知名纯净美妆要杀回来了？
关闭北美官网7个月后在华闭店，如今Boscia博倩叶将以全新团队重启。
一个曾被视为纯净美妆理念发起者[1]，却几度折戟中国市场、在2024年底黯然收缩的品牌——Boscia博倩叶，似乎正迎来转机。
10月26日，据外媒[2]报道，美妆品牌孵化器The Center已与获得认证皮肤科医生Dr. Mamina Turegano合作，从日本芳珂集团手中收购护肤品牌Boscia(中文名：博倩叶)，并将于2027年第一季度重新推出该品牌。本次交易的具体条款并未对外披露。
图中从左到右人物为The Center创始人Ben Bennett、皮肤科医生Dr. Mamina Turegano，截图自WWD
The Center由Ben Bennett创立于2020年。The Center曾与国际名模Iskra Lawrence共同打造出10亿级身体护理品牌Saltair，在今年7月，Saltair被出售给了私募机构TSG Consumer，并已签署最终协议[3]。
而Boscia博倩叶被收购、重启，源于Ben Bennett与Dr. Mamina Turegano在交谈、联系中，计划合作打造一个围绕亚洲护肤仪式感的项目。
Ben Bennett表示：“她有日本血统，我是泰国裔。韩妆风潮热度不减，如今正迎来第二波、声势更大的热潮，而日系美妆也一直拥有一批持续关注的爱好者。我们俩聊了很久，不只是聊亚洲各国新出的品牌和护肤配方，更多是在聊那些传统、护肤仪式、家族传承，包括那些由母亲、祖母、长辈代代相传的护肤手法与理念。”
图中从左到右人物为The Center创始人Ben Bennett、皮肤科医生Dr. Mamina Turegano，图源：WWD
在交流中，聊到了两人都十分欣赏的Boscia博倩叶。“我们当时得知Boscia博倩叶即将停业，于是就有了一个想法：要不我们把它接手下来？”
下定决心之后，开启了与芳珂集团谈收购Boscia博倩叶的合作之路。Ben Bennett透露：“前后大概用了一年。一年之后，芳珂集团终于松口把这份资产卖给我们。”
Boscia博倩叶旗下相关产品，图源：Boscia小红书
据报道[2]，未来，Boscia博倩叶将以现代皮肤科理念为核心重新打造，同时保留长久以来塑造其品牌内核的日系护肤理念、原料与护肤仪式。
原料端，Dr. Mamina Turegano对发酵成分很感兴趣，除了在美国市场广为流行的经典原料之外，大米、绿茶都是她偏爱选用的成分。渠道端，Boscia博倩叶将以做DTC直营模式起步，Ben Bennett表示：“等时机成熟，我们再寻找合适的线下零售渠道合作伙伴。”
目前，Boscia博倩叶的社媒账号均保持“神秘感”。在海外社交平台Instagram，该品牌在今年10月7日至15日期间连发9条动态，美国及海外网友表示：“为什么不告诉我发生了什么就继续发这些东西”、“非常兴奋”、“耐心地等待你们宣布你们要回来”……
但该社媒账号与品牌官网一样并未透露更多信息，且品牌LOGO仍为纯色。中国网友能搜索到的小红书简介则显示“clean beauty理念发起者”，但仍停更于2024年底。
Boscia博倩叶Instagram账号、小红书账号，截图自Instagram、小红书
对Boscia博倩叶而言，这是一个新的开始。但往前回溯，Boscia博倩叶的发展并不顺利。
在前母公司芳珂集团旗下时，于2002年在美国诞生的护肤品牌boscia博倩叶，是作为以植物科学为主题的海外专用品牌，在北美、欧洲、中近东、亚洲、大洋洲等地销售[4]。2024财年(2023年4月1日-2024年3月31日)芳珂集团海外市场下滑系因boscia博倩叶销售情况不佳，以及中国的消费低迷等影响。
boscia博倩叶也曾在中国市场多次“试水”，但均走向撤柜、闭店的败局。
2014年，其被丝芙兰独家引进入中国，但很快撤柜；2021年，Boscia博倩叶开设天猫海外旗舰店，以跨境电商的方式重返中国，但在2024年5月底其关闭北美官网，并表示“不影响中国市场”；然而仅过了7个月，其在小红书、天猫平台发布闭店公告，称品牌海外旗舰店因品牌发展战略调整停止运营。
不可否认的是，纯净美妆赛道近年来已不再奖励单纯的“无添加”标签。另一方面，在功效护肤、科学品牌等风潮下，护肤赛道的消费者愈发看重可验证的功效。
对Boscia博倩叶来说，在基本面上，本次被收购并重启，意味着Boscia博倩叶的故事并未在2024年彻底终结，而是作为一个品牌实体被保留。
未来，随着新身份、新面貌以及新运营团队的推进，以现代皮肤科理念为核心重新打造，或将给Boscia博倩叶“纯净美妆”的旧标签带来新叙事。
信息来源：
[1]信息源于boscia博倩叶停更的小红书相关简介以及各大网络平台
[2]信息源于WWD报道《EXCLUSIVE: The Center and Dr. Mamina Turegano Acquire Boscia Skin Care Brand》
[3]信息源于聚美丽往期报道，《全球资讯199：DTC纯净护肤品牌完成A轮融资/Boots或将出售》、《年销超10亿元的新锐品牌要被卖了？》
[4]聚美丽往期报道，《退市又闭店，无添加鼻祖崩了？》
本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：苹果，责编：Lucky，36氪经授权发布。
