谢帝搞说唱十几年，不如当“电子闺蜜”两个月？
“闺蜜们在干啥子？吃饭没有？吃的啥子？”
谁能想到，让中文说唱OG谢帝再次出圈的，不是新歌里的狠话，而是一句像老朋友打招呼的四川话。11月6日，谢帝将在其生日之际发布最新专辑，近期他在成都东郊记忆线下开设的服装店也趁热打铁推出“闺蜜”主题快闪，将线上热度带入线下。
戏剧性的是，带来这波流量的并非艺名“谢帝”的官方号，而是他的本名“蔡镇鸿”注册的生活号。截至发稿前，该账号已达成10天涨粉40万、不到两个月积累超96万粉丝，仅共计发布60条作品便在粉丝量和互动上反超54.5万粉丝的“谢帝”账号，且单条视频最高获赞49万。
而“是谁还没看过谢帝的女装分享啊”、“谢帝说唱一天闺蜜一天”等话题持续传播，“蔡镇鸿”相关词条播放量超过2.1亿次，线下店铺打卡话题还进入抖音种草榜TOP10，事业运爆棚。
熟悉说唱的人，认识的是唱《明天不上班》的谢帝，或是那句“谢帝谢帝我要Diss你”所指向的硬核Rapper；新来的观众，却先认识了一个坐在车里聊吃饭、穿搭和生活琐事的“电子闺蜜”。
看似八竿子打不着的两种身份，为什么偏偏在短视频里完成了连接？这场意外的破圈，又给说唱行业提供了什么启发？
从硬核Rapper到“电子闺蜜”
点开“蔡镇鸿”的抖音主页，画风与精心设计的明星营业视频大不相同。
没有精致布景，也没有专业设备，常见的是方言墨镜男+车内逼仄视角的潦草范式，宛若一个认识的朋友回家在停车场顺手打起了视频电话。一口四川话，想到哪儿聊到哪儿，从家庭、成长经历到减肥、宠物、美食和穿搭，像身边爱分享的朋友一样，内容看似随意，却有一种不费力的亲近感。
其中，分享女装购买经验的视频更是吸引了一波涨粉高潮，荣获网友赐封“电子闺蜜”待遇。台上气场强硬的说唱歌手，认真交流购物心得，反差够大，表达又自然，于是网友送上“电子闺蜜”的称号。而谢帝讲话简练有韵律感、包袱密，还带着说唱式Flow的方式颇具趣味性，也因此被评论区称为“闺蜜Freestyle”。后来，这个梗也被谢帝本人认证接住，干脆以“闺蜜们”称呼观众，并衍生出“从0到100闺蜜freestyle系列”，正式把车内坐谈做成了“正式工”。
有意思的是，这批“闺蜜”不全来自说唱圈。不少人先刷到“蔡镇鸿”，才知道这位爱聊天的四川大哥原来是谢帝，反向了解到他说唱歌手的身份。飞瓜抖音数据显示，账号女性受众占比超过六成。某种意义上，他并非把原有粉丝搬到了小号，而是通过另一种表达，打开了此前很难触及的人群。
对此，谢帝本人一度也疑惑为何这类视频能够如此涨粉，并向网友发问。而综合反馈来看，“闺蜜freestyle”的爆红，首先是反差感，但又不止于反差。
过去，谢帝给的公众形象是硬核、锋利、匪帮气质；到了生活号，却是呈现出一种“过日子人”的生活化状态，聊的却是吃什么、歌词多难背、衣服怎么买、宠物猪多可爱。墨镜和纹身没变，但慢条斯理、情绪稳定地“摆龙门阵”，以及偶尔化身“知心大哥”传授自己踩过的坑与人生感悟，以一种分享而不教导、讨论而不评判的态度“打电话”。
这种“台上不好惹，台下爱碎碎念”的错位和活人感，自带喜剧效果。更重要的是，它让观众看到标签之外的具体的人，打破了大众对 rapper 普遍直男味、爹味的刻板印象。谢帝也表示，不同于“谢帝”账号评论区常是斗争较多，“蔡镇鸿”账号评论区基本上是“闺蜜们”的正向讨论，这也成为促使其愿意持续更新与互动的关键之一。用户不是只来围观一个反差人设，而是在互动中逐渐形成了“云闺蜜”关系。
当然，“蔡镇鸿”的爆火乃至反哺“谢帝”，之于谢帝本身来说，同样也是意料之外。
他曾坦言，过去不愿经营自媒体或参加跨界综艺，“我可能当时觉得不合适，然后抖音也一直没耍，我觉得太在自己的那个角色里面了，就觉得自己是个艺术家，反正把音乐做好就对了。”
“蔡镇鸿”账号起初也没有系统策划，原本只是分享谢帝生活日常、父母故事以及穿搭吸引一波自然流量，但随着话题深入到宠物猪“志祥”学生时代故事等也迎来了“蔡镇鸿”的大出圈，“闺蜜”称呼被越叫越响，一切顺势发展。
如他所概括的，“之前一个不要网络的人，这几天这些流量、这些交流，不要说你们兴奋我也兴奋。别个是微商喜提玛莎拉蒂，我是抖音喜提电子闺蜜。这些天每天都在沉浸式感受大家的评论，看哪些点可以启发我，有更多可以分享的。”
这也说明，当Rapper不再只经营舞台上的“狠角色”，也可能获得更广阔、更轻松的表达空间。
Rapper为何集体做博主？
谢帝这种心态转变，也是目前多数头部 rapper纷纷试水自媒体的共同心态。
近几年，整个哈圈尤其是 CDC 体系的 rapper 们先后开始经营生活账号，或推出固定视频栏目：探店、开顺风车、做饭、装修、看演出，甚至出现了“副业比主业更有流量”的现象，背后是艺人经营方式的调整。
一类是另起账号，做相对垂直的生活内容。
