“猪食论”过去五年，字节李亮再次辟谣，短视频面临新难题

近日，一则“大厂互撕”传言广泛流传。字节跳动副总裁据称反击腾讯副总裁的“猪食论”，撂下一句：“都是卖猪食的，谁也别看不起谁。”

抖音集团副总裁李亮随即在微博发文辟谣，明确表示此系捏造，并呼吁平台清理相关不实信息。

辟谣之后，网友讨论却没有平息。不少网友表示：“不管说没说过，我觉得挺有道理”“说猪食确实也没毛病”……

业内人基本都能一眼识破那句谣言。但为什么还是有那么多网友相信、转发，甚至觉得“说出了心里话”？这个问题，可能比谣言本身更值得李亮关注。

01.谣言能传开，说明信任先出了问题

李亮是抖音对外发言中最活跃的高管。从传播学角度看，这则谣言几乎不具备“以假乱真”的基本条件，但它还是传开了。

原因在于，它击中了一个被大量用户私下认同的判断：在内容质量这件事上，各大平台之间并没有什么道德高地。

故事要从五年前说起。

2021年6月，在第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁公开炮轰短视频生态，留下那句后来广为流传的话：“个性化分发太厉害了，你喜欢猪食看到的就全是猪食。”

字节跳动随即派李亮出面反击，指出腾讯微信视频号是当时唯一未按要求上线青少年保护模式的短视频平台，并点明腾讯“自己大力发展短视频，同时一直在攻击短视频行业”的矛盾之处。

这场论战没有赢家，也没有结论。但它留下的真正遗产，是公众对整个行业生态的预设性怀疑：各家平台的道德指责，不过是竞争者之间的互相揭短，没有一方真正站在用户利益这边。

五年后，这句没人说过的话之所以被广泛相信，正是因为这种怀疑从未消散。而且，它有着充分的现实依据。

02.算法不只是满足偏好，更在塑造偏好

“猪食论”有一个关键预设：有些人天生喜欢低质内容，算法不过是满足了这种偏好。这个逻辑听起来顺理成章，但它忽略了一件更根本的事：平台从来不是被动的。

截至2024年12月，我国短视频用户规模达10.40亿，人均每日使用时长156分钟，连续6年居网络视听应用细分领域首位。156分钟不是用户“天性使然”的结果，而是平台算法持续优化留存目标、对高刺激低门槛内容系统性推流的自然产物。

机制并不复杂，短视频平台的商业模式以广告收入为核，广告收入取决于使用时长，使用时长取决于内容对注意力的占据能力。沿着这条链条走下去，平台对“内容质量”的追求，天然与商业效率存在一定矛盾。只要留存优先，推流的天平就会持续向刺激强、门槛低的内容方向倾斜。这不是某家平台的道德问题，而是整个行业的商业逻辑。

这种倾斜的后果，已经有了公众层面的命名。牛津词典将“脑腐”（Brain rot）评为2024年度词汇，指向碎片化内容消费导致的精神疲劳与注意力钝化。2025年一项覆盖近10万名参与者的元分析也发现，大量观看短视频与认知能力下降存在中等强度的统计关联（r=-0.34），注意力和抑制控制受影响最为显著。这些发现尚属统计相关，因果机制还有争议，但方向是一致的。

问题不是“短视频一定让人变笨”，而是当平台的商业逻辑持续奖励高刺激内容，“用户自主选择”这个前提本身就已经被悄悄改写了。

这也意味着，平台不是没有能力打破这个逻辑。2025年抖音财经内容生态报告显示，财经视频投稿量同比增长超55%，播放量同比增长50%。知识类内容有市场，平台也有能力让它被看见。只要调整推荐权重，高质量内容同样跑得起来。

问题从来不是受众不存在，而是高质量内容究竟是不是默认选项。

03.造假的升级：从“内容质量差”到“内容真假难辨”

如果说平台内容的结构性问题还停留在“质量”层面，那么近年来出现的新型造假，则触及了一个更根本的问题：真实性。

摆拍：从“无害剧本”到消耗社会信任

2026年5月初，一段不足一分钟的视频在各大平台迅速传播。一名自称视障人士的年轻女孩正在走盲道，一辆电动自行车突然冲出将其撞倒，肇事者不仅没有道歉，反而斥责女孩“碍事”。视频迅速引发全网声讨。

