消失了三年的商业足球赛，何时才能再来中国内地？

懒熊体育·2026年09月08日 08:08

目前能在内地踢的国际比赛，只有青少年队和国字号球队。

三周后，9月27日晚8点，上海申花队将与俄超劲旅泽尼特队进行一场国际友谊赛。受体育场档期影响，比赛将无法在申花队主场——上海体育中心或市区其他球场进行，被安排在距离市中心70公里的金山体育中心。

作为俄超豪门球队，泽尼特虽然曾多次获得欧冠联赛参赛资格，但相较于欧洲五大联赛豪门俱乐部的全球号召力，要逊色许多，比赛的关注度也因此受到影响。

可就是这样一场“没有流量”的比赛，却牵动着很多足球圈内人的神经，尤其是赛事公司、海外俱乐部和海外职业足球联盟。这会成为在中国内地沉寂了三年之久的商业足球赛事的复苏信号吗？毕竟在过去的两个夏天，多支欧洲五大联赛球队赴中国香港进行商业比赛，收获不俗票房。

不过必须要厘清的是，上海申花与泽尼特队的比赛还不完全是商业性质的，它是圣彼得堡与上海建立友好城市关系70周年大背景下的产物，能否成为“更多商业足球赛事回归内地市场”的那束星星之火，还有待继续观望。（延展阅读：备案与监管政策收紧，国际足球赛今夏还能落地中国？）

01 在香港举办的商业足球比赛

今年8月初，香港举办了三场商业足球赛，分别是曼城 VS 国际米兰、切尔西 VS 尤文图斯、拜仁慕尼黑 VS 阿斯顿维拉。三场比赛全部在启德球场进行，前两场比赛被打包为“2026赛季香港足球盛会”。

承办前两场比赛的公司为TEG Sport，隶属于全球实况娱乐企业TEG (Ticketek Entertainment Group) 集团，2025赛季的“香港足球盛会”就由该公司负责；承办拜仁与维拉队的公司为廓开体育，这是一家来自内地的公司。天眼查显示，廓开体育成立于2024年11月，注册地为广州市荔湾区。

前两场比赛最低票价399港币，最高2999港币，现场观众人数分别为42826人和43575人（启德球场最多可容纳5万人）。第三场比赛最低票价388港币，最高2688港币，现场观众人数38176人。

在谈到第三场比赛的观众人数少于前两场的话题时，中国香港足球总会会长贝钧奇对懒熊体育表示，这完全是由球迷个人喜好决定，“香港球迷对于来自英超球队更感兴趣”。

拜仁慕尼黑俱乐部中国办公室工作人员与懒熊体育交流时也承认，拜仁在香港的球迷基础不如内地。这次在香港比赛，有超过60%的球票销售来自内地。

按照一般商业比赛运作流程，主办公司与来访球队至少需要提前半年签订合同，并同时向比赛举办地提出办赛申请。一切都得到确认后，再对外发布关于比赛的内容并进行招商工作。

拿曼城VS国际米兰、切尔西VS尤文图斯举例。比赛被安排在8月初，承办该赛事的公司今年4月下旬便对外发布了比赛时间、赛事冠名、球票价格、购买球票方式，甚至连球队赛前一天公开训练的时间、地点和票价都一同发布。

拜仁比赛也基本上是这样的节奏。据拜仁俱乐部中国办公室工作人员介绍，廓开体育去年七八月份开始很正式地与拜仁俱乐部商议在香港比赛计划，“对方知道这比赛在中国内地很难落地，所以一开始选择的比赛地就是香港”。双方大概在2025年年底正式签订合同。

按照常理，在香港举办的这类比赛，只要和球队签订了合同，剩下的审批流程就会很快，但由于当时准备在香港办类似比赛的公司太多，而香港可以接此类比赛的体育场只有启德球场，因此存在一定的竞争。不过，廓开体育最终还是在今年3月拿到了比赛举办权。

02 办赛投入与港府补贴

贝钧奇表示，香港不会在安保方面对此类商业足球赛的观众人数进行特别限制。启德球场的最大承载量是五万名观众，去年举办的两场“香港足球盛会”比赛——利物浦 VS AC米兰、阿森纳 VS 热刺，现场观众人数分别为49704人和49975人。

今年受世界杯年影响，参赛队中的很多大牌球员都无法来到香港比赛，贝钧奇曾一度担心球场上座率，但两场比赛的观众人数最终都超过了42000人。实际上，这三场比赛除香港本地球迷外，还有很多来自内地的球迷，其中就包括在内地的各队球迷会，他们专门组团到香港支持自己喜欢的球队。

与懒熊体育聊到球队出场费话题时，贝钧奇认为在没有世界杯球员参加的情况下，出场费不会太高，他预估豪门球队在400万美金左右。2003年，香港足球总会曾邀请皇马到香港比赛，当时皇马阵中拥有罗纳尔多、贝克汉姆、齐达内、菲戈、劳尔、卡洛斯这六大巨星，被称为“银河战舰”，全队的出场费大约200万欧元。

花大约400万美元邀请一支缺少大牌球员的欧洲豪门球队来香港比赛，主办方能挣到钱吗？有些人是持悲观态度的，但贝钧奇认为，办赛公司不会有太多亏损。在他看来，首先这次比赛的票房并不差，其次每场比赛都有赞助商支持。另外，在香港举办这样的比赛，基本上都能够得到香港政府的财务补贴。

