150亿美元营收背后，史上最赚钱的世界杯正在透支什么？

营收将突破150亿美元（约合1019亿元人民币）——美加墨世界杯周期的最终收入数字，比此前预计的足足超出20亿美元。最终的准确数字，仍然有待官宣。在国际足联（FIFA）主席因凡蒂诺的操盘下，世界杯取得了“钱所未有”的亮眼成绩。经过美加墨世界杯后，瑞士人在这个位置上坐得更稳了。

毋容置疑，客观的收入数字证明了美加墨世界杯是历史上最成功的一届世界杯。但在主观层面，球迷们对于这届世界杯的声音褒贬不一。当然更多的是批评声音，尤其是败人品的红牌“缓刑”决定，将美国以及FIFA推上了风口浪尖。

然而纵使再多的旁门左道也无碍竞技体育还是以实力说话。凭借费兰-托雷斯在加时赛的绝杀进球，西班牙时隔16年再次捧起大力神杯。至此，纽约大都会人寿体育场见证了“斗牛士军团”在本届赛事中的一骑绝尘，也宣告着2026美加墨世界杯在此落下了最终章。

从卡塔尔到美加墨，四年周期、时间逝去，扩军后的世界杯用一系列数字证明了其价值并没有被稀释，反而是越来越多的国家和地区代表队亮相世界杯，让这个全球最具商业价值的赛事，继续保持着大幅领先的绝对优势。

商业化应卖尽卖

世界杯在职业体育发展最成熟的美国市场举办，让这项本就已经拥有非凡吸金能力的全球顶级赛事，更锦上添花。

全球赞助席位早早售罄便是最有力的例证。在今年年初，国际足联首席商务官罗米-盖伊便表示美加墨世界杯全球赞助席位已经全部售出，创造了单项体育赛事历史上最高的赞助收入纪录。 根据外媒预算，本届世界杯赞助与营销收入预计将超过17.8亿美元。

其中，一级赞助类别的FIFA合作伙伴共有7家，包括阿迪达斯、可口可乐、现代汽车、沙特阿美、联想、卡塔尔航空和VISA。二级赞助类别的世界杯赞助商则有8家，包括美国银行、海信、麦当劳、蒙牛、多芬、Verizon、百威英博和乐事。

这届世界杯在赞助与营销层面，让体坛经济观察留下最深刻的印象就是权益拆分得更细了——从VIP包厢的嘉宾名牌，到第四官员高举补时和换人的电子牌等场景都被赞助品牌一一“瓜分”了。

前者的权益则是属于联想旗下的摩托罗拉。透过转播镜头，我们可以发现在每个包厢嘉宾的座位后背都有一个印有摩托罗拉LOGO的电子设备出现，上面正是显示着嘉宾的姓名。

而多芬旗下Rexona（舒耐）的LOGO，则出现在了第四官员衣服的腋下以及电子屏上。第四官员穿的特制球衣在腋下印有Rexona的LOGO，当他们抬起胳膊举牌换人或显示补时时，品牌标识就会自然显露。该位置与Rexona的“腋下干爽除味”的核心卖点完美对应，显得合理又有趣。

毫不夸张地说，世界杯现场的每个角落以及转播镜头的每个画面，几乎都有赞助商的身影。应卖尽卖的赞助权益，让FIFA以及世界杯继续保持着高速的营收增长。

“北美化”的一届世界杯

除了更细致的权益外，另一个关键变化无疑是补水时间的出现。FIFA官方声称由于北美的高温与炎热天气给球员带来了巨大的影响，为了保障球员健康，所以推出了此创新举措。

客观而言，上下半场各3分钟的补水时间在一定程度上能够缓解球员的疲劳感，并增加了赛事的观赏性——进球在这个时间段前后出现得更多了。

知名数据博主Alexis统计了本届世界杯截至半决赛的前100场比赛，补水时间前后5分钟有74粒进球产生，效率超其他时间段。但对于这项新政，绝大部分教练和球员都是报以抵制的声音，原因在于他们一致认为其打乱了场上的节奏，将常规时间90分钟的赛事划分成了四节，而非传统意义上的上下半场。

