“IP派”加速：影视出版百亿公司，纷纷做起了潮玩与周边

前不久（4月28日），上海吾流文化有限公司完成工商变更，股东新增凯辉基金、五源资本与柠萌影视，据报道此次融资为亿元级别。

吾流文化成立于2020年11月，目前以影视收藏卡和毛绒等周边为主要产品，2025年全年销售额突破2亿元，其中《赴山海》卡牌系列GMV突破3000万元，与柠萌影视合作有《书卷一梦》等IP。

吾流WUSTYLE 部分IP项目

在完成融资后，吾流加大了供应链和品类的布局力度，4月29日成为广州子柚印刷有限公司的投资方，持股比例5%；5月15日开设上海吾福赏文化传播有限公司。

在2024年的谷子产业图谱文章，我们就指出，头部版权方（“IP派”）是“千谷大战”主要实力派别之一。

比如阅文集团，2025年其IP商品化与变现（即IP衍生品业务等）总GMV突破11亿元人民币，是2024年的两倍多，创下历史新高，跻身行业第一梯队。

阅文集团的IP衍生品业务，除了打通自研与授权、线上与线下的阅文好物，还在外部投资了头部卡牌品牌Hitcard和毛绒潮玩品牌超级元气工厂，并且深度协同。

结合柠萌影视等公司近期的动作和2025年报披露信息，我们不难发现，如今的影视/出版等领域的头部内容公司，都在某种程度上与阅文的打法有相似之处，几乎每家都在表示要做“IP运营”，其中那些市值百亿级别的大厂更是加快了速度。

文创潮统计了48家影视娱乐公司业绩，其中营收增长的15家，利润向好的仅14家。整体来看，明显是多数企业面临业绩压力，市场也普遍认为影视行业正处在关键的转型阵痛期。

在短视频与AI技术的双重冲击之下，传统内容业务的确定性越来越低，企业们开始寻求一些更具想象空间的方向。纵观这些上市公司的表述，一些共同的信号格外清晰：AI、短剧、IP运营、IP衍生品、线下空间体验......

其中，IP衍生品作为内容大厂集体性的押注，2025年，围绕IP衍生品的布局涌现出多个具有代表性的案例。

比如上海电影提前一年启动《浪浪山小妖怪》IP商业化开发，乘着热映的东风，实现了合作品牌超60家，授权衍生+自研文创产品超800款，衍生品销售突破2.5亿元、终端GMV高达25亿元；光线传媒则借《哪吒2》之势，不仅电影票房超百亿，更通过IP授权模式覆盖盲盒、毛绒、玩具、亚克力制品等超30个品类、共计200余款产品。

阅文和柠萌之外，还有一些通过投资快速切入IP衍生/潮玩文创赛道。比如中国儒意与儒意电影联合投资52TOYS，华策影视投资旗下艺人田栩宁代言的潮玩新锐品牌AYOR TOYS，等等。

本文，我们便结合财报解读这些内容大厂们近期在IP衍生品业务的动态，分为线下影院渠道、线上票务平台、视频网站、明星艺人经纪公司、影视出品方和出版公司。

万达横店等院线：跨界业态整合，向多元娱乐平台升级

首先来看看手握大量消费者数据的院线公司。多年前，它们就都陆续提出要开拓电影票之外的业务。

儒意电影（原万达电影）是最早布局IP衍生品的影视公司之一，2025年实现营业收入126.47亿元，同比增长2.3%；归属于上市公司股东的净利润5.14亿元，同比扭亏为盈。

儒意电影在IP衍生品上的布局，可以追溯到2016年全资并购时光网。彼时，时光网是中国最大的电影衍生品销售平台，也是国内唯一与全部好莱坞重要片商都有合作的产品公司。

十年后，从IP和产品端来看，儒意电影依托子公司“影时光”，采取“联名IP合作+自有IP运营”双轮驱动模式开发衍生品，相关产品覆盖主题杯桶、盲盒、毛绒玩具等，还设立了子公司“时光卡藏”探索收藏卡与TCG业务。

联名IP方面，儒意电影依托全国超700家影城的渠道资源，去年与《光与夜之恋》《鸣潮》等游戏IP、《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》《疯狂动物城2》等影视IP以及“黄油小熊”“三丽鸥”“呆萌町”等潮流IP合作开发衍生品，推出了“四喜财神”“国庆礼赞”等热门商品。

