市场要闻丨三星激光电视进军中国市场,彩电行业再迎洗牌期?

王林 · 2020-11-16
三星布局激光电视赛道更多是一种防御性策略

巨头三星入局,激光显示技术能否实现对液晶电视的逆袭?

在海信、长虹等整机企业频传双十一战报之际,三星宣布其首款激光电视产品“Lifestyle”影音家族正式登陆中国市场。

与液晶电视相比,激光电视不仅能提供80-120英寸甚至更大尺寸,且价格更低。自2017年开始,激光电视在中国市场迎来了爆发,接下来的两年内销量连续实现翻倍。

奥维云网数据显示,今年1-7月,在中国彩电市场整体零售额同比下降9%的情况下,激光电视逆市同比增长了77.5%,成为市场上唯一正增长的电视品类。

今年双十一,激光电视也成为热词。激光电视头部企业海信双十一战报显示,其88英寸和100英寸激光电视同比增长135%和275%。

未来,激光电视的潜力仍有待进一步挖掘。市场预计,中国激光电视2020年出货量有望达到40.7万台,2021年将突破73.5万台。

激光显示的浪潮已至,除三星外,多个国内外巨头也正加紧布局这一赛道。索尼激光显示产品进入中国市场只是时间问题,在小米已经布局激光显示产品后,从手机切入彩电业的华为、OPPO也将激光显示作为未来的产品布局方向。

值得注意的是,工信部电子信息司处长杨旭东曾表示,在激光显示领域则是中国品牌第一次实现了主导。数据显示,今年上半年中国激光显示专利超过7000项,占全球激光显示的一半以上。

作为全球显示器头部品牌,三星的入局会冲击激光电视市场的现有格局吗?

对此,市场分析称,对于中国激光显示阵营来说,外资巨头的加入或大可不必紧张。三星布局激光电视赛道更多是一种防御性策略,但也将会加速中国激光显示技术、市场和消费全链条的进化。


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