“史上最差”中秋档落下帷幕,前景依旧迷茫

一起拍电影·2021-09-22
市场缓慢升温,但还远远不够

随着中秋节假期的落下帷幕 , 今年所有包含法定节假日的三天小长假到此也就全部过完了 。 

截至今晚发稿前的21点整,中秋节单日大盘整体报收4.87亿。 坦白来说,如果纵向比较的话,这个成绩当然谈不上有多理想,在近五年的中秋档大盘中只能排到倒数第二的位置,仅比2017年中秋节(单日)票房要高。不过,如果是相比暑期档以来的这个九月而言,已经算是大幅抬升月度票房了。 

一直以来,中秋档的体量似乎并没有被完全发掘出来。由于距离国庆节假期日期较近,因而它的热度也比较容易被体量更为巨大的国庆档分割;甚至相比同为三天小长假但体量相对稳定的清明档和端午档,中秋档也同样存在着更大的票房存量。 

4亿多的票房成绩对于今年中秋档,究竟意味着什么?放在近几年的中秋档大盘序列中比较,又处在什么样的位置?而面对仅剩一周多后的国庆档,咱们的电影市场真的准备好了吗? 

今年中秋档,战果如何?

先来看一下今年中秋档整体的表现情况吧。 

从19到21号,三天的单日票房分别为1.58亿、1.79亿、1.49亿+(截至今晚21点整)。如果只看单日票房的话,不到两亿的单日大盘,其实平日里很多普通的周末也可以达到。

但考虑到这个九月的市场实在是太冷,在此之前整个九月甚至只有一天(9.4)的票房勉强破亿,剩下的大多数工作日大盘甚至已经跌到了3000万以下。因此,这个中秋档,连续三日票房破亿,仍然要多亏了节假日的加成。而上一次连续三天单日票房破亿,已经是7月底《怒火·重案》上映的时候了。

今 年中秋档热度最高的一部片子,毫无疑问是灾难片《峰爆》。 

影片于9月17日周五率先开画,将中秋的热度前置了整整两天。尽管17、18号两天仍是工作日,但在《峰爆》的刺激下,大盘的带动作用仍然是明显的,从前一天的单日2200多万,上升到4500多万,涨幅达到了一倍。 

19号,也就是中秋节假期开始的第一天,《峰爆》就已经率先破亿;上映第4天,影片破两亿。在三天假期内,影片票房达到2.08亿+,大盘占比42.7%,后面这个数据其实是近五年的中秋档票房冠军里表现比较好的。 

另外,从单日大盘占比来看,尽管《峰爆》的体量看起来并不小,但这几天的排片并没有什么压倒性的优势,整体都维持在不到30%的排片比,但大盘占比基本上都能达到40%以上,可见输出是比较稳定的。 

中秋档排在第二位的片子,是19号假期首日上映的《关于我妈的一切》。 上映三天,档期内票房达到了7100万,大盘占比14.6%,距离破亿还有一点距离。 

事实上,尽管本片的口碑不差,但这几天的成绩走势并不理想。19号上映首日,就出现了比较明显的排片倒挂现象,20%的排片比仅仅撬动了15.4%的单日大盘,对于一部新片来说,这并不是什么好的预兆。 

上映第二天,影片的排片比有所下降,跌到了17.7%,票房占比也只有14%。整体看来,本片基本上保持着每天2000多万左右的票房进账。对于一部新片来说,这样的热度实在是有些低迷了。更何况本片还入围了北影节的天坛奖主竞赛单元,而北影节目前正在同期举办,这说明电影节的履历对于影片的商业空间基本上也没什么加持作用。 

有趣的是, 中秋三天假期内,每天排在三到五名之间的影片,是不断在波动的。 整体三天的总票房, 排在第三位的,是进口片《失控玩家》,三天内票房报收超过5200万。 

不得不提的是,作为一部上映已经超过20天的片子,它仍然可以从一众新片的手中撬动超过1/10的大盘,由此可见好莱坞大片对于内地市场的积极作用,依然是很显著的。 

19号当天,《失控玩家》排在单日票房第四名,5%的排片比达到了10%的大盘比,回报显著。到了第二天,影片的单日排名就已经上升到了第三位,排片比也有所上涨。不过到了今天下午的时候,本片的单日票房被另一部已经上映超过50天的《怒火·重案》以微弱优势超过,暂列第四位。 

中秋档票房排在第四位的,依然是老片《怒火·重案》,档期票房4400万。 这部影片在假期三天实现了走势的逆袭,从首日的第五名,到昨天的第四,再到今天的第三名,稳步上升。 