5月16日，北京警方通报：视频系虚假摆拍，涉案两人已被依法采取刑事强制措施。

警方通报之后，一条更完整的产业链浮出水面。视障人士张先生向媒体透露，他所在的视障群体曾收到MCN公司的招募公告，明确要求“配合团队拍摄计划”，“优先招募女孩，但男孩也会考虑”，并注明“项目如无特殊情况可永久持续”。一家MCN公司的离职员工描述更为直白：“这个赛道很饱和了，前期必须得投流，后面还得摆拍……就是MCN公司写好脚本，然后让博主出去卖惨。”

此前在网上引起广泛传播的类似案例还有“秦朗作业本事件”等。

新京报的评论直接指出了此次事件的“升级”之处：此前的摆拍往往制造极端矛盾冲突，而这次的盲人盲道事件因具有真实的社会公共议题含量，反而更具欺骗性，更难被识别。摆拍技术的迭代，正在系统性地提高平台内容审核的识别门槛。

AI内容：溯源困难与监管滞后的双重困境

如果说摆拍造假还依赖真人出镜、有时间成本约束，AI技术的普及则在更低门槛上打开了虚假内容的生产闸口。

2025年，中国动画微短剧市场（以AI漫剧为主）规模达到189.8亿元，同比增长276.3%。AI换脸、AI配音、AI编剧、AIGC动画短剧快速铺开，盗用真人肖像、低俗擦边、剧本同质化等问题随之泛滥。

2026年4月1日，国家广电总局AI漫剧备案新规正式落地，核心是“先备案后上线”。新规落地后一周，红果拦截或下架违规低质漫剧3522部，快手同期下架约900余部，行业一度传出“上万部作品集中下架”。

AI谣言的危害则更为直接。2025年3月，新疆拜城县发生4.5级地震，震后仅3小时，便有平台出现“已致3人死亡、65户房屋不同程度受损”的谣言，配以AI拼接的房屋坍塌图片和方言配音的“灾民呼救”视频。而实际上，此次地震未造成任何人员伤亡。另有一篇AI炮制的“80后死亡率突破5.2%”虚假报告，因伪造了“权威数据”和“专家解读”视频，引发了网络集体焦虑。

腾讯2025年初发布了AI检测工具“朱雀”，尝试以模型识别模型生成的虚假内容。但监管部门也坦承，“AI审核对海量UGC内容而言，能力还没能跟上需求”。面对日均数亿条新增内容，“先发后审”几乎是结构性的行业现实。

2025年9月，国家网信办联合多部委发布《人工智能生成合成内容标识办法》，要求AI生成内容须标注显式或隐式水印，从溯源角度建立追责链条。这是监管思路的一次重要转变：从事后删除，转向事前标注。

04.结语：从“质量题”到“真实性题”

李亮的辟谣是正当的，也很必要。

但值得注意的是，这次辟谣本身，也成了一个真实案例：虚假内容如何在平台上快速传播，并对公众认知造成影响。更耐人寻味的是，被辟谣的内容，讨论的正是短视频平台的内容生态。

从2021年的“猪食论”，到2026年盲人摆拍事件背后MCN产业链被曝光，平台面临的治理难题已经变了。过去争的是内容好不好看，现在更关键的是内容真不真实。

这是一道更难的题。前者更多是审美和品位之争，后者伤害的是整个信息生态的信任基础。

那句假话之所以能广泛流传，不只是因为它“听起来有道理”，更因为公众对这个行业已经形成了预设性的不信任。摆拍造假越来越多，AI生成内容越来越难辨真假，用户自然会先怀疑，再判断。

一旦这种不信任形成，就很难靠一次辟谣消除。平台真正要修复的，不只是某一条谣言，而是内容生态的真实性。

抖音是中国短视频行业无可争议的第一大平台，日活用户超过7亿。这种体量意味着，字节在算法逻辑、内容标准、推荐权重上的每一个选择，都不只是一家公司的商业决策，而是在事实上为整个行业定价：定义什么样的内容“值得被看见”，什么样的创作者“值得被奖励”。

过去两年，抖音在内容生态治理上持续有动作，也有进展。但就这次谣言事件后用户的反馈来看，显然还不够。

问题的症结或许在于，用户看到平台的治理行动大多是“被动响应式”的：有事件就辟谣，有政策就跟进，有压力就下架。但用户信任的重建，需要的是主动的、系统的、可感知的行动。

对于平台而言，危机从来不来自谣言本身，公众也并非分不清真假，真正的危机是大家已经默认不站在平台这边。

本文来自微信公众号 “强调Next”（ID：leo89203898），作者：一修，36氪经授权发布。