然而对于转播平台和赞助商而言，这项新政却给他们带来了非常可观的商业增益。根据外媒报道，本届世界杯美国市场英语转播商福克斯体育的补水时间广告收入，有望超过2.5亿美元，足以覆盖其4.85亿美元转播版权费的半数以上。

在暂停时间插入广告，这是北美职业体育联盟最常见的做法之一。不仅如此，FIFA还宣布了将售卖冠军戒指以及决赛草坪等周边商品，这种商业操作在北美职业体育联盟的规则上也是司空见惯。

在决赛开打前，FIFA宣布为致敬北美体育文化，世界杯将首次为冠军队伍打造专属戒指，并同步向全球球迷公开售卖部分限量纪念款。除了30枚专属定制版授予冠军球队的球员及教练组外，FIFA将其余1996枚戒指作为官方授权纪念商品面向全球球迷发售。截至撰稿时为止，FIFA还没有宣布这枚具有纪念性意义冠军戒指的官方售价。

体坛经济观察认为，当奢侈品牌LV再次“护航”大力神杯出现在世界杯决赛的舞台上时，这枚新增设的冠军戒指，有望成为FIFA与LV加深合作的载体。毕竟后者在顶级体育赛事领域的布局近年加深，与F1的多年合作正是其中之一。

除了北美体育文化最典型的冠军戒指外，FIFA也并没有放过将决赛草坪的变现机会。FIFA此前宣布，纽约大都会人寿体育场的决赛草坪将被切块出售，售价从450美元到3000美元不等。这款纪念草坪上架后不久便迅速售罄。根据外媒估计，此举将为FIFA创造1100万美元的额外收入。

世界杯变得更“北美化”的一个关键依据则是体娱结合更深了。从揭幕战的开幕式表演，到首次在决赛引入中场秀，本届世界杯的娱乐模式几乎都有着北美体育的典型包装玩法——麦当娜、夏奇拉、贾斯汀·比伯与防弹少年团共同完成中场表演。加上多位社会名流的到场助阵，让在北美不是最受欢迎的足球运动，仍然能够产生出巨大的关注度。

这更像是一场北美标志性的体育娱乐盛典。只不过这次的主角，是足球、是世界杯。

“哈贝CP”走红、西班牙成“第一”

在竞技层面，本届世界杯继续创造了一连串热点话题。从扩军48队的新赛制、佛得角“横空出世”、“维京海盗”挪威展现英姿，再到“绝代双骄”C罗和梅西创造历史，世界杯赛场从来不缺乏的正是纪录被打破、年轻球星走上台前的动人故事。

C罗、梅西和墨西哥“吴镇宇”奥乔亚成为了历史唯三参加过六届世界杯的球员——梅西成为世界杯历史出场第一和助攻第一；C罗成为唯一在六届世界杯进球的球员；奥乔亚则是首位参加六届世界杯的门将。

伴随着西班牙男足时隔16年再度捧起大力神杯，以及西班牙女足在2023年女足世界杯上首次夺得冠军，西班牙成为了足坛历史上第一个同周期先后夺得男女足世界杯冠军的国家，也是历史上第二个同时拥有男女足世界杯冠军的国家。此前则是德国。

虽然法国未能走到最后，姆巴佩却凭借在世界杯上超高效的进攻天赋，以22枚进球超越39岁梅西登顶世界杯历史射手榜。如无意外，现年27岁的法国人将会继续扩大自己的领先优势。在本届世界杯，攻入10球的姆巴佩成功捧走金靴奖。他成为1970年盖德-穆勒以来首位单届进球数上双的球员，以及史上首位连续两届世界杯都至少打进8球的球员。

在世界杯结束后，多名球员身价迎来上涨：亚马尔和哈兰德身价均上涨至2.2亿欧元，成为历史上身价突破2亿欧元的两名球员；姆巴佩身价上涨2000万欧元，达到了2亿欧元；贝林厄姆身价涨幅最为显著，本轮涨幅达到3000万欧元，目前最新身价为1.6亿欧元。

在球星个人热度方面，哈兰德和贝林厄姆无疑是本届世界杯最出圈的两位赢家。前者帮助挪威“爆冷”淘汰巴西，自己也在中文互联网平台吸粉无数，加上王老吉以及美的等中国品牌的商业合作，哈兰德后续将迎来广阔的商业增值空间。