自有IP方面，儒意电影旗下潮流艺术厂牌“栖境”与艺术家陈建周联手推出“大梦想家”系列手办盲盒和版画，以及“MOMO＆FRIENDS”系列产品也陆续上市。

儒意电影 大梦想家系列IP

从渠道端来看，儒意的各种动作离不开其两年前提出的“超级娱乐空间”转型：比如依托影院打造IP沉浸式体验空间“时光里”，集成潮玩零售、IP主题策展、限定快闪等多维体验模式，目前已开业95家门店；其次，战略投资玩具品牌52TOYS，已在下属影城内开业402家协同店。

此外，如今不少影院还举办二次元活动，变身为二次元“痛厅”，以去年暑假与《光与夜之恋》的联名活动为例，不仅吸引超过40万玩家，联名爆米花桶售卖数量更是卖爆超30万个，整个暑期档IP衍生品销售总额达1.06亿元人民币，比去年同期几乎翻一番。

正如儒意电影在财报中所说：其通过深化跨界业态整合，拓展IP联动、潮玩、社交、休闲消费等新场景，提高非票业务贡献，推动经营模式从传统影院放映向多元娱乐平台升级。

2026年，儒意电影表示将围绕“IP内容+IP商品+IP场景体验”持续强化IP运营能力，依托公司内容储备和院线渠道双重优势，推动IP向全产业链延伸。

横店影视与儒意电影的策略如出一辙，都是将影院改造为多元文娱消费综合体，深挖非票业务潜力。

2025年度，横店影视实现营业收入22.98亿元，同比增长16.55%；归属于上市公司股东的净利润1.59亿元，同比扭亏为盈。其中，电影放映及相关衍生业务实现营收21.4亿元，同比增长24.76%，毛利率比上年增加15.37个百分点。

IP衍生品业务上，横店影视同样采用外部合作与自主开发IP衍生品双线并举的策略，重点布局已获取的IP资源以及卡牌等产品的开发与销售业务，并计划拓展潮玩、手办、文具、生活周边等高品质IP衍生品，努力培育公司业务第二增长曲线。

横店影视一方面深化与相关供应商的合作，提前布局《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》《熊出没》等热门IP的衍生品零售；另一方面，以“玩具梦工厂”潮玩店和“横影生活馆”的形式，集中展示与销售卡牌、盲盒、手办、积木玩具、文创日用品等产品。

消费场景端，横店影视通过体验营销、场景布置等方式调动消费者情绪，将消费者的“购买产品行为”转换成“逛体验、找情绪价值”。同时，横店影视同步推进影视IP授权和自有IP培育以及IP产品开发业务，并结合影院内外销售渠道，培育IP衍生品业务生态。

在外部投资方面，横店影视的关联公司横店资本则在2025年6月投资了集卡社的母公司杰森娱乐。投资逻辑也与儒意电影高度相似：为潮玩公司提供差异化的影视IP资源，同时将线下院线作为“IP+潮玩”的体验和销售终端。

拥有中信书店渠道的中信出版，2025年实现营业收入17.02亿元，同比增0.87%；净利润1.3亿元，同比增长9.63%。出版行业普遍面临增长乏力的困境，中信出版的逆势增长，主要得益于公司数智化和IP化运营策略，新孵化的影游漫IP图书和衍生品业务实现增长。

2024年，中信出版成立动漫事业部，定位为公司流行文化IP生态布局的核心源头，至今已与《黑神话：悟空》《哪咤之魔童闹海》《唐人街探案》等头部游戏影视IP合作开发衍生图书。

同时，中信出版推出IP衍生新零售品牌“谷知谷知”，与动漫、游戏、影视、综艺类百余种头部IP达成合作，搭建衍生品自研和货盘体系，以及自营店和分销体系。报告期内，共开设2家主题店、3家快闪店，组织5场主题展销，销售规模超5000万元。

大麦与猫眼：原创+衍生组合拳

电影领域的线上平台，拥有淘票票的大麦娱乐，不仅阿里鱼快速发展，还在重点孵化“好呀潮玩”；猫眼娱乐也在积极布局动画IP融合实体与线下。

大麦娱乐2026财年中期报告（2025.4-2025.9）显示，集团的IP衍生业务（包含阿里鱼及其他相关业务）录得收入11.6亿元，同比增长105%；录得业绩2.35亿元，增长44%。其中，阿里鱼业务快速发展，收入实现超过100%的同比增长，利润也基本实现翻倍，表现非常亮眼。

