詹姆斯直升机通勤争议背后，有个品牌借机起飞

在詹姆斯今年七月终于决定加盟费城76人后，围绕这位超级巨星的讨论依旧热度不减。除了他能为76人带来什么，他在场外的生活安排同样引人关注。加盟新的球队，詹姆斯并不打算将生活重心完全搬到费城，而是选择继续住在纽约，在两座城市之间往返通勤。这样的安排既让他能够留在熟悉的生活圈，又能兼顾球队的训练和比赛，而如何往返两地，也成为外界关注的焦点。

进入10月，随着詹姆斯在几次训练后乘坐直升机往返纽约与费城，其通勤方式也逐渐明朗。对于需要频繁往返两地的詹姆斯而言，直升机最大的优势在于节省时间。单程飞行通常只需30至45分钟，相比之下，陆路通勤则需要90分钟至两小时。76人后卫埃奇库姆向ESPN表示，詹姆斯每天早上约7点45分就会抵达训练馆，比其他队友都早，以便在集体训练前完成针对左脚慢性关节炎和背部旧伤的康复治疗。缩短通勤时间，也让他能更从容地安排训练与恢复。

伴随詹姆斯乘坐直升机通勤的话题迅速出圈，直升机身上的Fanatics品牌标识也随之进入公众视野。

“差不多三年前我们和Fanatics签下的协议里，就包含了使用其公务航空资源的权益，” 詹姆斯的发言人向美国体育商业媒体Front Office Sports表示。Fanatics是一家涉足体育纪念品、收藏品及体育博彩等业务的公司，业务版图现已延伸至赛事运营、视频制作、体育博彩零售以及线上预测市场等领域。

早在2024年1月，詹姆斯就与Fanatics签署了一份球星卡及周边纪念品的多年合作协议。据TMZ体育援引Fanatics内部人士的说法，詹姆斯是公司的核心合作伙伴之一，也是全球最具影响力的运动员之一，因此公司愿意向他开放直升机资源，供其随时免费使用。

不过，这并非Fanatics专为詹姆斯提供的特殊待遇，而是其与顶级运动员合作中的常规权益。实际上，体育商业中的交通工具赞助并不少见。

在F1领域，今年7月，F1宣布与Flexjet达成多年合作，由后者担任官方私人航空供应商。维思达公务机（VistaJet）与法拉利车队的合作则已持续8年，权益涵盖跨赛程出行与品牌曝光。网球领域，拉沃尔杯也引入Flexjet作为官方私人航空赞助商。汽车赞助则更为常见。自2026年起，梅赛德斯-奔驰就成为WTA巡回赛的官方独家汽车合作伙伴，并计划为球员、官员和嘉宾提供专属车队。

这些合作的共同点在于，交通工具既能满足赛事和运动员的实际出行需求，也为品牌提供了展示形象、触达客户的机会。通过提供具体的交通服务，品牌得以融入体育产业的日常运转，并将实际使用场景转化为品牌曝光和商业合作价值。

但詹姆斯对这项权益的使用频率，显然已超出常规赛事出行的范畴。航班追踪数据显示，美国时间10月3日至6日，这架被称为“勒布朗·詹姆斯特快”（呼号N6FN）的直升机，已在费城东北机场与纽约曼哈顿西30街直升机场之间完成18次飞行。

10月3日，詹姆斯在完成76人后的首次队内对抗训练后，乘坐直升机从费城抵达纽约市。

如此高频的使用，也让这项交通权益的实际价值有了更直观的参照。今年7月，总部位于纽约的直升机包机服务商Wings Air Helicopters向位于美国费城的数字营销与媒体机构Philly Voice透露，纽约与费城之间的一次往返航班市场价约为1.2万美元。以76人队上赛季41场主场比赛和26次主场训练的频次估算，如果詹姆斯自行承担通勤费用，一个常规赛的飞行成本约为80.45万美元，相当于他加盟76人首年390万美元基本工资的五分之一。当然，这只是按市场报价计算的潜在出行成本，并不代表Fanatics实际承担的费用。目前，双方合作的总金额尚未公开。

而对Fanatics来说，这次合作的特别之处，不只是提供了一项交通服务，更在于这项原本写在合同里的合作权益，意外成为了一个持续发酵的新闻话题。

詹姆斯乘坐印有Fanatics标识的直升机通勤，本身就具备较强的传播属性。一方面，直升机是视觉辨识度很高的传播载体，机身上的品牌标识很容易出现在现场照片和视频中；另一方面，纽约与费城之间的高频往返，又让这并非一次性的品牌露出，而是随着詹姆斯的日常通勤反复出现。随着媒体披露双方的合作关系，原本只是球员出行方式的新闻，也进一步延伸至商业权益、合作价值等话题。

Fanatics因此获得的不只是机身标识带来的曝光，还借助这一话题进入了更广泛的公共讨论。原本属于合同条款的一项合作权益，就这样转化为连接运动员、品牌与公众的传播话题。

从更大的视角来看，体育代言早已不只是付费拍广告。品牌可以将服务、产品和渠道等资源融入运动员的职业与日常生活，运动员获得更贴合实际需求的合作权益，品牌则借助实际使用场景和运动员的公众影响力获得传播机会。相较于单纯的现金交易，这种合作形式让体育代言有了更多可能，也让品牌与运动员之间的商业联系延伸至赛场之外。

本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：王浩颖，36氪经授权发布。