QuestMobile 2026年下沉市场用户洞察报告：“老+少”成核心主力，消费升级悄然发生，品质消费高速增长……

今天给大家分享一下“下沉市场用户”洞察报告。QuestMobile数据显示，作为移动互联网的“基本盘”，下沉市场用户表现稳固，截止到2026年5月，月活用户规模达到6.53亿，同比增长2.9%，其中，24岁以下和46岁以上用户占比分别达到19.6%、46.3%，可以说，紧紧扣住了“老+少”的格局；同时，从城市分布上看，三线、四线、五线及以下城市用户占比分别为44.9%、35.9%、19.2%。

从下沉市场用户兴趣偏好上来看，短视频、达人内容位居前两位，活跃占比分别达到68.3%、60.6%；同时，AIGC是增长最快的，活跃占比达47.3%，同比去年提升28.3个百分点，显示出AIGC在下沉市场完成了“从尝鲜到普及”的跨越。

而从消费上来看，一场升级正在悄然的发生：一方面，硬件和终端表现上，下场市场用户终端价格2000元以上活跃占比已超七成，同比提升2个百分点，其中，OPPO、华为、Apple等终端品牌占比分别达到22.5%、22%、20.2%。

另一方面，下沉市场用户线上中高消费意愿占比76.4%，同比提升2.1个百分点，表现在消费类别上，品质消费的需求在高速增长，用车服务、生鲜电商APP行业月活跃用户规模分别达到9722万、3012万，同比分别提升28.7%、30.8%。其中，滴滴下沉市场月活跃用户规模超6000万，同比增长22.4%，小象超市、盒马、山姆会员商店同比增长分别达到305.8%、88.6%和50.5%。

实际上，当前下沉市场用户黏性表现上，同样呈现出“老+少”的格局。5月份，下场市场整体用户月人均使用时长194.1小时，同比提升8.7%；细分来看，下沉银发用户182.9小时，同比提升13.0%；小镇新青年月人均使用时长高达247.4小时，同比提升4.9%。

虽然二者构成了下沉用户的主体，不过从用户行为上，二者的差异性明显。例如，小镇新青年群体夜生活丰富0点仍有41.4%活跃度，下沉银发用户则在早上8点达到首个高峰，活跃度为58.2%；同时，下沉银发群体尤其依赖视频内容，移动视频时长占比高达44.1%，而小镇新青年则展现出更高的社交与游戏活跃度，且在AIGC行业渗透率提升16个百分点，达到45.4%……

具体如何做？不妨看报告吧。

2026年下沉市场用户洞察摘要

一、下沉市场整体特征：银发加速渗透、消费务实化、AI普及化

 

1、下沉市场依然是移动互联网流量的“基本盘”：QuestMobile数据显示，下沉市场用户规模稳步提升，增速优于整体大盘，截止2026年5月已达6.53亿，全网占比51.1%

2、相较于全网用户结构，下沉市场以女性用户为主导，且51岁以上人群的活跃占比尤为突出，TGI高达119.6，反映出该市场对银发经济内容和服务的强烈需求

3、下沉市场用户时长持续增长，银发群体增速最快，小镇新青年保持高位

QuestMobile数据显示，截止2026年5月，下场市场整体用户月人均使用时长194.1小时，同比提升8.7%；细分人群中，小镇新青年月人均使用时长高达247.4小时，同比提升4.9%，下沉银发用户182.9小时，同比提升13.0%。

4、小镇新青年全天活跃度高且集中于晚间，下沉银发用户早间启动明显，数字生活节奏差异明显

小镇新青年0点仍有41.4%活跃度，显示出其夜间生活的丰富性，下沉银发用户8点即达首个高峰（58.2%），这与他们的晨练、阅读新闻等活动密切相关，这种分化要求品牌在下沉市场触达目标用户需采取精细化分时段运营策略。

5、下沉市场正在经历“消费务实化+设备升级"的双重演进

QuestMobile数据显示，2026年5月，下沉市场用户线上中高消费意愿占比76.4%，同比提升2.1个百分点，1000~2999元消费能力仍是主体，体现出下场市场用户“品质诉求升级+价格敏感并存”的务实消费观。

硬件消费正在填平数字鸿沟，下场市场用户手机消费升级加速，终端价格2000元以上活跃占比已超七成，同比提升2个百分点；相较全网用户，下沉市场用户对OPPO、小米、vivo等终端品牌更加青睐。

6、“短视频+AI“正在重塑下沉市场用户的内容消费结构

QuestMobile数据显示，截止2026年5月，下沉市场用户兴趣偏好活跃占比中，短视频、达人内容活跃占比均超60%；AIGC活跃占比达47.3%，同比去年提升28.3个百分点，AIGC在下沉市场完成了“从尝鲜到普及”的跨越。

 

二、下场市场数字消费演变：AI引领增长、内容电商爆发、品质消费觉醒

1、 AIGC以1.13亿净增量引领下沉市场增长，娱乐与社交类应用紧随其后，内容消费和场景化服务推动用户规模稳步提升

2、 下沉市场短视频用户流量集中于抖音、快手等头部平台，其中，抖音APP下沉市场月活跃用户规模超5亿；下沉市场用户对短视频类应用偏好明显，其中，快手、快手极速版活跃渗透率TGI均到达116

3、 在线视频领域，红果免费短剧领跑下沉市场，腾讯视频、爱奇艺紧随其后；下沉市场用户对河马剧场、红果免费短剧、红果免费漫剧偏好明显，“短、快、爽”免费短剧模式精准契合下沉用户娱乐消费心智

