双11手机大比拼:小米193亿收官,荣耀、realme们都是"冠军"

智观察 ·2021-11-12
双11结束了,大家都是“冠军”

一年一度的双11已经落下帷幕,虽然天猫和京东都弱化了对数据的追求,但在手机行业来说,依旧在比拼谁才是国内市场的老大。截至发稿之时,包括小米荣耀、iQQO、努比亚以及OV等都发布了战报数据。

不过,智观察发现,和以往一样,每家都是冠军,玩文字游戏已经成为一种共识。其实这样也好,皆大欢喜,就像春节假期来临之前,几乎每个学生都有一个奖状,回家也好交代,过个好年。

小米:全渠道累计支付金额破193亿元

作为国产手机的头部品牌,每一年的双11,小米的成绩都是非常亮眼。并且,凭借着生态链上的优势,除了手机,周边硬件产品也为双11贡献了很大的力量。

根据小米官方发布的战报数据显示,今年双11,小米全渠道累计支付金额破193亿元。需要注意的是,今年小米并没有公布具体的手机销量以及排名,可能是等到之后再公布。不过,即便是没公布,从以往的经验来看,手机产品肯定卖得不错,尤其是红米系列。此前,在11月1日,首销的红米Note11系列表现就可圈可点,开售一销售,销量便突破50万台。

对于小米来说,不看销量,单单193亿元的支付额,就足以笑傲整个手机圈了,即便是拿到整个双11来比,也是非常不错的。接下来,就看小米会不会公布更为详细的数据了。

荣耀:除了冠军还是冠军

荣耀作为国内互联网品牌的代表,并且被称为小米最大的对手,在今年双11也是看点十足。最新的统计数据显示,在国内市场,荣耀已经反超小米,重新夺回失去的市场。今年双十一,从荣耀发布的数据来看,也是表现很抢眼。

官方数据显示,截至11月11日23 : 59,荣耀高端旗舰手机收官大捷,斩获重量级冠军。其中,荣耀Magic3系列摘得11月11日天猫、京东5000元+价位段安卓手机销量冠军;荣耀50斩获天猫11月1-11日累计2500-4000元价位段手机单品销量冠军;荣耀50系列斩获11月11日京东2500-4000元价位段手机销量冠军。

至于荣耀在今年双11的累积交易额是多少我们不得而知,但是单单手机来看,除了冠军还是冠军。不过,这个冠军比较细分,比如是某个渠道某个价位段的,或者是某天某个时间点的。说实话,还真是有点难为统计人员了。

当然了,数据不能造假,确实是冠军,作为旁观者,我们顶多就是吐槽一下,但对于荣耀的实力还是很肯定的。

简单数了一下,荣耀在今年双11斩获四个冠军头衔。只是,最新发布的荣耀X30 Max表现如何,战报中没有提及,不知道后续会不会公开。

魅族:靠着耳机和“定语”拿了个第一

“小厂”魅族最近受到的质疑不少,但是对于产品设计上的追求,还是吸引了一部分消费者的。并且,魅族的周边硬件产品也都不错,因此这个双十一,魅族也有了能拿出手的战报。

根据魅族官方发布的数据显示,魅族POP3真无线耳机斩获京东联合定制音频产品榜的TOP1。成为第一,就值得鼓励,但是冠军前面的定语是不是有点凸显出底气不足的感觉,毕竟冠军前面加了个“京东联合定制”。

而手机方面的表现,魅族自然不能像荣耀那样拿个冠军,但是也是有着自己的宣传理念,比如用同比增速,165%的数据看起来很唬人,但是基数是多少,我们就不得而知了。此前,魅蓝宣布复出,产品如何还是未知。但,作为一个走量的品牌线,魅蓝的压力不小。

OPPO手机线上销量破百万台 realme也有俩冠军

11.1-11.11线上手机销量突破100万台,至于哪一款产品占比是多少,官方并没有披露。而性价比较高的K9,表现还算不错,斩获京东1500-2000价位段手机品类销量的TOP3。手表也是如此,斩获前三的位置。而OPPO的“兄弟”vivo还未正式公布战报,具体表现如何,我们也是不知。

值得注意的是,作为OPPO的“亲儿子”,realme这次也拿下了俩冠军。官方数据显示,这个双11,realme斩获全渠道安卓手机TOP3,京东平台安卓手机当日&累计销量TOP3,天猫官旗安卓手机累计销量TOP3,苏宁易购安卓手机累计销量和销售额TOP2,真我Q3 Pro斩获苏宁易购安卓手机单品销售额TOP1,AIOT全渠道累计销量同比增长6倍。

不得不说,虽然realme回到国内市场不长,但是进步还是很明显的,甚至有时都会抢了OPPO的风头。依靠性价比,realme的销量高速增长,也是提前完成了之前的小目标,在千元机市场更是给红米造成了不小的压力。

iQOO销量创新高 冠军头衔比荣耀还多

作为当前国内主打高性价比的品牌,iQOO今年双11也是斩获了诸多冠军头衔,甚至比荣耀都要到。根据官方发布的数据显示,iQOO1-11日线上全渠道销量创历史新高,天猫安卓手机品牌销售额TOP2,苏宁安卓手机销量TOP2,vivo官方商城销售额比去年同期增长5倍。

接下来冠军要来看,iQOO官方旗舰店斩获京东手机第三方平台品牌旗舰店销售额冠军,iQOO8 Pro斩获天猫4.5K+价位段安卓手机销量冠军,iQOO Neo5斩获苏宁2.5K-3K手机价位段销售和销售额双冠军,iQOO Z5斩获京东1.5K-2.5K价位段手机销量冠军,其它抖音和快手平台上的冠军就不一一写上了。如果不说,还以为iQOO称霸今年双11手机市场了呢。

当然了,iQOO能拿到那么多所谓的冠军,其实也是其实力的一种体现,毕竟魅族想找个定语搞个手机冠军都没有。这两年,手机市场竞争愈加激烈,iQOO的性价比还是非常高的,能取得这样的成绩也不奇怪。

一加、努比亚继续高歌猛进

一加手机作为小众品牌,虽然在销售量级上,可能是小米荣耀等比不了,但是单品表现也是很不错。一加手机战报显示,今年双11,全网销量同比猛增 260%,10小时销量销售额即超去年全周期,京东天猫价位段品牌销量稳居TOP2。其余的,一加在抖音、OPPO商城等表现也都不错。

而努比亚这边,也在双11交出了一份不错的答卷。全渠道手机销售额同比提升98%,红魔系列手机销售额同比提升136%,京东游戏手机品类老客复购率No.1,氮化镓创领者同比增长427%,其中120W、65W、30W氮化镓充电器荣获京东天猫双冠军、小黄人IP款充电器荣获销量冠军。

写在最后:

不管怎么样,在手机血海中,还是希望大家都能够取得好成绩的,都是冠军,都能给自己的一年努力做个交代。不过,还是要认清的一点是,“自嗨”只是一时的,究竟自己实力如何,心里还是要有个数的。虽然这次小米没有公布所谓的冠军,但是193亿元的成绩,确实是独树一帜了。国产手机品牌们,一起加油吧。

本文来自微信公众号“智观察”(ID:zhiguancha),作者:智观察,36氪经授权发布。

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