一夜之间，手机比PC更贵了

顶配iPhone Duo，2TB存储，售价3199美元。

今年刚刚更新的M6 Mac mini，起售价899美元。

一部手机，价格已经是入门版Mac mini的3倍多。

高端手机的价格天花板，正在被不断重新抬高。我们曾经经历过1000 美元就足以定义“旗舰机”的时代，如今这个数字已经到了3000 美元以上。

美国当地时间9月9日，苹果在库比蒂诺总部举行秋季新品发布会。新任 CEO 约翰·特努斯首次以CEO身份主持这场一年中最重要的产品发布，蒂姆·库克已经转任董事会执行主席。作为苹果自1997年以来第三位 CEO，特努斯交出的第一款重磅产品，是等待了七年的折叠屏iPhone Duo。

三星从 2019 年就开始卖折叠屏，华为、荣耀、小米等中国厂商也发布了自己的折叠屏产品。

苹果晚了七年才下场，一上来就把价格带推到了3000美元以上。

01、为什么这么贵？

iPhone Duo的高价，首先来自复杂的硬件。

它采用5.4英寸外屏和7.6英寸内屏，两块屏幕均为Super Retina XDR。为了降低折痕，苹果在内屏下方加入多层玻璃和钛合金板，并通过特殊粘合结构让不同材料在折叠过程中释放应力。铰链由100多个零件组成，机身则采用5级钛合金，配合Ceramic Shield和IP68防护。

而这些设计最终都转化成了成本。外媒分析认为，双屏、铰链和钛合金机身等复杂组件，将iPhone Duo的制造成本推到了普通iPhone之上。

与此同时，全球存储芯片价格的大幅上涨，又给苹果增加了一层压力。

Counterpoint Research数据显示，自2025年第四季度以来，移动DRAM和NAND合约价格已经上涨约四倍，其中DRAM成本从每12GB单元39美元升至145美元。苹果在内存上的实际成本已经超过此前预期，并承担了部分上涨压力，以避免把Duo的起售价直接推过2000美元。

这也是为什么苹果最终把起售价定在1999美元，而不是市场此前预期的2199美元。2TB版本直接飙升到3199美元，和基础版之间存在巨大的价格差。

库克在离任前最后一次财报电话会上曾把内存短缺形容为“百年洪水”，并明确表示涨价不可避免。苹果资深分析师马克·古尔曼（Mark Gurman）也认为，苹果显然承担了相当一部分内存成本上涨。

所以，1999美元并不只是苹果给折叠屏贴上的“奢侈品”价格标签。硬件复杂度、供应链成本和存储价格上涨，共同构成了这部手机的定价基础。

但问题也随之出现：用户愿不愿意为这些成本买单？

02、不妥协的折叠屏？

苹果进入折叠屏市场时，三星已经走了七年。

自从2019年第一代Galaxy Fold发布后，三星已经迭代到第八代，华为、小米、OPPO、摩托罗拉和谷歌也相继进入市场。折叠屏却始终没有成为主流品类。

市场研究机构IDC数据显示，2025年全球折叠屏手机出货量不到2000万部，占整个智能手机市场不足2%。到了2026年上半年，全球折叠屏出货量同比下降15%，市场增速已经开始放缓。

苹果选择此时入场，核心优势显然不是“第一个”。七年的折叠屏，始终带着种种遗憾和妥协，苹果下场，能解决这些问题吗？

其中，最直观的变化是折痕。

The Verge编辑现场体验后提到，iPhone Duo正面的折痕已经很难从视觉上察觉，即使换不同角度观察也不明显；手指划过屏幕时仍能感受到折痕，但视觉存在感已经明显降低。三星最新的Galaxy Z Fold8同样大幅改善了折痕问题，Duo在观感上又往前推进了一步。

软件适配则决定了这块大屏能不能真正被用起来。iOS 27首次在iPhone上加入Split View，支持两个应用并排运行，也可以同时打开同一个应用的两个窗口。比如购物时，一边浏览商品，一边比价；处理文档时，也可以把参考资料和正文同时放在屏幕上。

苹果还重新调整了展开后的界面布局，部分主屏控件被移到侧边，为内容腾出更多纵向空间，StandBy模式也针对折叠形态做了适配。Duo同时成为首款支持USB-C版Apple Pencil的iPhone。

这些变化共同指向一个很清楚的产品思路：Duo展开之后承担的角色，已经不只是“屏幕更大的iPhone”，它开始向一台可以处理轻度多任务、阅读和书写的小型平板靠近。

例如购物时，可以一边浏览商品，一边进行价格比较。主屏控件被移到侧边，展开后可以获得更大的纵向空间。StandBy模式也得到升级。

与此同时，Duo还成为首款支持USB-C版Apple Pencil的iPhone。

现场体验和社交平台反馈显示，不少用户对这种软硬件结合的方式评价较高，“Duo真正有竞争力的地方不只是折叠结构，而是苹果可以把屏幕尺寸变化、系统布局和应用适配形成一个完整的体验。“

科技评论人@cipgerx甚至评价1999美元的iPhone Duo让售价1799美元的Galaxy Z Fold 8看起来像是三星持续七年的“测试版”。Z系列虽然已经迭代多年，仍然存在可见折痕、应用缩放适配不理想以及影像能力不及普通iPhone等问题。

