东京电玩展开幕，3A大作迎来1万日元时代

索尼互动娱乐展台内设立的“GTA6”专区（9月17日，千叶市）

索尼展台一开放便排起了长队，人们争相领取《侠盗猎车手6》（GTA6）的体验券。9月17日当天的排队号在约15分钟内便发放完毕。GTA6是开发成本飙升的象征……

9月17日，世界规模最大的游戏展会“东京电玩展（TGS）2026”在千叶市幕张展览馆开幕。各软件厂商纷纷推出增加支线剧情等附加内容，竞相打造令人长时间沉迷的“上头”游戏。

在意为高品质的“AAA”大型游戏中，开发花费1000亿日元的情况已屡见不鲜。甚至出现了据称花费3000亿日元的游戏。此外，售价超过1万日元的游戏也已出现，购买门槛日益提高。

索尼互动娱乐有限公司（SIE）的展台一开放便排起了长队，人们争相领取美国Rockstar Games的动作游戏《侠盗猎车手6》（GTA6）的体验券。9月17日当天的排队号在约15分钟内便发放完毕。

GTA6是开发成本飙升的象征。分析师称，投入已超过10亿美元（约合1500亿日元）。也有估算认为高达20亿美元。而从GTA5的开发成本与营销费用合计来看，在发布时按当时汇率计算约为264亿日元。

在约15年前，据称AAA游戏2～3年即可完成开发，而近年来则需要5到7年。这反映在人工费和开发引擎的成本上。庞大的地图以及角色的全配音也是耗时较长的原因之一。

上一代的《GTA5》在2013年发售之后，持续添加游戏内的“任务”和载具。

GTA6的普通版售价为9800日元。包含额外优惠的“终极版”预计售价为12280日元。而GTA5在发售时的价格为7770日元。

从万代南梦宫娱乐将于10月2日发售的《皇牌空战8：希孚之翼》来看，普通版售价为9790日元，豪华版售价为11990日元。相比上一部的普通版上涨了约1500日元。

游戏公司在不断转嫁成本。东海东京情报实验室(Tokai Tokyo Intelligence Laboratory)的高级分析师福田聪一郎解释称，“售价约1万日元的软件正在增多。通过具有特别感的附加内容，赢得了粉丝的理解”。

各公司将采取灵活的价格策略。在首发时的购买潮结束之后，会择机推出促销活动，通过长期销售来盈利。从2028年起，PlayStation的新作将仅以下载方式销售。这一趋势或将加强。

《Fami通游戏白皮书2026》显示，2025年日本实体游戏软件的平均单价为7528日元，较2024年上涨21%。Fami通集团代表林克彦表示，“开发成本和人工费等的上升仍在持续，未来提高新游戏的基础价格的动向可能会持续下去”。

《Fami通游戏白皮书》显示，全球游戏内容市场规模在2025年达到32.1万亿日元，同比增长3.5%，日本国内市场也扩大至2.5万亿日元，增长8%。然而，能获得巨大成功的游戏，主要集中在那些能持续开发大型作品的大型企业。

2025年，全球销量超过1000万份的游戏仅有约8款。其中，日本原创游戏有3款，分别是《马里奥赛车 世界》、《宝可梦传说 Z-A》和《怪物猎人：荒野》。

日本博报堂教育财团儿童研究所2026年3月发布的调查显示，初中生每月零花钱平均为3234日元。比2023年的调查高出16%。但孩子们不攒几个月的零花钱是无法购买新游戏的。

一般社团法人日本计算机娱乐供应商协会（CESA）发布的《游戏产业报告2026预览版》显示，2025年日本国内游戏用户人数达到5639万人，较2024年增长了3%，但近年来总体上忽好忽坏。

截至2026年6月，索尼互动娱乐的PlayStation Network（PSN）月活跃用户为1.25亿人。而游戏平台“Roblox”的活跃用户仅一天就高达1.44亿人，远超PSN。

如果软件价格持续上涨，可能会有更多孩子转向使用Roblox上的免费游戏。这可能导致未来用户群体的流失。

本文来自微信公众号“日经中文网”（ID：rijingzhongwenwang），作者：津兼大辉，36氪经授权发布。