上半年综艺市场观察：从“姐姐综艺”到“高级快乐”

捕捉时代情绪，是综艺市场不变的风向标。

2025年过半，“半年度”时代情绪暂时花落综N代。截至7月9日，灯塔2025年全年正片播放市占率数据显示：《乘风2025》《你好，星期六2025》《哈哈哈哈哈 第五季》《大侦探拾光季》《开始推理吧 第三季》《妻子的浪漫旅行 2025》《歌手2025》《种地吧 第三季》《快乐再出发山海季》《斗笑社 第三季》位居前十。

若是同比2024、2023年，全年TOP10的“变量”有望被喜综和恋综认领。2024年，下半年播出的《喜人奇妙夜》《心动的信号 第七季》出现在全年TOP10名单；2023年，新音综《舞台2023》、团综《现在就出发》TOP10。若是以3年为单位，喜剧类综艺总在全年TOP播放榜单中占据一席之地。

在捕捉时代情绪的核心基调下，综艺市场的“老中青”三代又形成了不同打法模式。

综N代推陈出新、带着焦虑与惊喜越走越远；前两年经由市场验证的新综化身为中生代稳步前行；新综艺产能仍在持续扩张，共同织就上半年内容生态。

2025年上半年，综艺向暖，新类型、垂直类型层出不穷，它们的播出效果不仅宣告着时代情绪，还映着潮水将涌去的方向。

高热的“姐姐综艺”，群像背后的代际革新

上半年，“姐姐综艺”成为综艺市场里第一抹亮色。

娱乐独角兽认为，上半年姐姐真人秀的高热高话题背后，是观众投射了社会对银发群体的固有期待，而真人秀又打破了这种预期。

《一路繁花》里几位60+的姐姐们里，年纪最大的“庆奶”刘晓庆体力惊人令一众年轻人自叹不如、《乘风2025》里60岁的叶童率先用“少年感”出圈。这些内容呈现出银发群体不同生活样貌、这些风采各异的姐姐们随即成为真人秀界的“香饽饽”，也印证了综艺市场银发大女主的叙事张力。

她们的参与改变了节目内容的深度和广度，真实的代际冲突也贡献了不少让观众反复回看的高光片段。比如李小冉不满接棒导游身份，直言该头衔“就是狗屎”，七旬庆奶在高原狂奔找饭店，遇到指路男士脱口而出“谢谢大爷”。

芒果TV的《姐姐妹妹抓娃娃》聚焦六位女明星“集美”在土耳其“抓娃娃”；爱奇艺即将在下半年播出的“中女综艺”《姐姐当家》聚焦中女困境；《女子推理社三》等全女推理综n代；乃至全女音综《让我来唱》等等。

“姐姐综艺”背后是观众对女性叙事视角的兴趣，在一些大众选题的综艺内容中，女性视角更容易成为能被共情的社会议题，比如喜剧综艺里经常登上热搜的来自女性喜剧人的金句。这些内容不仅丰富了女性在荧幕上的角色，也为社会带来了更多关于女性独立、力量与成长的讨论。

除了打出代际“钩子”捕捉到观众爽点的综艺内容，今年上半年一众新综艺、新类型持续推出。新综艺类型实在有些让人眼花缭乱，但若是以时代情绪为主旨，就很容易架构出真人秀新类型的版图。

人们对旅行的向往支撑起多部旅行主题的综N代长青，近两年来，公众对自然的渴望达到了空前境地，走出钢筋混凝土大楼和规整商业化的城市街区，拥抱自驾露营、流瑜伽、动物流。一众新老综艺都将主题定为自然＋探索。

比如将一众艺人组成搭子出发去寻找“精神保护区”的《旷野星球》，将过往明星＋户外的纪录片打法，做成了与大众适配度更高的真人秀形式。今年《五十公里桃花坞 第五季》也将主题定为“牧野”，录制也来到了雪山脚下的新疆，进一步提升了节目与观众之间的情感联结。

随着MBTI人格测试的流行，让综艺节目也开始捕捉这一情绪，推出了更多基于个性化社交实验的节目。强调I人社交的顺理成章地问世，主打“首档i人社交实验综艺”的《敲开宇宙的门》在短视频平台问世。综艺内容整体以更反传统方式呈现，契合当下样貌，试图解锁当下时代的精神状态，是一众明星“闯关”类真人秀当中的一股清流。

值得一提的是，相较于前几年总想搞个大阵仗，近两年开始，一些小而美的综艺内容开始在短视频平台出现，比如高口碑的《敲开宇宙的门》《闪亮的日子 第四季》等，后者为今年首次转向短视频平台播出的综n代。

