阿里腾讯入局NFT,你会花5000美金买一条区块链短视频吗?

剁椒娱投·2021-08-08
NFT正快速进入中国文娱行业的视野。

NFT,这个从区块链世界走出的新事物,正快速进入中国文娱行业的视野。

8月3日,许知远担任主持的《十三邀》推出300枚“黑胶唱片NFT”,在腾讯旗下的NFT交易平台“幻核App”上线,单价18元,瞬间售罄。

比腾讯动作更快的,是阿里。

早在今年6月,支付宝就曾结合敦煌、《刺客伍六七》等IP限量发售了4款“NFT付款码皮肤”,有人以150万价格将其挂上闲鱼后,被迅速下架。

最早让NFT引发关注的,是一幅天价数字艺术品。今年3月,艺术家Beeple将5000幅画作组成一件NFT作品《Everydays:The First 5000 Days》,在佳士得拍出惊人的6937万美元的高价。他也成为全球身价第三高的在世艺术家。

(《Everydays:The First 5000 Days》)

从Beeple画作的爆红出圈至今,整个NFT市场总交易额已超过了5.5亿美元。这当中,Gucci、Nike、NBA等知名品牌都推出了NFT的相关产品,并大受欢迎。

在国内,《真·三国无双》不同角色的电影海报,已被制作成了NFT产品,在一个名为iBox的平台上发行。该平台还发行了据称获得了上海美术电影制片厂授权的《大闹天宫》系列NFT产品。

有消息称,Hello Kitty的IP、《铁臂阿童木》作者手冢治虫的作品,也都被中国玩家盯上,即将发行NFT相关衍生品。

就在当下的北京,一场区块链数字艺术展正在进行,偌大的展区里摆满了屏幕。

主办方Neal Digital Gallery (NDG数字画廊)和GSV Digital Art的合伙人之一许家田告诉剁椒娱投,这个先锋的展览中,就有国产动画《灵笼》版权方艺画开天、NDG、GSV和头部加密艺术家Reva合作推出的区块链数字艺术品。Reva毕业于中科院计算所,曾是中影数字电影研发工程师,现在她的身份是“区块链数字艺术家”。

展览中的活跃买家,不少都是在区块链浪潮中迅速致富的“持币人群”,看起来稀松平常的一个动图,或是一个短视频,可能已被某币圈大佬花几千美金买下。

这一次“区块链+文娱”的新浪潮,究竟是一个新未来,还是一个新泡沫?

爆红的NFT究竟是什么?

简单来说,我们熟悉的比特币、狗狗币、以太币,相当于同质化代币FT(Fungible Token),每枚价格相同、并无区别。

而非同质化代币NFT(Non-Fungible Token)相当于在虚拟货币的基础上,通过加密凭证的方式,给每枚代币绑定上某个物品,比如图片、视频、虚拟物品、知识产权….从而具有了不可篡改、公开透明、独一无二的稀缺性。

在家里用屏幕挂一幅数字艺术品,成为了不少欧美名人彰显品味的新方式。

今年3月,一家公司直播烧毁英国艺术家班克斯的讽刺画作《Morons/白痴》,而后又以买入价的4倍卖出其NFT版,净赚30万美元。而这幅画的内容就是拥挤的拍卖场内人们正在竞争一幅画,画上写着:“我真不敢相信你们这群白痴会买这狗屎玩意”。

一张59万美元的彩虹猫梗图,一双一万美元却不能穿的虚拟球鞋,一段价值10万美元的NBA球星经典瞬间视频……类似的高价NFT争议案例还有很多,网友吐槽相关截图和视频等在网上可以随意传播,为什么要花钱购买一串代码?

但业内人士认为“每个人都可以拥有蒙娜丽莎的印刷品,但真迹只有一副”,数字消费主义浪潮下,年轻人对IP的喜爱会让他们愿意购买官方认证、全球限量的“源文件”周边,以此获得身份认同感和优越感。

在体育领域,2020年5月上线的“NBA Top Shot”盲盒NFT借助顶级IP的粉丝经济,将以往的科技发烧友买家,拓展到了更加大众的市场。它将传统球星卡牌改造为数字化视频,5亿美元的总交易额已经超越了加密猫,成为排名第一的NFT收藏品,单张詹姆斯球星卡售价高达10万美元。

