最高奖励达百万元，“首店经济”真能激发南京城市消费新活力吗

今年年初，某机构发布《2021年中国首店经济发展报告》。数据显示，从2019年至今， 上海、北京、成都已成为首店数量第一梯队，长三角其他城市的首店也呈现增长态势。

其中，苏州市在今年上半年引入各类首店超过50家，增幅15%以上。

南京2021年共引进品牌首店175家，同比增幅超过70%。今年以来，南京市又引进首店超过60家。

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从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，对各城市都有着极大吸引力。为了在该赛道上抢占先机，各城市争先恐后出台政策扶持。

8月4日，杭州发布《关于发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，鼓励首店经济发展，最高给予100万元的奖励。

8月9日，2022苏州首店经济发展大会召开。会上，苏州宣布采取多项措施支持首店经济，支持金额最高可达1000万元。

8月11日，南京市迎头赶上，出台《关于促进首店经济发展的若干措施》，对引入国内外知名品牌开设首店、旗舰店的商业载体给予奖励，单个商业载体每年奖励不超过200万元。

引入全球首店、亚洲首店，最高奖励100万元

引入中国（内地）首店，最高奖励50万元

引入江苏首店、旗舰店，最高奖励10万元

这些都是南京为各类市场主体营造更加市场化、法治化、国际化营商环境的重要举措。

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相较于消费者，企业作为市场经济的主体对营商环境的变化更加敏感。无论是区域首店，还是品牌首店，开首店的动因离不开商业扩张。营商环境好，企业开业机会多、成本低、赚钱更容易，因此“首店”经济亦是营商环境的风向标。

“首店”经济的出现不只意味着企业通过投资对营商环境做出了正评价，也能体现企业创新动力的强劲度，是市场与政府“双向奔赴”，形成的良好效应。

虽然政府政策、商业项目、品牌等形成“合力”挖掘消费潜能，让首店经济看起来似乎一片利好，但首店经济也并非“万能良药”。

在新冠疫情与经济下行的“双重暴击”之下，众多首店不仅要直面消费者“没钱”或不敢花钱的现实，由于网红店拥有同质化、更新频率高等痛点，部分新首店还要渡过一段相当长的培育期。

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或许，首店只有苦练内功、寻求差异化竞争的同时积极融入城市文化，才是让经济“爆红”又“长红”的真正秘诀。

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