大麦娱乐预计，2026财年（2025.4-2026.3）利润将不低于7亿元，相比上一财年的3.64亿元大幅上涨。

值得一提的是，大麦娱乐2025年6月关停了旗下全资控股公司锦鲤拿趣，更聚焦于以阿里鱼为核心的衍生业务，但也因此产生了一次性亏损，使IP衍生业务分部业绩增速低于收入增速。

目前阿里鱼与数百个国内外优质IP以及数千家品牌和渠道商家达成合作，上游已签约三丽鸥家族、吉伊卡哇、宝可梦、环球影业、蜡笔小新等IP，下游与野兽派、布鲁可、喜茶、周大福、名创优品、泡泡玛特、TOPTOY、招商银行等品牌商家合作授权项目。

除了转授权，阿里鱼的IP零售品牌运营业务也较为可观，包括环球影业等IP/品牌的天猫旗舰店、吉伊卡哇上海旗舰店、TOPPS天猫旗舰店。

展望未来，阿里鱼将继续深耕IP生态，通过与上游版权方共同开发具有本土化特色的原创内容，发力IP转授权业务加速新品孵化与市场推广，并积极探索线下互动体验、数字藏品等丰富IP消费场景。

2025年末，在关停“锦鲤拿趣”的几个月之后，大麦娱乐搭建起了比锦鲤拿趣更像泡泡玛特的“好呀潮玩”，由潮玩业内资深人士担纲，比如曾任泡泡玛特‌IP合作与管理部总监的徐肖冰，负责设计师合作。

目前好呀潮玩“好运连得 LUCKY LOOP”厂牌亮相了Kooie、Peeny等形象IP，在北京与上海落地门店，以及签售会、主题快闪等活动。

此外，大麦娱乐还在4月23日发布了潮玩AI设计平台“妙呀”。类似锦鲤拿趣《甄嬛传》盲盒那种影游IP衍生品，则划入了阿里鱼旗下另物赏和另物萌。

另一家线上票务平台猫眼，同样表现出“财大气粗”的态势。

猫眼娱乐2025年的收益由上年的40.82亿元增至46.32亿元，同比增长13.5%；年内溢利由1.82亿元大幅增至5.63亿元，同比增幅209.6%——《哪吒2》等爆卖，显著带动了景气度。

IP衍生品业务上，猫眼娱乐深度参与动画电影IP运营与开发，探索“电影+演出+衍生品”多元变现模式，并在IP版权层面持续加码。

具体布局方面，猫眼娱乐表示从以下几个方向发力：

电影IP方向，公司扎根影视产业链上游，2025年共合作14部动画电影，覆盖经典进口动漫与中国原创动画，兼顾成熟IP与新项目。

IP联动活动方面，猫眼与《罗小黑战记2》《鬼灭之刃：无限城篇》等影片开展宣发+衍生品联动。

例如，联合朝阳文旅先后打造“遇见小黑”夏日主题痛园并推出鬼灭IP citywalk打卡活动的“痛城”玩法，实现破圈效应与衍生增收；基于2026春节档《熊猫计划》中的熊猫IP“胡胡”形象，开发和运营了各类衍生品，实现“内容–消费–文旅”的深度绑定。

另一方面，猫眼也在布局形象类IP，例如星有野、土豆小狗等。

此后，猫眼还将和多个国内外电影项目在IP衍生品方面进行合作，包括《大唐妖探》《八仙》《小猪佩奇•完美假期》《小黄人大眼萌3》《玩具总动员5》等，同时与环球、迪士尼等公司在影院渠道、猫眼自有IP渠道等方面开展合作。

2025年，猫眼娱乐宣布成立动画厂牌萌谷文化，推出IP主题新零售品牌“MmmGoods吃谷子”，以电影IP为起点延伸至多元文娱场景，覆盖全品类IP外围。据悉首家IP主题新零售旗舰店预计今年上半年在北京正式运营。

芒果超媒&爱奇艺：视频平台的“谷子梦”

作为网络视频的平台，芒果超媒和爱奇艺，一个依托综艺流量做内容电商，一个押注线下乐园做体验经济，路径有差异但目标一致：将平台内容资产转化为可消费的IP衍生品。

芒果超媒2025年实现营业收入138.13亿元，同比下降1.89%；归属于上市公司股东的净利润12.27亿元，同比下降10.06%。

拥有芒果TV的芒果超媒，2025年的视频业务和内容电商均面临挑战，其中包含衍生品业务的内容电商（主要是小芒电商）板块，2025年实现营收22.4亿元，同比下滑13.86%。