而哈兰德的“好CP”贝林厄姆同样在贡献了精彩发挥和实力的基础上，凭借自己的顶级美颜和身材吸引了众多女粉丝，其商业价值也大幅上升。不过哈兰德更多是“丑萌”，贝林厄姆则是“真美”。

不要忘记，许多球迷喜欢C罗正是因为后者同样拥有俊美的脸庞以及傲人的身材，而这恰恰是贝林厄姆同样所具备的。在“绝代双骄”逐渐步入暮年之时，“哈贝CP”有望能够接过足坛的流量大旗，吸引更多泛球迷和女性球迷的关注。

首届AI世界杯

如果说商业化、北美化和球星流量是美加墨世界杯的显性变化，那么AI则成为这届世界杯隐藏在背后的另一条主线。

从某种意义上来看，美加墨世界杯是首届真正意义上的“AI世界杯”。不同于此前赛事中AI更多承担辅助角色，本届世界杯开始全面进入赛事生产、内容二创以及球迷体验的各个环节。

在赛场之上，AI首先影响的是比赛中的进程。FIFA此前已经在越位判罚、数据分析等领域引入AI技术，而到了本届世界杯，AI对于裁判体系和赛事分析的影响进一步加深。通过对球员位置、跑动轨迹以及比赛数据的实时捕捉，AI能够帮助裁判团队更快、更精准地完成判断。

但相比于裁判工具，AI真正带来的改变，或许发生在赛场之外。过去几十年，世界杯的核心消费方式始终围绕“观看”展开——球迷通过电视直播、短视频和社交媒体获取比赛内容。

但进入AI时代后，世界杯开始从内容分发转向“内容交互”。一个最直观的变化，就是许多球迷开始用AI工具给球星二创内容。譬如哈兰德的各种“美颜”图片和视频，就是最典型的例子。

这意味着体育内容消费正在发生一次底层变化：球迷不再只是被动接受赛事内容，而是可以主动创造更多的世界杯话题。

这种变化对于拥有百年历史的足球产业而言意义重大。因为世界杯最大的价值，不仅在于90分钟比赛本身，更在于围绕比赛产生的庞大内容资产。

与此同时，AI也正在成为品牌和赞助商连接球迷的新入口。过去世界杯营销更多依赖曝光——品牌购买广告位，希望通过赛事流量完成一次大规模触达。但在AI时代，品牌与消费者之间的关系正在从“看见”走向“互动”。

无论是AI生成内容、智能问答，还是基于用户兴趣的个性化体验，世界杯正在从一个单向传播的平台，变成一个能够持续产生互动价值的商业场景。

当然，AI世界杯仍处于起步阶段。人工智能可以帮助球迷更懂比赛，却无法替代足球最核心的魅力——不可预测的胜负、瞬间爆发的情绪以及人与人之间的竞技对抗。

但不可否认的是，美加墨世界杯已经打开了一扇新的大门。从电视转播到流媒体，从广告曝光到用户互动，从观看比赛到理解比赛，AI正在重新定义下一代世界杯的打开方式。

结语

过去，世界杯的核心价值在于竞技本身——90分钟比赛决定冠军归属，球星表现创造历史瞬间。但如今，围绕世界杯产生的商业价值和内容价值，正在成为这项赛事新的增长空间。

这也是FIFA不断推进商业化改革的根本原因。对于一家掌握全球最大体育IP的组织而言，世界杯不再只是一项四年举办一次的赛事，而是一个连接品牌、媒体和球迷的超级连接器。

当然，商业化的边界始终是世界杯绕不开的话题。当更多商业元素进入赛场，当北美体育模式被不断融入传统足球当中，当AI开始改变球迷与赛事的关系，世界杯也需要在商业增长与足球本质之间寻找新的平衡。

毕竟，世界杯之所以能够成为全球最大体育盛事，靠的不只是150亿美元的收入，也不是不断增加的商业权益，而是那些在绿茵场上发生的不可复制的瞬间。

而未来的世界杯，或许会更加商业化、更加智能化，也更加全球化。但无论形式如何变化，当全世界球迷依然会因为一个进球欢呼、因为一场胜利落泪，这项赛事最核心的价值就不会改变。

本文来自微信公众号“体坛经济观察”，作者：月半，36氪经授权发布。