华为、小米同日发布折叠屏手机：华为Mate XT 2 非凡大师19999元起，最高24999元；小米18 Fold定价10999元起，最高14999元

华为、小米同日（7日）举行新品发布会，先后发布了自家新款折叠屏手机。

具体来看，华为7日下午发布了三折叠Mate XT 2 非凡大师，16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB、16GB+1TB（灵盾防窥屏版）各版本定价分别为19999元、21999元、23999元、24999元。

当晚，小米发布中折叠18 Fold，12GB+256GB、12GB+512GB、16GB+512GB、16GB+1TB各版本定价分别为10999元、11999元、12999元、14999元。

9月手机发布会贴身肉搏

据公开信息，华为、小米、苹果、荣耀、vivo、OPPO六大手机品牌，下半年的旗舰新品发布会均选在9月。这与往年有所不同。

过去，秋季新品季往往从9月开启，每个品牌大致能独占两三周的市场窗口，最晚的发布会甚至会延至11月。但今年，短短三周之内，六大品牌、十余款旗舰接连登场，几乎不给市场留喘息空间。

据公开信息，除了华为、小米选择在7日正面较量外，苹果将在当地时间9日携首款折叠屏iPhone Ultra登场；9月中下旬，vivo、华为、OPPO、荣耀、小米直板旗舰新机预计将轮番上阵。

下半年新品发布节奏为何明显加快？

全球市场研究机构Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam对中新经纬表示，整体来看，今年各家手机厂商推出的产品型号和项目数量有所减少，高端产品因此能获得更充分的资源支持；另一方面，今年硬件层面的创新相对有限，新旗舰手机在新技术、新硬件导入上的难度较低，项目整体推进更加顺利。

全球技术市场研究咨询机构Omdia首席分析师侯林则对中新经纬表示，今年在产品涨价的背景下，以前新品发布几个月后，降价促销的逻辑不再成立，所以出货的压力都给到了新品，这是新品节奏加快的主要原因。

新品尚未登场，消费者先感受到了旧机型涨价。

9月1日，多家国产手机品牌集中调价，包括华为、小米、荣耀，覆盖从千元档位到高端旗舰的全价位段产品。其中，华为Mate 80各版本上调800至1000元；小米17各版本上调300至500元；荣耀Magic8各版本上涨300至500元。

旧机先涨价，是在为新品定价铺路吗？

“成本压力肯定有，为新品做价格铺垫也是一个原因。”侯林指出，本轮调价是综合多重因素的考量。他预判，2026年至2028年期间，厂家的价格调整将更为频繁。

Ivan Lam分析，内存涨价带来的成本压力已是众所周知，其他关键零部件的成本也出现了不同程度的上涨，成本压力对以往的价值链造成了影响。实际上，今年不少新品已按照新的价值链进行定价，在售产品提价更多是成本压力下的无奈之举。

折叠屏成价格带上移关键支点

在涨价压力下，品牌若拿不出足够有说服力的“硬菜”，很难让用户心甘情愿买单。

值得注意的是，9月这场旗舰混战中，率先登场的并非传统的直板“机皇”，而是折叠屏产品。

7日下午，华为发布会介绍，全新展翼三折叠HUAWEI Mate XT 2 非凡大师，采用左右开合展开方式，更符合用户使用直觉。该机搭载全新HarmonyOS 7，全景多窗能力支持三窗并行铺满显示、窗口大小多档位调节和独立音量调节等特色体验。

晚间小米的发布会上，董事长、CEO雷军介绍，18 Fold外屏5.38英寸，（展开）内屏7.58英寸，采用√2:1的标准纸张比例。用户单手握持大拇指可以轻松地够到顶部。“它是口袋里的杜比影院、口袋里的游戏机，更是口袋里的电子书。”

另据多家科技网站报道，即将面世的iPhone Ultra采用书本式横向折叠，内屏约7.8英寸，展开后观感接近iPad mini。该机尚未正式开售，市调公司IDC预测该手机平均售价2550美元，顶配或达3000美元。

Ivan Lam指出，无论中国厂商还是三星、苹果，都已将折叠手机视为推动整体高端价格带上移的关键战略支点。

折叠形态之外，芯片是各家较量的另一焦点。

iPhone 18 Pro系列的A20 Pro将首发台积电2nm（N2）工艺；小米18 Fold首发搭载玄戒O3，并支持新一代LPDDR6内存；华为Mate XT 2非凡大师首发搭载麒麟9050 Pro芯片。与此同时，第六代骁龙8至尊版有望在vivo、OPPO、荣耀、一加和iQOO的新机上密集落地。

“品牌应对价格上升，肯定要拿出一些新东西来打造高价位产品，而不能仅仅因为成本上升就抬升价格，所以都会打造亮点来吸引消费者。”侯林提到，从技术来说，芯片和AI的难度高于仅改变屏幕比例的阔折叠产品，但从消费者的感知来看，屏幕尺寸的改变最为强烈。

这些技术叙事究竟能否让消费者心甘情愿为涨价买单？

侯林认为，只有当技术突破转化为强烈的感知价值时，涨价才具备合理性。如果只是如芯片制程提升0.1nm的数字升级，消费者无法明显感知，则很难认为涨价是值得的。

Ivan Lam表示，9月新品的目标消费群体集中在高价格段的换机人群，整体覆盖范围仍然有限。不过，中国市场仍处于持续高端化和消费升级的过程中，越来越多消费者在换机时会考虑向更高价格段升级。

“在理性消费趋势较为明显的中国市场，消费者仍然愿意为更好的产品支付更高的价格，但前提是产品本身能让他们觉得‘值得’。”Ivan Lam补充，这也意味着消费者的要求会更加严苛：除了对产品耐用度和可用性的要求更高之外，对产品能够带来的额外价值也会有更高期待。

文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。 

本文来自微信公众号 “中新经纬”（ID：jwview），作者：谢婧雯，36氪经授权发布。