影片之所以能够在假期内后来居上,完全有赖于影片扎实的长尾效应,以及假期首日较为出色的票房回报。3.6%的排片比换回了翻倍的大盘占比,这使得接下来两天影片的排片比和大盘占比都相应实现了水涨船高。 

排在 今年中秋档第五名的是新片《我的青春有个你》, 本来今天下午还是第四名,到了晚上被《怒火·重案》反超,目前票房比前者低了近100万,大盘占比不到1/10。 

和《我和我妈的一切》一样,本片的走势也不乐观,上映首日排片倒挂现象更为严重,虽然当日票房排在第三,但17.3%的排片比只拿到了10.7%的大盘比。到了第二天,影片直接被《失控玩家》《怒火·重案》两部老片超过,跌幅明显。 

至于剩下的一些影片,像是新片《日常幻想指南》排在档期第六,但票房只有1600万,走势同样比较惨淡。《宝可梦:皮卡丘和可可的冒险》排在第七,票房占比和排片占比基本维持平衡。动画片《山海经之小人国》和另一部好莱坞进口片《明日之战》分别排在第八、第九的位置。 

这其中值得一提的是, 贾樟柯导演的纪录片《一直游到海水变蓝》挤进了档期内的前十名席位,刚好排在第十。 尽管目前本片只有不到300万的票房,但作为一部敢于定在中等体量档期上映的纪录片,对于市场内容生态的多元推动依然有很强的积极作用。 

“史上最差”中秋档,究竟为何?

为了更直观展现今年中秋档的成绩,拍sir也纵向比较了从2017-2021近五年间中秋档的票房情况,得到了如下表格。 

不过,虽然说是近五年的统计,但其实,由于2017和2020年,中秋节当天是包含在国庆长假在内的,中秋档等于就不存在了,只有中秋节当天的票房和国庆节八天假期的总票房。因此,真正有可比性的只有2018和2019年。 

大体上来看,今年中秋档的票房成绩,在近五年中只能排在倒数第二的位置。而且,虽然超过了2017年的中秋节,但那毕竟是一天的单日大盘成绩,且当年国庆假期的加成作用是巨大的。所以 如果和2018、19两年的中秋三天小长假来比的话,今年中秋档大盘无疑是最低的。 

甚至,如果再往前推的话,2016年中秋档,9.15-17三天大盘5.12亿;2015年中秋档,9.26-27两天大盘6.04亿……所以,这样一比较,今年的中秋档确实可以算是“史上最差”的一年中秋档了。 

从三天内的票房走势来看的话, 今年的中秋档其实和2018那年比较接近,都是呈现出一个“倒V型”, 也就是三天假期的中间一天达到单日票房的峰值,假期的首尾两天相对来说较低一些。而且,从单日票房来看,假期每一天的单日大盘也都比较接近,除了最后一天,而这一天又刚好都是中秋节当天。 

相较而言,2019年的中秋档,三天的票房则呈现出阶梯递减的趋势。那年刚好假期第一天是中秋节,且赶上了一个周五,等于说是假期首日+新片开画日撞到了一起,直接促成了当天大盘达到了3.7亿,三天票房破8亿,这样的成绩确实是令人瞩目的。 

但是,在今年和前年的档期总场次接近的情况下,大盘却只有前年的一半多。除了档期自身的限制因素,这样的退步足以让行业敲响警钟了。 

问题究竟出在哪呢?拍sir看来, 这次的一部分原因或许是出在档期内排在第二梯队的影片上。 

为什么这么说?我们拿2018、2019两年的档期来举例。 

2018、19这两年,档期内的头号种子选手,大盘占比都接近1/3。而各自排在当年第二的影片分别是《悲伤逆流成河》(1.1亿,大盘占比20.7%)和《名侦探柯南:绀青之拳》(1.6亿,19.9%)。后面这两部影片的档期大盘基本上都在1/5左右。这样的话, 档期内的冠亚军票房总和基本上已经确保能够占据整个大盘一半的票房了。 

再看各自排在第三的影片,2018年是《反贪风暴3》,开画一周,档期票房7800万,占比14.7%;2019年是《小小的愿望》,档期内新片,票房1.24亿,占比15.4%。也就是说,各自的季军影片也能占到15%左右的市场。 

