我们需要一个百亿的暑期档
时至今日如果还在担心疫情会影响未来电影市场的走势，那么大家的工作学习和生活也没有坚持下去的必要了。
暑期档终于依靠《侏罗纪世界3》不错的开局有了眉目，尽管相比系列的前两部表现，新作未必会在票房成绩上有所超越，但必须承认的是，久违市场热度在一步步的恢复，可能仅需要一个或若干个集中爆发点而已。
过往经验来看，除去2020-21年之外，内地电影暑期档的整体稳定性是值得期待的，特别是从2015年首次突破百亿后，均会在3个月的时期内提供较为稳定的输出。
无论是大的格局还是小的方面来看，防疫和动态清零走到今天，特别是经过刚刚过去这三个月近乎严苛的考验，内地群众的工作生活和学习都在一步步的更好的恢复，如果还以场所、经营类别和工作性质作为借口来阻碍更好的复工复产是对之前抗疫工作最大的否定，也是所有人不想看到的。
或许我们真的需要一个百亿的暑期档。
从未失望的暑期档，需求程度最为强烈
即便在未形成市场化的早些年，暑期档也是大部分影片会选择上映的档期，或许看起来像贺岁档（暨传统的平安夜和圣诞节）和情人节有极强的观影刚需，但对比起消费群体更广泛的学生，暑期仍旧具有更强的号召力。
另外内地所谓的“国产片保护月”也大体在暑期档中端，由此可见各个方面对于暑期档的重视程度，当然暑期档包含了一些重点的纪念日和新晋情人节档期，这些更多会适合国产片的发挥。
2015年内地的暑期档首次突破了百亿大关，在此之前的2014年进口片《变形金刚4》以接近20亿的票房获得了当年暑期档票房冠军，同时也成为当年年度的票房冠军，由此可见无论国产片还是进口片，选择落位的重要性。
不同于近几年更被大家所重视的春节和国庆档，暑期档是变化最多、格局最复杂的档期，而且在刻板印象中很难上映的进口片也屡次上榜，这也为暑期档更稳定的输出提供了保障。
如果说在暑期档之外大部分影城的工作日都较难保障有稳定的表现，那么进入到暑期档，伴随着学生群体的假期开启，只要要足够数量的影片投放到市场，绝大多数的影城都会实现在这三个月的盈利，只不过比起春节和国庆这样非常集中的爆发，暑期档或许在日均票房上没有那么的亮眼，但整体稳定性仍旧有很好的保障。
当然一些新兴的行业和娱乐方式会不断的冲击电影行业，这一点至少已经被行业内地足足喊了有二三十年了，似乎很多行业也都打在要“取代电影”的旗号来彰显自己的强大，不过大家也会发现很多新兴的行业在渡过野蛮生长期后，他们消亡的速度被其他再次取代的迹象更加明显。
破除惶恐心理，解决投放是关键
其实到了今天，还是有很多从业者和影迷没能彻底从疫情走出了，这一点想必很多人都深有体会，要知道影迷和从业者最为集中的北京上海目前都没有彻底走出疫情的阴影和影响，同时正在热映的《侏罗纪世界3》也因此票房有相当大程度的缩水，要知道《侏罗纪世界2》当时在沪一地便得到破亿的票房。
现阶段真正影响和困扰或许还是来源于影片的投放数量不够集中和优质，内地电影在正常年份上映并取得票房的影片会超过400部以上，每周上映的影片一部都会在十部左右，但近期因疫情的干扰，即便全国影城已经连续多日在营业超过9000家，更是在上个周末突破万家，但仍没有足够强大的国产头部影片敢于落位。
“全国影城都开到一万家了，可以说该开的、能开的都开了。”
借用一句电影博主现在总挂在嘴边的话，或许现在电影院也在竭尽所能的将自己宝贵的资源奉上，而且在过去的上个周末，大部分开业（且有特效厅）的影城，均会有不菲的收入，至少大家都能表示欣慰，观众虽不至于蜂拥而至，但至少观影的习惯没有改变和忘记，只不过需要一个过程而已。
如果把担心和疑虑落在观众身上，那显然是低估了大部分观众需要缓解自己压力的述求，相比片方的谨慎，现在院线和影城明显迈出了勇敢的一步，八千家打底、九千至一万家在营业的影城数量，相对于2017-18年的水平，这两年暑期档的票房成绩和项目投放都非常理想。
