沈阳故宫+文化创意，打造“盛京城市文化名片”

中国(深圳)国际文化产业博览交易会(以下简称“深圳文博会”)，被誉为“中国文化产业第一展”，迄今已成功举办14届，已成为中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会。

去年5月16日在深圳文博会会展中心，辽宁馆位于会展中心1号展馆中央的黄金位置，共有5家沈阳文创单位和企业组团参观，沈阳展区是辽宁馆主推的文创城市展区。

其中沈阳故宫博物馆四大文创系列备受热捧，沈阳故宫是清王朝关外的崛起之地，是爱新觉罗皇室的兴盛之源，与清朝历史和文化密切相关，所拥有的皇家建筑和典藏文物备受大众喜爱。沈阳拓博广告有限公司（以下简称“沈阳拓博”）自建研发团队，力争做沈阳故宫文创自己的御林军，不仅根植于盛京，深度挖掘文化内涵，还将携手沈阳故宫打造文化品牌，将历史文化的形、神、韵、名与城市人文生活、流行时尚生活相互融合，致力于打造“盛京城市文化名片”。

沈阳拓博搭建本地化人才队伍，完成具体设计和制作工作，联合全国范围内的优秀文创团队以新沈阳的本土特色作为文创产品的定位方向，包括老雪花、故宫文创、宝马等，做出工艺品、文物复制品、化妆品、联名商品、食品以及生活用品等多样化产品，最终由故宫团队把控文创产品的方向和品质。与此同时，利用沈阳故宫特有的多尔衮、皇太极、孝庄等故事吸引大众眼球，再辅以东北风情以及满族元素，营造出独特的盛京特色，以网络渠道销售为主，搭建完善的线上电商零售平台，打造一个开放的文创平台，同时，利于促进网上客户对沈阳故宫产生兴趣而选择到实地参观，形成线上线下顾客的相互转化。

今年，沈阳拓博不仅要在内容上连接历史，更需要在形式上走在前列，对于传统文化资源形式和内容进行深度的挖掘和创新，打造一个开放式的文创平台，包括产品的展示、销售、竞争、开发以及IP的输出，面向全国进行产品的研发、生产和销售，并导入全国范围的优质资源，细分化、专业化线上的销售运营，进而形成良性竞争，最大化释放沈阳故宫的IP价值。从泛娱乐到新文创，是带给盛京文化全新的挑战和机遇，内容优势逐渐转变为文创产品的优势，是加入到盛京这座城市的特有元素。

未来，在互联网时代的背景下，需在“文化+”的基础上以创新为驱动力，充分利用数字媒体技术，促进文化与科技、金融、互联网、旅游、体育、商业以及时尚等产业的深度融合，为沈阳文化产业的提质增效、转型升级注入鲜活动力，竭力打造辐射辽宁乃至东北地区的“盛京城市文化名片”，将沈阳这座文化古都以更加丰富化、多元化的方式呈现出来。

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