最前线 | 芒果TV发布2022内容营销项目,将与香港TVB合作

陈曦宁·2021-10-29 18:19
芒果TV更开放了。

近日,2022芒果营销内容发布会在海口举行。发布会上,芒果TV团队解读了未来平台发展与剧综内容趋势,也公布了芒果TV 2022年的内容风向。

伴随今年芒果TV综艺《披荆斩棘的哥哥》走红,芒果TV制片人洪啸在发布会现场与“大湾区哥哥”组合(陈小春、谢天华、林晓峰、张智霖,梁汉文等)一起发布了音乐竞演节目《声生不息》。据了解,该节目将延续“大湾区”概念,在香港回归25周年的主流背景下,以粤港金曲来致敬时代精神,强化内地、香港、澳门音乐文化的传播交流。该节目将由芒果TV与香港TVB联合打造,《歌手》团队制作,节目还将邀请香港各界的演艺人士和知名歌手以“策划人”、“投资人”等身份加入。

迷综赛道方面,已连续播出七季的推理真人秀节目《明星大侦探》更名为《大侦探》,将在明年播出第七季。《密室大逃脱》第四季也将回归。此外,芒果TV也持续在迷综类赛道加码。比如在明年,芒果TV将推出综艺连续剧式悬疑推理节目《推理开始了》,内容将以沉浸式实景探案为主。

据了解,目前芒果TV母公司芒果超媒也基于迷综赛道布局了全产业链,包括线下以M-CITY为品牌的主题店面,包括沉浸密室及剧本杀馆等。据芒果超媒此前的披露信息显示,目前长沙店、上海店已开业,海口、成都等其他城市都在推进中。芒果超媒看好线下实景娱乐,预计未来市场空间会和电影市场相当,从剧本杀和密逃产业链来说,目前芒果超媒具备从上游剧本创作、中游剧本交易以及下游店面经营模式等全产业链的优势。

在内容营销方面,芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理万琳表示:未来,芒果将打破芒果营销的生态边界,围绕长视频IP做更多的链路的布局,开拓内外圈更多用户消费场景。这其中,包括中短视频的社区消费场景,小芒电商消费场景、大屏的家庭客厅消费场景等,将从单平台的内容营销迭代为以IP为核心的社交种草、短视频互动,私域反哺、电商带货等IP二次营销产品开发,为品牌解决多重经营难题。

据了解,芒果TV目前已整合全国IPTV和有线搭建的全国大屏流量平台,已经覆盖了3.41亿家庭户。

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