此外，在盲盒潮玩、咖啡热、养生潮等时代情绪背后，《我是隐藏款》《风驰赛车手》《微笑一号店》等垂类内容应运而生。

《今日宜养生》主打国内首档养生类生活喜剧微综艺的，以“喜剧+养生”轻量化试水。赛车竞技生存真人秀《风驰赛车手》聚焦青年群体，通过赛车主题结合娱乐竞技形式展现参与者自我表达与团队协作能力，试图通过捕捉Z世代对“速度与激情”的向往，通过“明星赛车体验+专业赛道科普”，助推“赛车文化”走向大众。

潮玩IP竞技真人秀《我是隐藏款》，则是以“竞技内核+潮玩养成系”为特色，结合明星主理人+专业OG团+大众评审的三重评审机制，旨在挖掘国内潜力设计师及“隐藏款”IP。此类节目虽口碑不俗，但破圈依赖“天时地利”，横亘在此类内容前的首要困境，就是如何平衡圈层深耕与大众化表达。

音综稳住基本盘，喜综带来“快乐经济”

目前看来，“高级快乐”是综艺能够供给观众的最顶级的时代情绪价值。而直面社会痛点的喜综，已然晋升为“情绪价值供给器”。

今年上半年播出的《脱口秀和TA的朋友们2》，开播后多个话题讨论热议，从李宇春开场“裙子不是人的第二性征”的有力回应，到新人脱口秀女演员们组团“开大”，小帕的“等嫁交换”“求儿不得”，出生性别栏写着“医疗事故”的小蝶，“母猎豹”王大刀等等，在地狱笑话、谐音梗、slay的舞台表现轮番轰炸下，让观众笑泪齐飞。

而在不久之后的下半年，《喜剧之王单口季2》《喜人奇妙夜2》将开启喜剧赛道新一轮对打，争夺“快乐霸权”。

目前《喜剧之王单口季》第二季已进入宣传预热期，官方发布了开工宴视频，第二季也将延续“从小人物到喜剧之王”的内核，不知会否将贡献去年“passion”那样的经典舞台。高口碑的喜人盛事《喜人奇妙夜2》也即将进入录制，目前正在观众招募阶段。

喜剧的本质不止于笑声，它更是在“情感”的维度上进行深度的打磨。随着社会压力的增加，综艺节目是观众的情感释放出口之一。无论是通过自嘲、讽刺还是反转，喜剧综艺所传递的“高级快乐”，更是对当下社会焦虑的一种回应。

复盘综艺，另一不能忽视的大部头便是音综了。音综的创新虽面临挑战，但依然稳步推进。虽然是市场的刚需内容，但生命周期长、经历了不同阶段、与唱片工业挂钩的音综，近年来总是陷入创新难、破圈难、推新人更难的窠臼。

好在今年的音综整体富有多样性。除了“最强王者”芒果tv的《歌手2025》化身“让你重新认识一位歌手”周播版，诞生多个热搜外，其他几家长视频也在音综赛道火力全开。

爱奇艺一边为老牌综n代《新说唱2025》全面洗牌；一面推出了新综《亚洲新声》将思路大开，主打在游轮上寻找好声音，并将范围扩张至整个亚洲市场，在选手的选拔上不仅注重本土音乐文化的呈现，还加入了大量国际，试图复刻国际化歌手的打造模式，以多元化的方式推动亚洲流行音乐的发展。

腾讯视频依然保留了每年至少一档全新音综的传统，今年推出的《让我来唱》采用大创新玩法，以全女综直播＋录播形式，打造“生存游戏式”竞演，一反传统导师投票制音综的规则，导师们必须以否定形式发言，颇有看点。批量上新的音综，也在一定程度上满足了观众对于音乐内容的新期待。

优酷方面有“中生代”音综《闪光的夏天 第二季》坐镇，制作人邀请到韩红，同时《剧好听的歌》也将迎来第二季《OST原声》，片单会上也相继披露了《你要开麦吗》《破茧歌王》以及主打“缺陷美学音乐成长纪实”的《声而无畏》等新综。今年夏天注定是“音综大乱斗”。

整体来看，综艺市场仍然处在快速变化之中，代际融合、自然探索、社交实验和喜剧综艺等多元化的内容形式相继登场，逐渐形成了一个更加丰富的内容生态。从代际冲突到“高级快乐”，从自然探索到心理社交实验，综艺内容逐渐成为了观众情感需求的深度表达。

2025年上半场，综艺市场交出了一份还不错的市场答卷，而下半场，注定是大量中生代、新生代综艺内容的主场。

本文来自微信公众号 “娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：赤木瓶子，36氪经授权发布。