芒果超媒2025年收入构成

近几年，该板块收入增长一直较缓慢，而且毛利率长期在6%左右徘徊，小芒电商则连续多年亏损，终于在2025年首次扭亏为盈。

芒果超媒表示，小芒电商定位为“新潮国货内容电商平台”，主要通过小芒app承接芒果的节目流量，实现流量转化。早两年它有伴随综艺《再见爱人4》嘉宾麦琳的“熏鸡事变”争议而上架的卓资山熏鸡和上海青团等话题产品；最近一年则通过收藏卡显著改善了盈利情况，比如近期热播综艺《乘风2026》的官方小卡、明星同款服饰等衍生商品。

芒果TV《乘风2026》周边

文创潮注意到，目前小芒还没有像儒意电影或大麦娱乐那样大张旗鼓的自建IP衍生品板块，而是与不同品类的品牌团队深入合作，强化自身的IP平台与用户平台角色。

比如在卡牌领域，芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台都有众多影视剧集与Hitcard合作。

在潮玩领域，芒果TV与TOYCITY合作开发潮玩IP“Cluebie”，该IP自亮相以来便频繁在《明星大侦探》《芒果TV跨年演唱会》《乘风2026》等各大芒果系综艺节目出镜，并陆续与何炅、华晨宇等多位明星艺人互动，保持着高曝光。

2025年，小芒更是被定位为芒果TV扩圈的重要一环，芒果超媒正式发布面向年轻消费市场的兴趣消费战略，要持续深化“内容+电商”的融合，扩大小芒电商的品类覆盖，与多个消费品牌联名合作，推出芒果IP定制款产品，拓展至美妆、家居、食品等大众消费领域。

小芒的扩圈，还体现在渠道上，比如2025年在上海环球港开设了首家小芒电商全球旗舰店，推出潮流服饰、毛绒玩偶、卡牌机甲、潮玩周边等商品，致力于推进“场景+内容”的融合。

长剧业务萎缩的爱奇艺，更需要IP运营来造血。

爱奇艺2025年的收入，从前年的292亿元下降6.6%至273亿，净亏损2.04亿元，结束了此前并不算长的盈利周期。其中，包含IP衍生品业务的内容发行与其他业务板块贡献收入约52.9亿元，同比下滑8%。

在IP消费品业务方面，爱奇艺表示组建了一支专门的内部团队，将原本单一的IP授权模式升级为“IP授权+自营商品”的双轨模式。

自营商品中，《英雄之旅》《赴山海》等剧集的收藏卡热销；IP授权上，《唐朝诡事录之长安》在食品饮料、美妆、潮玩等多品类合作中表现突出，《天地剑心》创下热播期IP授权消费品销售额新高。爱奇艺表示未来将重点拓展自营IP消费品业务，把卡牌业务的成功经验复制到谷子、潮玩等更多品类。

爱奇艺强调，要依托丰富的IP资产，以IP消费品和爱奇艺乐园为核心，将体验业务打造成可持续增长的新引擎。今年2月8日它在扬州开设了第一家乐园，采用轻资产模式运营，借助AI、XR等技术，为游客提供包括VR之旅、全息空间等体验项目，园区包括《狂飙》《唐朝诡事录》《莲花楼》等IP。

乐华娱乐与巨星传奇：从真人明星到虚拟潮玩

拥有明星艺人资源优势的经纪公司，也在IP衍生品领域找到了破局点。乐华娱乐和巨星传奇，一个靠潮玩经营实现了45%的高毛利率，一个以“周同学”IP为核心布局机器人产品，走出各具特色的明星IP商业化之路。

目前，潮玩业务已成为乐华重点推进的业务，2025年财报首次单列“潮玩经营”板块，跻身四大业务行列。

2025年，乐华收入同比增加18.6%至9.07亿元，主要由于艺人管理产生的收入增加；归母净利润6416.8万元，同比增长36.7%。

其中，IP运营业务的收入为6613.3万元，主要由于来自艺人相关衍生品（比如艺人小卡）的收入增加，毛利1403.8万；潮玩经营业务的收入3713.4万，毛利为1670.9万，毛利率45%超过了艺人管理和音乐运营。