但是反观今年,《峰爆》的大盘占比高达42.7%,无论从商业体量还是票房报收,都要超过2018、2019两年的冠军表现,但某种程度上也分割掉了后面几部影片的一部分市场份额。第二名《关于我妈的一切》,档期内票房甚至都没有破亿,占比只有14%,基本上只能达到往年第三名的票房占比。这样,留给第三名的空间就更小了,只有1/10。更何况今年的《失控玩家》还是一部老片,论竞争力理论上是不及新片的。 

某种程度上,这或许可以解释今年的中秋档大盘为什么后劲不足。归根结底,其实还是因为 档期内较为空缺,市场比较冷,更多大片不愿定档,已定档的新片又体量有限, 仅有《峰爆》一部影片硬扛,不足以撑起整个大盘。 

事实上,如今这种档期内“贫富分化”的现象也是越来越明显了,这对于整体市场的良性发展并不是个有利信号。诚然, 档期内的头号大旗需要有人来扛,但也不应该忽视第二梯队具备的潜力。 

中秋档过后,前景依旧迷茫

整体看来,今年的中秋档或许可以总结出以下特点。 

首先, 不同梯队之间的差异分化较为显著, 尤其集中在第一第二梯队上。其次,从内容生态的角度来看, 今年中秋档的类型囊括了灾难、亲情、青春、喜剧、动画、纪录片等等, 但由于涉及到后面几个类型(青春、喜剧)的影片口碑整体欠佳,导致 以往这种观众们更买账的类型属性并没有在这个档期内释放出全部能量。 

不过,值得一提的是, 亲情类影片开始成为如今这种中等体量档期的一个常见类型熟悉, 《峰爆》《我和我妈的一切》都有关于亲情元素的表达,这或许仍将成为未来一段时间市场创作的指导方向。 

另外就是, 今年似乎也并没有出现爆款影片的身影,这或许也与中秋档本身所在时间段的尴尬处境有关。 像2015年中秋档,一部《港囧》的出现直接占了档期大盘的78%,票房收割能力惊人。但是除此之外,大多数中秋档的头号选手,表现基本上都只能算是中规中矩,意料之中。至于 整体口碑的表现情况,那更是发挥平平了, 所有影片中豆瓣评分最高的,甚至还是《失控玩家》。 

中秋档之后,还有一周多就将迎来国庆档。考虑到今年暑期档惨淡的市场表现,以及跌至冰点的九月大盘, 今年国庆档肩负的任务,无疑是异常艰巨的。 

截至目前,国庆档影片的票房预售情况,除了一部《长津湖》突破了2000万以外,剩下的影片均无一部突破1000万。《我和我的父辈》预售700多万,《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》预售200多万,《五个扑水的少年》预售甚至还没有超过50万,这样看起来,前景似乎并不太乐观。 

而且,目前看来,整个国庆档仍然十分宽松, 相比前两年国庆档“三足鼎立”“多元开花”的现象,今年国庆档可谓是火药味“最不浓”的一年。 

这其中,《长津湖》无疑肩负起票房“一骑绝尘”的重要使命,最终票房很可能超过第二名两倍甚至三倍以上。预售排在第二的《我和我的父辈》表现并不理想,在《我和我的祖国》《我和我的家乡》接连获得31亿+和28亿+的情况下,这次恐怕再难书写此前的辉煌战绩了。《五个扑水的少年》是暂时排在第三位的种子选手,虽然目前预售并不乐观但票房释放空间较大。除此之外,今年的国庆档或许很难再有影片破亿了。 

2019年国庆档44.66亿,去年在有疫情的情况下也有39.67亿,而 今年国庆档的成绩,将很大程度上决定国庆档之后电影市场的整体趋势,究竟是复苏上扬还是持续低迷。 我们期待今年的国庆档能够创下新高,将今年长达几个月市场冰点的颓势冲刷殆尽,给行业内带来更多振奋的消息。 

就在前几天不久,随着进口大片《沙丘》《007:无暇赴死》陆续定档十月下旬,也率先释放出好莱坞进口片回暖的微弱讯号。国内电影市场的蓬勃离不开好莱坞进口片的助力,封锁进口片也并不一定就意味着国产片能够大获全胜,越早意识到这点,市场就能越快恢复到此前积极向上的昂然姿态。 

总之,中秋档落下帷幕,今年很快也要进入最后一个季度。天气开始转凉了, 市场热度也急需回温,让所有的从业者们稍微暖暖心。 不然,按照市场目前这样的形势,前景仍然十分严峻。 

本文来自微信公众号 “一起拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:无念 ,36氪经授权发布。

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