比如早早投身博主赛道的PSY.P就以“杨队！快来吃点！”切入美食探店，用成都人的视角介绍各地吃喝，其抖音账号粉丝已突破137万，是“PSY.P”账号粉丝量的两倍。Know Know则在今年6月因粉丝的一句玩笑，开设了记录顺风车接单日常的“极速Know仔”，兼顾汽车和城市生活话题；账号已有超57万粉丝、432.1万获赞，还联动王鹤棣、PSY.P、赵露思父亲等人出镜。
有趣的是，虽然目前”极速Know仔“账号还未及”KnowKnow“账号粉丝量，但点赞、评论、转发等检验粉丝粘性与活粉率的数据却远高于后者。这对于本来只通过Higher Brothers或《R&B All Night》认识他的观众来说，顺风车司机这个身份，无疑带来了新的记忆点。
另一类则选择不另开赛道，而是把生活碎片做成固定栏目。
比如Melo的“素质日记” （因脏话含量过多，视频大量被平台制裁过）、李尔新的“酒鬼做饭”等系列，都让观众看到音乐之外的个性。加木的“加木偷师”更贴近本行：自费观看音乐人巡演，计划探访100位音乐人的演出，将专业观察与幽默结合，已更新10期、累计播放约3000万。Ty.的“装修日记”则从新房装修一波三折讲到维权，还延伸出2024年的Diss作品《TY.的装修》还一度爆笑出圈，算是被现实“逼”出的内容IP。
形式各异，底层逻辑却相似：把舞台上距离感很强的人，放回到日常生活，强调落地共鸣、接地气的活人感。当 rapper 们从舞台落地到生活，他们也不再是有距离感、普遍负面印象居多的“哈圈人”，也是有普世的烦恼与快乐的普通人。Rapper也会纠结吃什么、为装修发愁、吐槽票务问题，也有好笑、狼狈和不擅长的一面。这些未必会出现在音乐作品里，却更容易与圈外观众建立联系，找到了音乐之外的另一种自我介绍。
当然，这股风潮不能只用“爱整活”解释。更深层的原因，是中文说唱的流量入口和商业环境都在变化。
自2017年《中国有嘻哈的爆红》一举将中文说唱推向大众市场，一年一度的说唱综艺长期扮演着从圈层发现新人、再将其推向主流的关键通道，GAI周延、宝石老舅等也借此实现了影响力跃升，完成进阶转型。
但走到第十个年头，综艺的造星效率和新鲜感都面临挑战：回锅rapper反复炒冷饭，新人突围不易，赛制与舞台表达审美疲劳等。与此同时，作品供给持续增加，听众注意力却更加碎片化，纯靠作品突围的难度也指数级上升，“歌有热度、人没记忆点”的情况并不少见。对许多Rapper而言，作品口碑未必能顺利转化为演出号召力和商业合作机会。
于是，自媒体提供了一条成本相对可控、触达圈外用户更直接的路径。它既能帮助艺人沉淀个人IP，也可能带来广告、带货及自有品牌的生意。谢帝旗下的CoupleHunnid服装店，便随着“闺蜜”热度成为线下打卡地点、购买圣地，而为了偶遇“闺蜜”蔡镇鸿，不少互联网闺蜜更是频繁巡回打卡。
对他的新专辑来说，生活号积累的关注也提供了天然的传播入口，目前“闺蜜们谢帝要发新专辑了”也已是热门词条。李尔新此前还提到，会把短视频收入投入音乐创作。由此可见，内容账号并不一定与音乐主业争夺精力，也可以成为支持创作的另一种资源。
理想状态下，这是一条从生活内容被看见到个人魅力被了解，再到音乐作品被听见的转化链路：泛用户带来新增关注，商业收入反哺制作和推广，音乐作品则维系核心受众。但这套循环并非自动成立，能否建立有效转化，仍取决于内容的持续性、艺人的音乐实力和经营能力。
另一个背景，则是说唱圈近年来高频塌房带来的形象争议。从睡粉、出轨等私生活问题到触碰红线的恶性事件等，不仅伤害个人信誉，对于粉丝经济的冲击尤其是对女粉群体的影响也不容小觑。对愿意投入时间、情感和消费的粉丝而言，建立信任比制造话题更重要。
这也解释了为什么“电子闺蜜”这样的关系称谓有传播力。它弱化了舞台上居高临下的明星姿态，把互动变成一种更平等的日常交流。观众看到的是一个会分享、能接梗、愿意回应的具体的人，而不只是一套预先设定好的强势形象。
而这种日常内容建立的情感连接，客观上要比单纯的作品崇拜相对更为稳固——偶像rapper们其实早已走通了这条道路。
结语
从地下走向大众，中文说唱曾依赖综艺提供曝光与造星机会。
但当行业进入存量竞争，Rapper们自然寻找新的表达场景和增长空间。眼下，谢帝新专辑关注度已然拉满，线下服装店更是排起了长龙，其也接到新综艺邀约。自媒体不是音乐事业的替代品，而是艺人个人IP向外延伸的补全延伸。
不过，流量可以让观众认识“蔡镇鸿”，但能让他们长期记住“谢帝”的，终究还是人与作品的双重吸引力。对今天的音乐人而言，如何既放下不必要的姿态，又守住专业创作的核心，比单纯追求一次爆红更重要。
而 “闺蜜Freestyle”走红的启示，不是说所有Rapper都该转型去做博主，而是音乐人的价值累积，正在从被听见延伸到被看见、被了解，再回到作品本身。
本文来自微信公众号“文娱先声”，作者：先声编辑部，36氪经授权发布。