▲香港启德球场外观。

贝钧奇说的补贴，源自于香港特区政府2004年设立的“M”品牌大型体育活动审批机构。该机构的审批管理归于香港大型体育活动事务委员会，旨在鼓励及协助香港举办更多大型国际体育活动，推动体育事业发展。

最初，该计划会为国际体育活动提供上线200万港币的拨款资助。自2023年开始，项目进行优化，将资助上限增至1500万港币，并允许私人及非政府机构申请。拨款金额增加了，审查也因此变得严格。委员会会根据协议条款与主办单位跟进活动执行情况，包括可能因应球星未出场等未按约定履行的情况而扣减赞助款项。根据规定，常规申请需提前六个月提交，但也存在提前三个月申请的“特事特办”。去年8月，M计划再升级，审批按照活动性质分为“大型体育赛事”与“表演赛、邀请赛”并订立不同评审准则。

贝钧奇表示，香港政府会评估比赛的可靠性和吸引力，同时也会要求这些参赛队五在当地于儿童、社区进行互动。“既然你申请了政府的钱，就需要为社会做一些事情。”目前可以肯定的是，曼城 VS 国际米兰、切尔西 V S尤文图斯的比赛，全部拿到了香港政府的补贴。

三场国际足球比赛的举办，也给香港的经济带来了一定刺激。香港财政司司长陈茂波在自己撰写的文章中强调，三场球赛共吸引超过12万名观众入场，门票收入预计超过1.8亿元，并促进更多样化的正面效益，例如有启德附近的食肆，期间的生意增长了约两成，不少商户也推出票尾优惠、餐饮折扣和免费泊车，各出奇谋拓展商机。旅发局同时亦带领业界，在不同盛事期间在多区推动联乘推广，刺激旅客消费。

03 内地已三年没办商业足球比赛

自从疫情结束后，香港就一直在举办各种国际商业足球赛，而内地自从自从2023年6月15日在工体进行的阿根廷 VS 澳大利亚队比赛结束后，便再没有举办过类似的商业比赛。

之所以如此，很大程度上与两年前出台的最新审批制度有关。2024年4月23日，中国足协出台了新版本的《中国足球协会国际赛事备案与监管规程》（后统称“备案与监管规程”），对国际赛事的备案做了更严格的要求。与过去的备案与监管规程相比，新版备案与监管规程规定，办赛方第一次提交赛事报备材料的时间为赛前80天，比之前的规定早了一个月，并要求写明资金筹措情况。

除第一次提交的材料外，比赛开始前60天，办赛方还需提供地方公安部门出具的大型群众性活动安全许可决定书、赛事安保方案、外方来华人员完整名单，售票方案等文件。其中“外方来华人员完整名单”和“售票方案中明确指出的售票条款、退票条款”都是上一版文件中没有的。

中国足协之所以出台更严格的备案与监管规程，皆因阿根廷与澳大利亚队比赛后，出现的一系列国际足球赛乱象——大批体育赛事公司效仿阿根廷队比赛的成功，邀请超级球星所在球队来华比赛，比如梅西所在的迈阿密国际、C罗所在的利雅得胜利，但最终都因各种原因无法让比赛正常举行，晃点了球迷。此外，政策收紧也与2024年2月进行的迈阿密国际与中国香港队友谊赛，梅西因没有出场而引发的巨大争议事件有关。

政策收紧带来的直接影响便是过去三年时间里，中国内地再没举办过国际商业足球赛。虽然9月27日进行的上海申花与泽尼特队比赛让人们看到了一丝商业赛的火苗，但这比赛却是庆祝圣彼得堡与上海建立友好城市关系70周年的一部分。确定该比赛时，上海申花队主教练还是俄罗斯人斯卢茨基，因此在申花和海港之间，选择了前者，申花俱乐部投资方将全权负责客队接待、比赛组织、转播等费用。

04 何时回归，尚无法确定

今年夏天，国内举办了很多青少年足球赛事，像皇马、阿森纳、勒沃库森、河床等豪门俱乐部的梯队，都专门受邀来华参赛。但仅限青少年球队。

世界杯结束后，阿根廷队9月来中国与国足踢热身赛的消息被再次传出。但实际上，这件事自始至终都是臆想。那时的中国男足已确定了9月份的热身赛计划：着眼于亚洲杯备战，邀请亚洲球队来中国比赛。中国队9月份的热身赛对手最终确定为巴勒斯坦、新西兰、土库曼斯坦、哈萨克斯坦。本来还计划邀请参加世界杯的乌兹别克斯坦队进行比赛，但最终没能实现。

由此可见，能在中国内地踢的国际比赛，除青少年之外，基本上就是国字号球队，商业性质的国际足球比赛，目前还不确定什么时间可以举办。

据懒熊体育了解，2024年夏天，拜仁原计划在杭州与浙江队进行一场友谊赛，当时已准备好全部前期工作，连官宣拍摄的物料都准备好了，结果因为直到2024年三四月份，比赛举办方仍没拿到审批，只好放弃。

“正常来讲，一线队参加这种商业比赛，需要圣诞节前敲定，但拜仁愿意为中国市场多等几个月。”该工作人员告诉懒熊体育，拜仁非常看重中国市场，到全球踢商业比赛，中国内地永远是首选，是他们国际战略层面的最高级市场。