香港玩具王国进击大湾区，连通玩具世界的虚拟和现实

文丨杨乐禅

编辑 | 江倩君

STEAM儿童教育理念的走红也与科技的发展密切相关。

STEAM是科学、技术、工程、艺术、数学首个英文字母的缩写，鼓励儿童探索生活真实场景中的问题，注重激发儿童在解决问题过程中的探索精神、创新力、问题解决能力。目前，STEAM教育在市场上的产品形式主要包括机器人教育、自然科学教育、益智科教玩具等。

据前瞻产业研究院数据显示，2019年全球智能玩具市场零售额达到300亿美元，其中智能互动式玩具零售额为240亿美元，占比为80%，预计到2020年我国益智玩具达到1500亿元。近年来，随着AR、VR等技术的登场，益智科教玩具的发展无疑为教育技术的发展开辟了一个新的领域。

互动式寓教于乐，用AR虚拟实景探索玩具世界

深耕益智科教玩具的帝龙集团（香港）有限公司（以下简称“帝龙集团”），早在2018年，授权怡高集团旗下的“银河追踪新星智能望远镜”荣获玩具届“奥斯卡”，即德国纽伦堡玩具展（ToyAward玩具大奖）的“The Best Toy Tech”大奖；同年，帝龙集团的观星望远镜Galaxy Tracker在德国汉诺威工业设计论坛——iF设计大赛中获得专业产品奖（Discipline Product）。

（虚拟实景智能追踪天文望远镜 图源：帝龙集团）

在愈发讲求互动性的玩具行业，AR玩具成为行业的“当红炸子鸡”，其3D视觉带来的沉浸感和强互动性，融合了图片、视频、文字等形式，更能刺激儿童的探索精神和想象空间。数码时代，电脑、平板、手机的强娱乐性吸引着孩子的注意力，“屏幕成瘾”也让很多家长束手无策，而AR玩具则能实现将科教属性赋予到手机App/屏幕上。

从遨游星空，到与恐龙对话，甚至是进入细菌世界，帝龙集团将互动式的寓教于乐作为产品开发的目标。

帝龙集团的MVP产品——望远镜系列产品于2014年开始研发，能运用手机App“Star Walk2”进行“星际导航”，不但可以通过AR技术显示出不同星座的位置，还可以利用App加入卡通和3D模型，以卡通及星座3D模型教育小孩天文的知识，更可以连接手机拍摄或摄录星际影像。还有AR霸王龙挖掘工具“AR TYRANNOSAURUS DIG KIT”，其骨头模型上被嵌入NFC近距离无线通讯技术，只要将手机镜头对着拼砌好的恐龙及AR卡，便能进入恐龙世界並可以設計個人化恐龙。

呈现显微镜下的微生物世界也是帝龙集团产品涉足的领域之一。除此之外，桌游、推理游戏等领域的AR益智玩具也正在布局。

（虚拟实景未来考古学家恐龙系列 图源：帝龙集团）

（虚拟实景未来医生的心脏研究 图源：帝龙集团）

帝龙集团的创始人施俊匡介绍，公司的产品都是通过手机App与玩具结合，用AR技术展示出虚拟实景。据了解，“Star Walk”、“Monster Park”等软件是帝龙集团与国外软件开发商团队共同开发的，前者曾获得2014年的苹果软件设计大奖。“我们主要是创意的提供者，不同国家团队的不同文化，能给行业带来更多新的想法。”

为保持软件配置跟紧科技的脚步，与帝龙集团玩具配套使用的手机App会不断迭代更新，比如会根据小孩子的操作跟踪来改善，同时还会举行UI设计比赛来优化App。施俊匡指出，手机App更多是辅助功能，最终是希望通过AR呈现出的虚拟实景，带领小孩子探索更多未知，提高他们的逻辑思维和分析、学习的能力。

布局大湾区，完善“AR+益智科教+联名IP”商业版图

面对一出生便是“互联网原住民”的Z世代，大部分传统玩具商都纷纷意识到与科技结合是玩具行业转型的重要方向。

创建于1991年的怡高集团有限公司（以下简称“怡高集团”），便是香港“首尝螃蟹”的传统玩具厂之一。怡高集团迎合全球玩具消费观念，不断拓宽新型玩具业务线，于2018年诞生了专做益智科教玩具的子公司帝龙集团。

据了解，帝龙集团联合怡高，如今在科教玩具领域建立了逾10个品牌，涵盖显微镜、望远镜、人体3D模型等品类，产品超过500种，销售网络主要覆盖欧洲、英国、德国、俄罗斯和中国等110多个国家和地区，还与东京科学博物馆、牛津大学等机构建立了合作关系。

谈及帝龙集团建立的初衷，施俊匡表示，怡高集团积累的渠道资源是转型的底气，“帝龙集团的产品更多是用科技赋能，我们对外希望与怡高集团分开两个品牌，建立新的形象和开拓更年轻化的市场，这是怡高集团的转型策略”。

原先的渠道资源更依赖于线下，是传统的商业模式。为寻求商业转型，帝龙集团正在逐步完善“AR+益智科教+联名IP”的商业版图。

施俊匡提出：“我们正在研究将‘氪金’的想法加在玩具上，硬件虽然是固定的，但可以通过‘氪金’，对手机软件进行迭代升级，达到二次销售或多次销售的目的。”好比游戏机，“氪金”能够开放新的游戏关卡，助力更好通关。而运用到AR益智科教玩具上，能使其拥有更多的AR科教场景，用更多的虚拟实景拓宽小孩子的想象空间。

另外，帝龙集团还在探索IP打造之路。施俊匡透露，怡高集团曾帮助《国家地理杂志》、《探索频道》，甚至是红遍全球的蜘蛛侠都做过IP品牌玩具，但最希望的是拥有自主IP品牌或联动本土IP，这才是能稳固品牌长期发展的常青树。

借助于怡高集团的资源，除了香港总部，帝龙集团目前在中山设有工厂。未来，帝龙集团还计划在“人才聚集高地”——深圳设立研发中心，将利用大湾区的优势在AR玩具方面持续发力。

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