagger和Keith Richards今年底79岁，而Ron Wood今年75岁。最年轻的是Harry Styles和Bad Bunny，两人今年28岁。
和过去几年一样，Live Nation在这一行业占据主导地位，独家主办了前20名中的一半演出(总收入共计15亿美元)，还包括Cárdenas Marketing Network与Bad Bunny合作的演出，以及My Chemical Romance和Paul McCartney的一些演出。
AEG Presents紧随其后，举办了包括Elton John在内的几场全球巡演，总票房达8.43亿美元。CMN主办的Bad Bunny和Daddy Yankee的演出分别排名第一和第13，而由Mercury Concerts主办的枪炮与玫瑰乐队的演出则在拉丁美洲地区排名第一。
在经纪公司方面，排名第一的是CAA公司(CreativeArtists Agency)，在前20名中占据8个席位，分别是Harry Styles、Red Hot Chili Peppers、盆栽哥、Lady Gaga、the Eagles、Dua Lipa、Justin Bieber、My Chemical Romance。
Wasserman Music公司有4名客户进入前20名，分别是黄老板、酷玩乐队、Kenny Chesney和碧梨，而UTA有2名客户：Bad Bunny 和枪炮与玫瑰乐队。
三场顶级巡演——John、McCartney和滚石乐队与AEG签订了全球巡演协议，但没有传统的预订代理协议。
WME只有Daddy Yankee一位进入了前20名。
尼尔经纪公司(Neal Agency)也是如此，这家公司于今年2月成立，创始人是WME资深经纪人Kevin Neal的儿子Austin Neal。该公司旗下艺人Morgan Wallen，在2021年因使用种族歧视言论的视频被拍到后，暂停了巡演，他在2022年的66场演出中获得了1.28亿美元的收入。
Live Nation稳居龙头老大位置
在今年的Boxscore排行榜上，Live Nation领先竞争对手20亿美元，这一成绩无疑令人瞩目。
巡演行业从疫情中复苏，为全球最大的活动主办公司Live Nation带来了创纪录的收入和门票销售，该公司在Billboard年终最佳活动主办公司排行榜上排名第一。
据Billboard Boxscore报道的2021年11月1日至2022年10月31日的统计数据，在Bad Bunny(今年票房最高的巡演)、红辣椒乐队和the Weeknd的大型巡演推动下，Live Nation在2022年追踪期共获得41.9亿美元的票房收入，从4789张门票到售出4230万张门票。
Live Nation报告的总收入超过了排名第2-10位主办方总计所报告的39亿美元。
虽然Live Nation受益于对舞台演出的强劲需求，但Cowen and Company分析师Stephen Glagola表示，Live Nation的全球分销规模、为活动管理人员提供的可定制平台以及为艺人提供资金的能力增加了他们的竞争优势。
Glagola接受Billboard采访时表示：“今年支付给艺人90亿美元费用是他们最大的优势之一。”
这指的是Live Nation通过票务和其他业务领域筹集的资金返还给了艺人。
作为主办方，Live Nation还会提前10个月向艺人提供经济担保。虽然这使得Live Nation很容易受到新冠疫情等突发事件导致上座人数大幅下降的影响，但这也是锁定大牌艺人巡演的一个有说服力的工具。
Live Nation在2022年票房收入最高的10场巡演中占据了3席：Bad Bunny排名第一，票房3.735亿美元；红辣椒乐队以1.77亿美元的票房收入排名第六；The Weeknd以1.311亿美元位居第十。
Glagola表示，虽然主办活动被认为是Live Nation的低利润业务，但它推动了公司整体经济的“发展”。
Glagola表示：“通过让更多的艺人进行宣传和巡演，他们可以获得更高的利润率和辅助收入，比如在他们拥有和运营的场地内提供餐饮和酒店服务，以及扩大票务业务。”
在该公司最近的财报电话会议上，Live Nation高管表示，繁忙的2023年巡演季推动了对现场音乐的高需求，尽管大众一直在质疑高通货膨胀和消费者预算紧缩可能对门票销售产生潜在影响。
迄今为止，LiveNation看到了需求的激增。
Rapino表示：“2023年的演出门票销量比2022年还要强劲，同比增长了两位数，不包括改期演出的门票销售。”截至第三季度，Ticketmaster售出了超过1.15亿张门票，比2019年同期增长37%。(Live Nation将2019年作为最近的一年，仅与当前业务相比较。)
Cowen的分析师表示，与许多行业不同，供给推动需求。
Glagola表示：“这与霉霉每隔几年才举行一次巡演有关。当她来到你的家乡时，你会想见她。”
然而，受欢迎也有其缺陷。Live Nation将在明年面临诉讼和美国参议院听证会，这些诉讼与11月15日Ticketmaster公司预售霉霉2023年的Eras巡演有关，当时成千上万的粉丝试图买票，但许多人未能买到票，这庞大的门票需求导致了大范围的服务延误和网站崩溃。
总的来说，在疫情之后，2022年的全球巡演市场在成本飙升、各环节岗位奇缺的背景下开始了复苏反弹之路，其中，Live Nation凭借自身的规模、经验和经济实力，在今年继续夯实了自己在全球演出市场的龙头地位。
本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编译组，36氪经授权发布。