但Duo也有妥协。

重量是其中之一。部分体验者认为，它比Galaxy Z Fold 8重了53克。与此同时，Duo没有ProRes、ProRAW、Pro相机功能以及Apple LOG等部分专业影像能力，解锁方式也从Face ID变成了集成在侧边按钮上的Touch ID。这些都是体验上的倒退。

实用性同样存在争议。展开之后的大尺寸屏幕确实带来了更大的显示空间，但单手操作会变得困难。

@AutismCapital认为，Duo机身太宽，单手握持时拇指操作空间明显受限，“极其不实用”。在他看来，手机本应方便快速拿起、操作和收起，如果需要更大的屏幕，“不如去买iPad”。

软件生态是另一个需要时间解决的问题。苹果可以提供系统级适配，却无法在一夜之间让开发者为折叠形态重新设计应用。Duo发布时，专门围绕双屏形态开发的应用仍然非常有限。

因此，苹果解决的是折叠屏过去最受诟病的部分，但它并没有消除折叠手机天然存在的重量、尺寸和应用生态问题。

03、晚了七年，苹果还能重新定义折叠屏吗？

苹果过去确实擅长做“后来者”。

iPod不是第一款MP3播放器，iPhone也不是第一款智能手机，iPad和Apple Watch同样如此。苹果往往等到市场已经被教育之后再进入，通过硬件、软件和生态重新定义产品体验。

但折叠屏的情况比过去复杂。折叠屏已经开始吸引更多苹果用户。三星向CNBC透露，全球范围内，转投Galaxy Z Fold8系列的iOS用户占比，是上一代产品的1.6倍；在美国，Galaxy Z Flip8约30%的买家来自其他手机品牌，其中多数人是第一次购买折叠屏。

换句话说，三星已经开始利用七年的市场教育，提前争夺苹果的潜在用户。

市场研究机构Counterpoint Research预计，三星2026年仍将以约32%的份额占据全球折叠屏市场第一，苹果以约25%的份额进入。原因在于，苹果并不需要把所有折叠屏用户都抢过来。

Deepwater Asset Management管理合伙人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）看完发布会后上调了对Duo的预期。他此前预计Duo在2027财年贡献约5%的iPhone收入，现在认为这一比例可能达到10%。

他的判断建立在一个很现实的基础上：Duo起售价1999美元，按照苹果的分期方案计算，每月约58美元；iPhone 18 Pro Max约35美元。两者每月相差23美元，对于高端用户来说，可能并不是完全无法接受的差价。

更重要的是，折叠屏本身就是高ASP产品。苹果不需要让Duo成为销量最大的iPhone，只要让一部分高端用户从Pro Max升级，就能显著抬高整个iPhone业务的收入和平均售价。

IDC预计，Duo在2026年剩余销售期内可能占据全球折叠屏手机收入的44%；Counterpoint则预计，2027年苹果折叠屏出货量可能超过1200万部，占全部iPhone出货量约5%。

这也是苹果“最后入场”策略在折叠屏上的现实价值：它不需要等待整个市场成熟，只需要证明高端用户愿意为更成熟的产品支付溢价。

04、普通用户，今年只能买更贵的iPhone

对于不考虑折叠屏的普通用户，这场发布会带来的变化其实更直接。

iPhone 18和iPhone Air 2没有在此次发布会上亮相，预计将推迟到明年春季。这意味着苹果首次没有在秋季同时更新完整的iPhone产品线。

眼下想买新一代iPhone，最低门槛已经变成1199美元的iPhone 18 Pro。Pro Max起售价1299美元，两款产品均比上一代上涨100美元。

即使不买新机，选择旧款也没能避开涨价。苹果将仍在销售的旧款机型普遍上调100美元：iPhone 16从699美元涨到799美元，iPhone 17E从599美元涨到699美元，iPhone 17从799美元涨到899美元，iPhone Air从999美元涨到1099美元，而且这些产品本身没有获得对应的硬件升级。

这使苹果今年的产品策略变得非常清晰：高端用户有Duo和Pro系列可选，预算有限的用户则要么等待明年春季，要么接受更高价格。

苹果同时用金融方案降低一次性付款压力。美国用户可以通过Klarna提供的Apple Upgrade计划，以每月57.99美元租用iPhone Duo，iPhone 18 Pro月租则低至34.99美元。苹果还与部分运营商合作，用iPhone 14及更新机型进行以旧换新，最高抵扣1200美元。

资本市场的第一反应并不热烈。发布会当天苹果股价一度下跌1%，收于315.34美元，盘后小幅上涨。由于折叠屏iPhone此前已经被市场反复预期，产品正式发布本身并没有带来太多意外。

美国银行分析师瓦姆西·莫汉（Wamsi Mohan）认为，苹果发布会当天股价平均会出现一定程度的下跌，但真正决定后续表现的，仍是销量、涨价后的需求，以及Siri等AI功能的使用情况。

KeyBanc Capital Markets则相对悲观。该机构预计iPhone 18系列在2026财年第四季度和2027财年第一季度的总产量约8000万部，低于去年同期约9100万部，并维持苹果“减持”评级。

苹果这一次真正面对的考验，也因此不只是Duo能卖多少。它需要证明，折叠屏能够成为新的高端增长空间，同时证明消费者能够接受更高的iPhone价格。对于苹果来说，Duo是特努斯执掌公司后的第一张产品牌，也是苹果第一次尝试用一款全新的iPhone形态打开下一阶段的增长空间。

本文来自微信公众号“腾讯科技”，作者：晓静，36氪经授权发布。