业绩快报 | 微博Q3营收、净利超预期，垂类内容成发力重点

11月11日，微博公布2021年三季度财报。

2021年三季度，微博营收6.074亿美元，同比增长30%，高于市场预期的5.93亿美元；GAAP净利润为1.82亿美元，上年同期3380万元；Non-GAAP净利润2.096亿元，高于市场预期的1.90亿美元，上年同期为1.529亿美元。

核心业绩指标超预期推动微博股价大涨。11日美股盘前，微博一度拉升涨近9%，最终收盘涨超4%。

拆分收入结构，微博的收入主要来源于广告营销和增值服务。第三季度，微博广告营销收入为5.376亿美元，同比增长29%；增值服务收入为6980万美元，同比增长42%。

内容方面，微博在垂直领域的规模效应和持续投入更好地满足了用户的内容消费需求，提升用户活跃度。举例来看，期内奥运相关内容就为微博带来一波流量高峰。奥运会期间，微博奥运话题总阅读量超4000亿，总讨论量超1.7亿。

截至第三季度末，微博月活跃用户数增至5.73亿，同比净增6200万；日活跃用户数达2.48亿，同比净增2300万，该增量为近六个季度新高。

此外，据报道，微博今年的产品研发重点聚焦于业务合规，同时在饭圈治理、配合清朗行动治理、未成年保护等方面进行发力。

官方数据显示，第三季度，微博在饭圈专项治理中清理违规微博近5万条，清朗行动专项治理中永久封禁违规账号1175个，未成年保护方面处置违规账户18万余个。

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