当吧问题抛给了制片和发行方之时，那么问题和矛盾便显而易见了，《侏罗纪世界》显然先做到了治标，治本的问题还是需要交给几部国产片来解决，毕竟进口片目前的风险和不确定性更大一些。
当然也会有人说，就目前一些国产片也没有恢复到疫情之前的，片方的担心和疑虑不为过，像过往的国产一些质量不错爱情片在档期竞争不强烈的时期内，也都能取得不错的成绩，《暗恋·橘生淮南》也不过几年破亿，这对于片方的信心自然会成为一种打击和挫败。
其实受到疫情的影响，上半年大部分影片的档期调整都非常的“混乱”，真正留给所有人的时间都比较仓促，虽然现在我们的宣发渠道和途径要比几年前更容易调整和有更好的应变策略，但面对如此复杂和纷乱的局面，仅从观众和影城角度来看，大家准备的时间都很仓促。
不过当暑期档进入一个相对稳定的周期后，大部分观众的观影述求会被激发出来，绝大多数观众对于电影院现在正在上映什么影片的关心和热衷程度会一步步的提高，这也会间接激发这部分观众的观影述求，此时最欠缺和担心的反而是没有足够多的影片投放到市场之中。
如果说三四五月份是传统的淡季，制片方会抱着干脆不投放算了的心理，那么当《侏罗纪世界3》用不错的成绩和目前较稳定的开业影城数量，还有理由唤醒更多的制片方开始着手布局将影片落位了。
头部带动&多点齐发，多种模式均衡发展突破瓶颈
如果去掉2020-2021年这两年的暑期档，毕竟这两年疫情的影响使得暑期档并不完整，其实如果去年暑期档能有一部不错的头部影片落位，那么有更高的突破并不是妄想。
从中国电影进入到高速发展期开始，行业内外对于内地电影发展的格局到底是坚持依靠头部引领还是多点齐发进步有很大的争议，就整体趋势来看，头部赌赢在2017-2019年占据上风，这三年不仅仅是暑期档，在其他大部分重点档期也都出现了头部独赢的现象。
但在2014-2016年期间，这三年暑期档票房表现也不错，2014年的90亿票房中，贡献最大的的《变形金刚4》也只不过拿到了不到20亿的票房，其他大部分国产片和进口片则几乎均分了余下的份额。后续两年大家也在均分蛋糕，人人都可以分到一杯羹。
如果头部独赢&均分蛋糕两种模式都能够实现票房盈利，能够保障大部分终端影城的收益，同时也会给予优质项目方的利益回报，那么也就证明在内地，对于电影发展的模式尚且没有形成较固定的格局，观众需求会随着市场的项目的供给而产生足够多的变化，这种变化也会促进需求的不断增强。
换句话说，尽管观众的观影水准在不断的提升，但观众对于自己究竟喜欢那种类型的影片仍没有形成较固定的模式，只不过我们通过近几年的深耕提纯了“主旋律影片”、“战争影片”和一些喜剧片，但仍旧会存在一些会被大家所忽视的“盲区”和“盲点”，一些特定的类型片还是出于蛰伏的状态期待被大家所发现。
回想几年前，几乎没有人看好暑期档的《捉妖记》《战狼2》《我不是药神》《哪吒之魔童降世》能够拿到惊人的票房，这些影片的当年的表现也是可圈可点，选择在暑期档落位也是非常精准，或许经过暑期档的洗礼和升华后，他们的主创也能够获得晋级到竞争力更强、要求品质更高的档期的可能。
对于乐观的从业者和影迷而言，接下来仍然会有像《人生大事》《一周的朋友》等优质国产片可看，有甚者也会对《雷神4》和一些其他进口片抱有希望。但对于不那么乐观的从业者来看，《侏罗纪世界3》不能打破之前的记录就是失败，没有更具票房号召力的国产片落位内地影市就算没恢复。
但饭还需要一口口的吃，内地电影市场的恢复绝对不是依靠几部大片的急速定档就可以解决，如果从业者和一部分影迷自己心态和悲观情绪不能解决好，那么我们所需要的恢复时间会更漫长，但时间已经不等人了，现在抢先占位和找寻好档期对于很多片方已经是迫在眉睫了。
本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：吕世明，36氪经授权发布。
