抖音「智选借款」服务已下线，透露出一些行业信号

一只互金鹅·2026年08月18日 12:26

抖音的借款服务有放心借、星选、智选几种

近日，有用户在社媒上反馈，抖音的「智选平台借款服务」已经下线。

「一只互金鹅」核实发现，这确实是抖音官方的提示——

智选平台借款服务已下线，历史借据查账、还款功能可正常操作。后续如需借款请前往对应放款机构官方渠道申请。#抖音

抖音客服也提醒用户，并不是「放心借」的服务下线。#抖音放心借

01

「一只互金鹅」备注：抖音的借款服务有放心借、星选、智选。

本次下线的「智选借款」可以理解为“贷超”业务，属于是抖音借款业务的自营导流模式。

而「星选」属于放心借的更下沉服务，本质仍然是助贷。

「智选借款」是客户在申请「放心借」被拒绝后，会推荐给其他第三方产品。抖音并不承担放款的资金风险，但合作方产品的利率、催收问题引发的投诉，毫无疑问会影响平台的声誉——这也是这类导流业务“风险与收益不匹配”的地方。其页面也有提示该借钱服务由第三方持牌金融机构提供。

从用户反馈来看，此前「智选借款」有合作如欢太金融、钱小乐等第三方产品。

有从业者向「一只互金鹅」分析，「抖音智选借款」下线背后或许有三层原因——

9月30日即将施行的《金融产品网络营销管理办法》明确要求，“第三方互联网平台为金融消费者和投资者购买金融产品提供转接渠道的，应当跳转至金融机构自营平台，不得跳转至其他开展金融产品网络营销的第三方互联网平台”。

而智选正是“平台→第三方助贷→银行/消金”的多级跳转模式。

严监管下，中小助贷平台不断出清，其下游可以导流的产品变得更少了。

这项规模并不算大的业务却面临着较多的投诉风险。

综合来看，眼下，「智选借款」确实是一个不必要再继续的业务。

暂停或者收紧贷超（导流）业务，也并不是行业个案。

从互金上市公司去年的财报中就能看到，导流服务都在不断收缩，该项业务的相关收入也不断减少。

最早，「一只互金鹅」文章提到过的QQ钱包贷款超市，也早已于2025年年初就下线了“贷款超市”业务，只剩给微众银行微粒贷导流。

彼时“助贷新规”都未下发，但互联网大厂对导流业务就异常谨慎。

在当时的文章中，「一只互金鹅」解析过——纯贷款导流服务，确实是一门“躺赚”的生意，但可能也暗藏风险：作为平台，若合作方利率不合规，收取担保费、会员费、咨询费等隐性费用抬高客户融资成本，或者有暴力催收等行为，导致客户利益受损，也会影响导流平台的声誉。

到了2025年财报季，导流业务收缩的信号更加明确。

比如奇富科技2025年Q4的「平台服务」收入整体减少。

一部分是其「轻资本模式的助贷服务」带来的收入减少，另一部分就是「转介绍」（导流）带来的收入减少，奇富科技2025年Q4的「转介服务费」收入0.997亿元，较2024年同期的9.072亿元下降89.01%。

一个月前，行业有传言奇富科技的智信业务（奇富平台服务板块中的轻资本撮合、导流类业务）暂停，但据「一只互金鹅」了解，只是有减少，尚未完全停止。

主流头部平台的一举一动总是能给行业其他玩家带来些许思考。

他们调整“导流”业务，本质上也是在顺应监管导向，并给整个互联网金融行业释放出一些明确信号。

准确来说，从2025年“助贷新规”落地开始，互联网金融行业就进入了「严监管、慢增长」时代。

最近这一年，关于互联网金融市场，尤其是助贷相关业务的重要节点：

2025年10月1日：《金融监管总局关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效的通知》（即：“助贷新规”）落地，要求银行白名单制、综合费率穿透到年化24%、平台+资金方+担保方责任明确；
2026年3月13日：金融监管总局发文，约谈5家助贷平台运营机构（分期乐、奇富借条、你我贷借款、宜享花、信用飞）；#分期乐 #360借条#你我贷借款 #宜享花 #信用飞
2026年3月15日：下发《个人贷款业务明示综合融资成本规定》——综合息费必须明示，砍头息、变相高利贷空间被压缩；
2026年4月24日：央行等八部门《金融产品网络营销管理办法》，全链条规范金融产品营销行为，明确第三方平台仅能作为“技术服务者”、禁止介入额度测评等销售环节、贷款营销须以金融机构自身名义发布，自2026年9月30日起施行。

这其中还有穿插——针对支付公司为“7+4”机构（小贷、融资担保、典当、融资租赁等地方金融组织）提供支付通道的管理，以及针对消费金融公司、小贷公司的利率要求的指导。

眼下，最令互联网金融行业紧张的便是9月30日即将落地的《金融产品网络营销管理办法》，其中提及的“第三方互联网平台为金融消费者和投资者购买金融产品提供转接渠道的，应当跳转至金融机构自营平台，不得跳转至其他开展金融产品网络营销的第三方互联网平台……”

在助贷行业，目前大家仍然存在争议的一点——

是不是所有助贷都必须跳转离开流量平台，到金融机构的自营页面？

对于跳转和自营平台的认定，多方说法不一。

不过，有从业者十分果断的告诉「一只互金鹅」：

“可以肯定的是——不允许A平台→B第三方助贷页面→银行，这种‘套娃式多级跳转’。”

所以，抖音选择直接关掉「智选借款」，其实就是关掉了“A平台跳转到B第三方助贷平台，再跳转到银行/消费金融公司”这种模式。

目前来看，抖音这个策略确实谨慎。

「一只互金鹅」也发现，像支付宝里面的贷超，也就是「贷款优选」仍然正常运营。某种程度上也可以说明"贷超"业务并未被一刀切封死。

但“金融产品网络营销管理办法”只允许"平台→金融机构自营页面"的单级跳转，多机构聚合的"贷超"若要继续，可能需要变成"金融机构自营页面的聚合展示"？

不管是提前切割掉「智选借款」，还是选择继续观望，堵一个过渡期窗口的选择——两种策略的分化，本身都是行业信号。