高调复出的魅蓝 是否还配得上“青年良品”的期待

智观察 ·2021-11-03
回归两个月后,魅蓝新机正在浮出水面。

“截止2018年5月底,魅蓝总销售量超过了5000万台”,三年前,在魅蓝6T的发布会上,前魅族高级副总裁李楠说道。而在那场发布会上,李楠还给出了魅蓝销量1亿台的目标。

对于魅蓝,智观察认为它才是小而美的代言人。只是,在战略调整中,魅蓝成为了牺牲品。当时谁都不会想到,那是魅蓝的“最后一场”发布会,而李楠后来也离开了魅族。不知是真的听到了魅友们的呼声,还是魅族需要用情怀来提振当前的产品线以及销量,今年9月,魅蓝正式回归了。比较失望的是,魅蓝回归的第一款产品是主动降噪蓝牙耳机,因此也并未引起市场过多的关注。

而在回归两个月后,魅蓝新机正在浮出水面,一款命名为魅蓝10的手机出现在某电商平台上。一千多个日夜的等待,这一次魅蓝或许真的要回来了,但是否还是那个青年良品就不知道了。

3年20多款新机 魅蓝让千元机也有了品质

作为国内首批推出智能手机的品牌,即便魅族已经成为Others中的一员,仍旧有很多粉丝在追随,追的就是魅族对于设计和品质的苛求,这点在魅蓝上也是一样。

2014年12月23日,魅蓝作为魅族全新的子品牌第一次出现在大众面前。同年的12月,魅蓝Note正式对外发布,可以说是开创了当时千元机高品质的一个先河,更是拿来和iPhone5C进行对比。据不完全统计,成立后的三年多时间里,魅蓝一共发布了20多款手机,让千元机也拥有了设计和品质。

对于魅友来说,“青年良品”是抹不掉的回忆,更是已经成为魅蓝的专属slogan。魅蓝第一任也是最后一任总裁的李楠,在谈及“青年良品”这个名字时,也只能是表示“这个名字是我起的,但是他已经不是我能左右和评论的了。”

2016年,魅蓝迎来了巅峰。在这一年,魅族一共发布了14款新机,其中魅蓝系列就10款。从产品的布局来看,这一年魅族依旧聚焦千元机市场,魅蓝 Note、Metal 等系列的多点开花,也让魅族这个后入局者在千元机市场成功站稳了脚跟。

在那个群雄逐鹿的年代,国内手机市场竞争十分激烈,而魅蓝便成了魅族拼销量的排头兵。数据显示,2015年魅族两千万的销量中,魅蓝系列占到了七成。2016年的持续发力,也进一步促成了魅族创纪录的2200万部年销量。

回忆总是悲伤的,当初的魅蓝有多优秀,现在就有多惋惜。就像李楠说的那样,“魅蓝已经是很多用户的青春记忆,是用户和媒体一起建设的品牌”。那时的魅蓝选择荣耀和红米为对手做全球增长率第一,在三年内和荣耀以及小米打成了三分天下。设计的home键也被同行模仿,也更多品牌意识到了千元机也应在乎设计和品质。

只是,魅蓝还是成为了牺牲品,用一款799元的魅蓝6T暂时离开了这个喧嚣的市场。

1269天后 魅蓝宣告回归

当罗永浩还在为了还债卖力直播卖货时,网友们已经在期待老罗和锤子的回归。作为曾经的友商,魅蓝这次走在了前面,在9月份正式宣告品牌回归,曾经停更了的社交平台也终于有了热度。

不过,有些失望的是,魅蓝回归后的第一款产品并不是手机,而是一款降噪耳机。2个月时间过去,感觉魅蓝错过了最好的宣传时机。作为当年经历过2016年10多场“演唱会”的见证者,智观察也不希望魅蓝能够重现当年的辉煌,只期望能够再次扛起“青年良品”这个担子。

现在,市场又传出关于魅蓝新机的消息。日前,有网友在魅族苏宁自营旗舰店上发现了魅蓝10的宣传海报,不过,目前该海报已经撤下,换成了双11相关的促销信息。其实,在双11前推出新机还是比较好理解的,包括红米和荣耀也都推出了高性价比手机,在双11冲刺一波销量。

从透露的海报内容来看,魅蓝10配备的是一块水滴全面屏,下巴较大,后置应该是三摄,但是具体配置就不知道了。颜色方面,魅蓝10也是提供了黑、白以及绿色供消费者选择。

由于配置不清楚,关于魅蓝10我们也不好具体去评判。但是,看到这个设计,智观察只能说真得是毫无新意,并且还失去了魅蓝自己的设计风格,感觉就是拿着工厂的现成方案组装出来的一款手机,尤其是水滴屏,很多网友看了都觉得接受不了。如果这就是回归之作的话,估计很多魅友都会失望了。

魅蓝 还有机会吗?

“小厂”魅族,现在感觉真的就剩下情怀了。单论产品,魅族18系列的确可圈可点,亮点也很多。但,魅族不是一加,海外表现没那么优秀,国内才是主要战场。况且,魅族还有着盈利以及IPO的压力。

对于魅族来说,高光时刻早已过去,2016年的2200万销量,估计现在也都难以达到。相关数据显示,魅族2015年销量为2000万台,2016年销量为2200万台,2017年下降到不足2000万台。到了2018年,赛诺公布的数据显示,魅族在国内市场的销量仅有948万台,2020年销量虽然未被公布,但是有传言称只有200万台左右。

今年,魅族在拿出比较不错的产品的同时,还用三零手机的概念吸了一波粉儿。但还不到一年时间,魅族便打了脸,删除了关于三零手机的宣传,以后推出的新机也不会有三零的政策。

“挺进IPO”,这是魅族科技创始人黄章给2016年定下的目标,时至今日,终未实现。单产品线作战的魅族,现在有了魅蓝的回归,估计也是为了在千元机市场寻求更多的利润。

可是,千元机市场厮杀更为残酷。看看刚刚发布的红米Note11系列,以及realme等后起之秀,真的是为魅蓝担忧,总给人感觉生不逢时,复出的不是时候。三年时间,手机市场早已风云大变,但魅蓝三年的“隐居”感觉并没有让其武力大增,反倒是有些出山救场的意思。

对于魅蓝来说,第一款产品必须打响旗号。产品上创新估计是有些难了,要想突围只能还是拼价格,以销量来赚取更多的利润。但,这太难了,千元机市场远比高端机市场竞争更为激烈,而且用户的品牌忠诚度更低,性价比,依旧是最简单也是最有效的利器。

智观察认为,魅族其实也是在尝试。如果魅蓝手机能够贡献更多的利润再好不过,如果不能的话,估计逐渐会变成一个主打周边硬件的品牌吧。

作为CEO,黄质潘曾在内部信中指出,2021年将坚持走中高端品牌路线。但现实的压力,不得不让魅族做出妥协。这一次,魅蓝复出估计很难重现当初的辉煌。但,就像网友说得那样,魅族虽然逐渐走下坡路,但却给手机行业输送了不少人才,这也算是一种价值吧。

本文来自微信公众号“中智观察”(ID:Hapiweb-soft6),作者:智观察,36氪经授权发布。

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