4、下沉市场电商格局持续演变，淘宝、拼多多与京东仍居主导地位，抖音商城凭借内容驱动实现200.7%的同比高增长，成为新增长引擎；闲置交易快速崛起，闲鱼下沉市场月活跃用户规模已超1亿

5、 618预热期抖音商城引流效果显著，来自淘宝、拼多多、京东、得物平台的新流量环比均提升20%以上；同时，抖音商城下沉市场用户比例达51.6%，彰显其在吸引三线及以下城市用户方面的独特优势

6、下沉市场品质消费逐步觉醒，出行用车、生鲜电商服务需求攀升

QuestMobile数据显示，截止2026年5月，下沉市场用户在用车服务、生鲜电商APP行业月活跃用户规模分别达到9722万、3012万，同比分别提升28.7%、30.8%。

7、下沉市场用户出行选择多元，网约车与租车多款应用提升显著，司机端吸引力持续提升

QuestMobile数据显示，截止2026年5月，滴滴下沉市场月活跃用户规模超6000万，同比增长22.4%，神州租车、一嗨租车分别为184万和120万；与此同时，司机端吸引力增强，小拉出行司机版、T3车主、滴滴车主同比分别提升48.6%、43.8%和21.7%。

8、新能源下乡活动全面升级，下沉市场成车企增量新蓝海

中国新能源汽车数据库QuestAuto数据显示，下沉市场低价微型车仍是绝对主力——五菱宏光MINI EV、长安Lumin、吉利熊猫等车型占据活跃量TOP10前列，但中端车型正在加速渗透，比亚迪唐DM、汉DM下沉市场活跃量均超15万辆，表明县乡市场消费升级趋势已现端倪。

9、下沉市场用户对生鲜电商需求旺盛，盒马以1171万月活、88.6%同比增长领跑下沉市场；小象超市增速达305.8%，山姆会员商店增长50.5%，均显示出强劲的增长势头

10、下沉市场正加速拥抱AI原生应用，月活跃用户规模已达2.42亿，同比提升87.5%

豆包、干问、DeepSeek构成头部阵营，豆包爱学、快对AI等教育类场景AI应用深受下沉市场用户青睐。

 

三、小镇新青年效率驱动体验消费，下沉银发数字补课刚需导向

下沉市场用户的时间分配呈现“视频主导、代际分化”特征

整体用户以移动视频为核心，下沉银发群体尤其依赖视频内容，移动视频时长占比高达44.1%；同时，小镇新青年则展现出更高的社交与游戏活跃度，反映出不同人群的差异化行为模式。

1、小镇新青年

1.1 小镇新青年正在经历效率驱动

QuestMobile数据显示，截止2026年5月，小镇新青年在AIGC行业渗透率提升16个百分点，达到45.4%，短视频行业活跃渗透率高达98.5%，同时，微博社交、本地生活、效率办公等较高渗透率行业仍保持较快增速。

1.2 小镇新青年已成为AI原生应用的重要用户群体，对AI工具的接受度高、使用频次密集，豆包、干问、DeepSeek等平台凭借高渗透与高粘性占据领先地位

1.3 小镇新青年在智能汽车应用中表现出明显的品牌偏好，比亚迪小镇新青年月活跃用户规模超300万，对领克、小米汽车、吉利汽车等偏好显著

1.4 小镇新青年是体验式消费的核心人群，偏好通过大麦、猫眼等平台参与电影演出活动，TGI普遍超200；同时依托美团、抖音本地生活服务，实现“看剧+吃喝玩乐”的一体化消费

1.5 小镇新青年不仅是茶饮市场的主力消费者，也正成为量贩式零食消费的核心力量

蜜雪冰城、瑞幸咖啡、古茗等凭借高性价比与便捷服务持续领跑，深受小镇新青年喜爱。

与此同时，量贩式零食消费在下沉市场快速崛起，好想来、赵一鸣、零食很忙等品牌小程序用户规模显著增长，19-35岁及下沉用户占比突出，展现出与茶饮相似的年轻化、下沉化消费特征。

2、下沉银发

2.1 下沉银发作为刚需驱动的“数字补课者”，在短视频、即时通讯、地图导航等基础行业加速渗透

下沉银发人群也在积极拥抱AI，AIGC行业渗透率已达22.9%，提升13.1个百分点，与此同时，即时通讯、短视频、地图导航、终端天气等基础行业加速渗透。

2.2 下沉银发用户正在逐步接受使用AI原生应用，豆包凭借高渗透与长使用时长成为核心入口，对小荷AI医生、蚂蚁阿福等医疗健康类AI使用时长偏好明显

2.3 短剧类应用成下沉银发用户新宠，对河马剧场、火龙漫剧、喜番免费短剧等多款短剧类应用表现出强烈偏好

2.4 下沉银发用户既重视身体健康，也注重生活品质；他们通过社交媒体、短视频等内容平台了解药品功效和酒类文化

对同仁堂、汤臣倍健等健康品牌关注度偏好显著，体现出强烈的健康意识；同时对白酒品牌五粮液、茅台等传统名酒表现出较高关注，折射出其在社交宴饮与文化认同中对品质生活的追求。

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2026年下沉市场用户APP偏好榜单

1、下沉市场用户APP偏好TOP榜

2、小镇新青年APP偏好TOP榜

3、下沉银发用户APP偏好TOP榜

本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪经授权发布。