乐华娱乐2025年四大业务收入与毛利

2024年，乐华子公司与潮玩公司Letsvan（奇梦岛）合资成立“与华同行”，乐华持股51%，负责明星营销推广，奇梦岛则负责IP设计与孵化，双方合作了“WAKUKU哇库库”与“小嗷aoo”等IP，表现突出。

乐华娱乐开启了从艺人经纪公司蜕变"机器人+AI+IP"的科技文娱企业的战略转型。除了与奇梦岛的合作，它还与金马游乐联合打造了IP零售终端“YHTOYS ROBOSHOP（YHT智能领养店）”，主营乐华旗下潮玩IP衍生品。

据悉，该售货机占地面积约7平方米，配备的人形AI机器人可独立完成语音接待、商品推荐、下单收款及商品递送等一系列服务，目前，首批已在北京、上海、南京、广州、杭州等核心城市落地。

巨星传奇在2025年实现收入4.72亿元，其中，IP创造及运营业务收入1.56亿元。

巨星传奇目前的战略方向，围绕三个方面展开：一是拓展IP矩阵，二是丰富产品组合，三是强化全渠道布局。

巨星传奇以“周同学”IP为核心，重点布局盲盒、手办、毛绒娃娃及文创商品四大品类。2025年，它还成为国家体育场（鸟巢）运营主体的股东之一，探索大型文体活动场景的明星IP联动可能性，还成为韩国艺人经纪公司Galaxy一家投资方的LP（认购800万美元），Galaxy服务权志龙(G-Dragon)、金钟国及宋康昊等多位知名艺人。

此外，巨星传奇还布局前沿科技IP产品，2025年11月宣布与宇树科技成立合资公司，负责消费级IP机器人、演艺人形机器人及IP衍生产品的打造与运营，目前双方已联合推出一款四足机器狗亮相。

巨星传奇也积极拓展渠道建设，表示2026年将铺设不少于1000台机器人商店，重点覆盖周杰伦演唱会城市、文旅景区、交通枢纽和核心商圈；其次，集团计划于2026年上半年在上海南京东路开设首家“明星IP集合店”，以“周同学”IP为主轴，整合多款人气明星IP产品，打造沉浸式消费与粉丝互动空间，长沙第二家门店亦在推进中，有望于年中开业。

光线、上影、柠萌等出品方：衍生品业务大增，尝试行业布局

2025年的爆款剧集和电影背后的出品方，也普遍尝到了IP衍生品的“甜头”。

比如光线传媒，2025年《哪吒2》票房大卖，授权金也赚到手软。它没有单独披露文创收入，但已经反复强调公司将围绕“IP”重构，呈现“小公司、大IP”的体态；将聚焦于创造IP与运营IP两类业务以及对应两类人才。

2025年光线传媒收入约40亿元，同比大增154.8%；净利润 16.72亿元，同比大增472.62%。不过，2026春节档它没能再度推出一个《哪吒2》，一季度营收1.9亿，同比下滑94%，净利润2300万元，同比下滑99%。

动画电影成为光线传媒的“未来的核心主航道”，公司的主力厂牌和团队都将参与到动画IP创造之中，目前储备的动画项目包括如《罗刹海市》《外婆，我的耳朵里有条鱼》《涿鹿》《大鱼海棠2》《相思》《朔风》《西游记之大圣闹天宫》在制作中，《四大天王之边缘神》《茶啊二中2》《昨日青空2》《八仙过大海》《姜子牙2》《大鱼海棠3》《大理寺日志》《妲己》《二郎神》《陆判》《王焕君和张缤智》《红孩儿》等动画电影项目在推进中；真人电影仍然并行，但项目评估重点将转向IP价值，即系列片潜力、行业资源整合价值、对艺人、音乐、版权、衍生品的带动作用等。

在IP衍生领域，它没有像投资十多家动画公司那样广泛布局。2025年12月，光线传媒与奇梦岛成立了合资公司，将联合开发IP产品。

2025年动画电影爆款还有《浪浪山小妖怪》与《罗小黑战记2》，前者由上海电影旗下的IP运营平台上影元从《中国奇谭》系列短片孵化。上影元2025年营收约2.85亿元，净利润约1.13亿。