今年,英国也成为首支推出东京奥运会主题NFT的代表队,将以英国队在东京奥运会所有传奇时刻、视频、照片等为主题铸造NFT。国际奥委会宣布,将以历届奥运会的艺术和设计为主题推出NFT奥运徽章。

在时尚服饰领域,各大公司都在推出虚拟现实结合的NFT产品。今年2月虚拟时尚潮牌RTFKT推出600双NFT球鞋,单品最高售价1万美元,几分钟净赚310万美元。马斯克还曾发布合成照片为该品牌的虚拟球鞋带货,但他在现实红毯中穿的其实是一双普通黑皮鞋。

早在2019年,全球第一件虚拟时装拍卖成交价达到9500美元,创作公司会负责将NFT服装P到一张照片上,看上去就像是真正穿上了这件衣服,之后就可以将照片放在社交媒体上展示。

某种程度上,可以说这是有钱人的“迷惑行为”,但想想大多玩家愿意花钱购买游戏皮肤,有人或许也会把虚拟服饰、球鞋看成买给自己的 “限量皮肤”。

目前NFT高价的争议,其实有点像2017年全球ICO(首次代币发行)泡沫。NFT市场在今年5月创造了30天3250亿美元的销售记录,但后续也逐渐冷却。

在一些行业人士看来,NFT泡沫严重、价格虚高。一些内容简单的天价作品背后多有资本的运作,匿名机制导致交易量和活跃用户数更容易造假,难以判断实际供需情况。

另一方面,以太坊等主流大平台手续费高,小平台则有安全风险。将作品铸币上链到以太坊至少需要50美元手续费,这就把许多担心不能收回成本的小创作者挡在门外。

NFT的“中国实验”

不同于国外的炒作交易,由于我国法律禁止虚拟货币,相关衍生品目前也没有明确法律规定。

但这并没有妨碍国人在NFT领域的积极探索。

“我们完全是合法合规的。”当前正在举行的“区块链数字艺术周”,主办方再三向剁椒娱投强调其业务的合法性。

“首先我们不发币,其次,我们的这些区块链数字艺术作品,完全可以用法币来进行交易。”Neal Digital Gallery 和 GSV Digital Art的合作人陈怀远说。

今年5月,永乐拍卖、保利拍卖都曾推出了区块链数字艺术的拍卖专场,知名拍卖行的下场,被行业视为一个积极的信号。

根据“永乐拍卖”官方微信公号的消息,5月22日、23日,永乐拍卖分别进行了首个区块链数字艺术线下和线上专场拍卖。前文提到的区块链数字艺术家Reva,就曾在永乐的拍卖专场中,分别以人民币90200、人民币84100成交了她的两件数字艺术作品。

(Reva视频形式作品截图)

然而,当前最受欢迎的区块链数字艺术品,往往都带有一定的“区块链梗”,或是“币圈梗”。

在这背后,一个显而易见的现实是,国内NFT的玩家大多依然来自链圈或是币圈,尚未真正普及到大众圈层。

从事动漫NFT发行的人途传媒CEO寇仲表示,“目前手冢治虫NFT手稿的买家主要是认为它有升值空间的区块链投机者,而不是动漫本身粉丝。”

一位数字艺术家也表示国内NFT买家大多不是真的对艺术品感兴趣。

还有一位画家表示没有名气的艺术家NFT销量惨淡。她刚开始在一个小平台卖画的前两周收益不错,但后来就无人问津,随后发现自己90%的NFT作品都被一个用户买走,而这个用户入手了近2000件作品,她不禁怀疑这是平台的“托儿”。

利用知名IP投机推出高价NFT作品,也不一定都会成功。

6月8日,电影《真·三国无双》在ibox平台发行了30款不同形式NFT,包括售价888USDT到199USDT不等(USDT价格与美元相仿)的刘嘉玲、古力娜扎、古天乐角色海报,由于过于简单,几乎没有任何二次创作,最终在行业内口碑平平,甚至被称为是“割韭菜”。

但国内的文娱行业,依然对NFT这个新鲜事物蠢蠢欲动。

人途传媒CEO寇仲对剁椒娱投表示:“目前国内玩法虽然没有欧美丰富和成熟,但接触下来感觉中国文娱行业对于NFT这个概念的接受、了解程度还是要早于日本几个月。”

