商业why酱E01｜元气森林能否冲破 40 年外资饮料巨头铁幕？

过去 40 年间，中国的饮料市场一直被国外两大可乐巨头所垄断，「既健康又好喝」是不可多得的体验。

元气森林抓住了这一市场空白，顺应健康趋势推出了 0 糖 0 卡的果味气泡水，成功在外资饮料巨头铁幕之下撕开了一个口子，开拓了一个规模巨大的新市场。

本期节目，杨轩和资深消费零售记者汪若菡一起，通过对比快消行业巨头和创业公司的市场战略，深入分析了元气森林发展背后的故事，并对其中长期发展提出了自己的看法。

创业 5 年，估值 60 亿美金，这是元气森林凭借互联网的研发和推广思维取得的成绩。然而，其野心却远不止于此。面对后发先至的传统巨头和模仿追随者，元气森林的饮料帝国梦还有很长的路要走。

▼主播
杨轩，资深商业媒体人&主编

▼嘉宾
汪若菡，资深消费零售记者、作家

▼主要话题
[04:31] 巨头铁幕下，元气森林是怎么长起来的
[12:28] 面对巨头的「后发先至」，元气森林自建工厂
[17:06] 可口可乐，转移成本的高手
[29:18] 元气森林的中长期布局
[36:27] 巨头和创业公司之间会正面交锋吗
[42:32] 「元气速度」的利与弊

▼延伸阅读
盐糖脂

▼Staff
监制^ Amanda
后期^ 可特
运营^ Yao
设计^ 饭团
实习编辑^ 依依

▼音乐

El Marsiano - Don Bacilon

Just Playing - Jules Gaia

▼关于节目
在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。

▼关于我们
声动活泼的宗旨是「用声音碰撞世界」，并致力于为人们提供源源不断的思考养料。

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