《浪浪山小妖怪》授权方面的合作品牌超60个，衍生文创产品超过800款，衍生品销售金额突破2.5亿，终端消费GMV超25亿，虚拟现实影片《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》布局全国100+场馆。

除了《中国奇谭》系列，上影元还运营《葫芦兄弟》《九色鹿》《哪吒闹海》《大闹天宫》《阿凡提的故事》等IP，持续挖掘并弘扬“中国动画学派”的美学精神与人文价值，多款衍生品获得“2025上海礼物”认证。

此外，上影元还有自研产品“上影元品”，围绕“元潮力”“元生活”“元文旅”“元非遗”“艺术元计划”等主题，全年累计开品超过千款，线上线下拓展全渠道，销售额同比增长300%。

《罗小黑战记2》则是中文在线2025年诸多业务中的核心亮点之一。去年它的营收16.57亿元，同比增长42.92%；净亏损6.71亿元，与上年亏损2.43亿元相比大幅扩大。

中文在线的业务中，短剧及IP衍生品营收8.96亿元，同比暴增125.02%，占营业收入比重54.09%，超过传统网络文学业务，成为第一大板块。

中文在线在2023年收购了拥有国漫IP“罗小黑”的动画公司寒木春华，2024年推出“次元探秘”品牌，该品牌以罗小黑为核心同时涵盖众多授权IP。2025年，它的IP衍生品业务基本围绕《罗小黑战记2》展开，罗小黑官方旗舰店销售额大幅攀升，其中热门单品销量突破2万件。

剧集、图书出版领域和电影领域呈现相同态势，部分版权方加速入局IP衍生开发与运营。

比如，柠萌影视2025年营业收入8.6亿元，同比大幅增长31.3%，在行业整体下行的态势下实现跨周期增长。

在夯实内容主业、拓展海外市场的同时，它大力布局IP衍生品业务，希望重构公司盈利结构，2025年衍生品业务收入同比增长超6倍，包括《书卷一梦》《子夜归》等年轻化IP，其中《书卷一梦》衍生品开发超120个品类。

柠萌影视同样采取衍生品开发前置策略，比如以《十日终焉》为试点，剧集上线前便推出毛绒、手办、徽章等全品类周边，既提前预热剧集、实现未播先火，又快速响应市场需求，构建起“内容+衍生品”的双向赋能闭环，希望以此打破影视衍生品滞后开发的行业痛点。

进入2026年，柠萌影视持续推进从内容制作向IP全价值链运营战略升级的布局，于近日宣布完成对吾流的战略投资。此前，柠萌与吾流已在《猎罪图鉴2》《书卷一梦》等多个头部 IP 衍生项目达成合作。

在出版界，文创带动出版已成共识，几乎每家上市公司都在2025年报中提到IP。未上市的也有天闻角川、力潮文创等公司已涉足谷子市场多年。

不过，由于出版上市公司们的优势普遍在于传统图书，因此往往立足于图书介质来孵化IP，或者运用新华书店等场地资源经营文旅融合，谨慎稳步推进IP运营。

其中，中文传媒旗下红星文化打造“IP授权+演出运营”项目《画江湖之不良人》音乐巡演已完成多场演出；新经典“bibi动物园”除了毛绒玩具还推出签字笔、尼龙包、笔袋、笔记本、冰箱贴等系列周边；皖新传媒2025年完成“元小鳌”101款IP衍生品的自主设计研发，并在10家主题门店设立文创专柜；山东出版打造打造“慧儿姐姐的故事坞”IP；荣信文化开发“莉莉兰的小虫虫”IP；长江传媒将“打响多元文创品牌”列为公司第四大未来重点，推进“倍阅文创在线平台+倍阅生活馆线上商城”迭代升级；果麦文化的IP衍生与运营业务2025年大增90%，但收入约343万元，占营收比重0.53%……

对于许多影视出品/图书出版公司，潮玩与周边更多是“添头”，IP创制才是根本。IP衍生可以是一个性感故事，但目前的实际体量还不足够大。

术业有专攻，这些后来者，如果难以承受太多的试错“学费”，就更需要聚焦核心领域---如果电影/剧集/书籍火了，再与前面提到的泡泡玛特、卡游、52TOYS、Hitcard、超级元气工厂、吾流等专业品牌合作，衍生产品大卖就会是水到渠成的事情。

本文来自微信公众号“三文娱”（ID：wenchuangx），作者：IP文创 全球潮向，36氪经授权发布。