“预计9月左右会迎来新一轮热潮。期待NFT的热度给到动漫衍生品一个新的发展机会,包括原画手稿、虚拟手办、动漫MV、声优音频等等,都有制作NFT的可能性。”寇仲说。

另一重期待,来自火爆的元宇宙。

“元宇宙中所有东西都可以NFT化,等未来大家都更多地参与到这个世界,我们的虚拟偶像集原美NFT作为最早的一批数字资产,就会有很大的升值空间。”摩塔时空CEO刘勇对剁椒娱投表示。

然而,由于大多数NFT的底层系统以太坊无法负荷高频交易,或处于高流量状态,NFT游戏只能完成一些低频操作,大多是收集、卡牌类游戏,可玩性较弱,《黑客帝国》《头号玩家》中那样的虚拟元宇宙还难以实现。

大厂纷纷入局,但监管之下只能做“伪NFT”?

在NFT的浪潮之下,国内各互联网公司已经悉数入局。

6月26日,网易文创旗下的《三三工作室》在淘宝发行了网易首个NFT作品——小羊驼三三纪念金币。7月12日,网易旗下游戏《永劫间》IP授权发行的《NARAKAHERO》系列NFT盲盒在上线15分钟内售罄。

今年7月欧洲杯期间,阿里将C罗等球星的进球瞬间生成NFT数字藏品,还组织了竞猜活动,给1600位实名用户发放了“得分王”同款数字奖杯,并将在未来5年和欧洲杯持续推出区块链作品。

早前6月,支付宝也结合敦煌、《刺客伍六七》IP限量发售了4款“NFT付款码皮肤”。原价9.9元的皮肤,在闲鱼被标上了150万元高价出售,最终阿里紧急在闲鱼下架所有相关物品、发布“NFT不是虚拟币”的声明。

国内发展最快的还是音乐NFT领域,5月25日阿朵的NFT数字音乐作品《Water Know》在阿里拍卖上以30.4万元的价格售出,所得款项全部捐出。

腾讯除了推出音乐NFT,其幻核APP未来出售的NFT还将包含视频、图像、3D 模型……此举是腾讯将一直以来面向B端的区块链应用,推向C端市场的首次尝试。

由于我国法律禁止虚拟货币及其炒作行为,国内NFT产品和平台从译名、点对点交易、区块链类型、支付方式都和国际市场不同。

首先,腾讯和阿里都将 NFT 解释为“数字藏品”、“非同质化权益证明”,没有直译Non-Fungible Token中的“代币/TOKEN”。

其次,目前国内平台服务的本质还是官方和各大影视、音乐、体育IP合作推出批量生产的NFT,头部企业赚取大多利益。而用户仅可收藏展示,不可自行推出NFT、转手交易、或拿出平台炫耀。内容创作者也仍是“为巨头服务的打工人”,而非“版权所有者”。

再次,国内上线的各大NFT平台账号需要实名认证,计价和付款方式也都是人民币等法定货币。

在海外的NFT产品,大多基于以太坊等公链而架构底层设施,从而这些NFT产品买家在购买之后,能迅速以更高的价格对外进行交易。

但在国内,几乎所有互联网大厂的NFT产品,都无法进行二次交易,并且产品也都不是架构在以太坊这样的公链上,而是各家公司自行推出的区块链产品。

例如,腾讯旗下的“幻核app”和电子签功能,所使用是“至信链”;阿里的相关产品,则使用“蚂蚁链”,这些都属于联盟私链,而非公链。

陈怀远对剁椒娱投表示,“如果未来蚂蚁链更加开放,像Android一样成为所有手机都可以使用的基础生态系统,而不只是收割自己体系内的流量,我们或许会更愿意和它合作。”

可以看出,国内巨头资本也想在NFT的热度中分一杯羹,却还不太敢深入虚拟资产的灰色法律地带,也并不想将自身“去中心化”,有人将其称之为蹭概念的“伪NFT”。

或许,国内NFT行业要继续探索的是,如何在政策合规范围内,将这一工具与影视、动漫、游戏、名人IP结合,创作出更加丰富多元、内容质量高、价位层次选择更多的数字衍生品,走出一条成功的新型商业化路径。

本文来自微信公众号 “剁椒娱投”(ID:ylwanjia),作者:夏雯琪,36氪经授权发布。

+1
79

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

文章提及的项目

下一篇

谁会成为跨境电商物流的“三通一达”?

2021-08-08

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业