食品饮料，争相“养龙虾”
你养龙虾了吗？
2026年开年至今，互联网最热闹的就是“养龙虾”，不是消费者熟悉的香辣小龙虾，而是开源AI智能体OpenClaw。
作为2026年开年最受关注的开源项目，它的爆火本该与食品饮料毫无关系。但现实却是：绝大多数人不一定真的用过它，却都记住了“龙虾”这个符号。
喜之郎龙虾果冻，图片来源：喜之郎
尽管此龙虾非彼龙虾，食品饮料还是闻风而动，纷纷在社交媒体上官宣起了自己的“龙虾味新品”。
乐百氏“发布”小龙虾风味AD钙奶，卫龙宣传起了去年上线的麻辣小龙虾味大面筋，悦鲜活“官宣”龙虾风味鲜牛奶，瑞幸“跟进”龙虾味黑咖啡，五羊牌“推出”龙虾风味冰淇淋……大红色背景、写实龙虾形象、麻辣小龙虾味道新口味的冲击排版，一张张AI生成的龙虾味产品概念图如雨后春笋，集中出现。
这些“龙虾味新品”未必真的会量产，但几乎都做到了被看见、讨论、转发。
龙虾，不是味道，是“流量放大器”
3月6日，腾讯集团深圳办公区的楼下近千号人排起了长队，腾讯云Lighthouse的工程师正在为大家免费安装、配置OpenClaw（别名龙虾）。
随后几天，“养龙虾”成为了互联网的热议话题，食品饮料公司也没落下这股潮流。
3月9日，安慕希小红书官方账号发笔记问，谁还不会养小龙虾？配上安慕希龙虾爆珠酸奶的图片，唬住了不少消费者。不过官方账号也表示：“如此小众的口味，看看有多少人真想喝，人多的话去争取一‘虾’。”或许是因为发布的时间正值龙虾热度高峰，安慕希这条笔记获得了6000+点赞，2.3万人分享，4200+评论，互动量远超日常内容。
安慕希龙虾爆珠酸奶，图片来源：安慕希
3月10日，曾做出“姜葱白切鸡风味牛奶”的地方乳企——风行牛奶也没有错过这个新晋顶流。风行牛奶小红书官方账号发布了“龙虾味牛奶”，同为限定风味的广式调制乳，这款牛奶包装倒是多了明显的AI字样，让消费者不至于误解。
同天，燕塘乳业官方账号也发布了“龙虾味牛奶”，宣传语是“AI龙虾牛奶（opencow milk）全新上线，打破你对牛奶的所有认知！”
伊利旗下冰淇淋品牌妙芝也不甘示弱，发布了“妙芝龙虾味脆奶酪”。妙芝官方小红书账号表示，它们直接把龙虾养在了袋子里。
龙虾味脆奶酪，图片来源：妙芝
一向热衷于推出新奇口味的佳宝乳业，也很快发布了“爆辣龙虾味酸奶”。这个奇特产品收到了网友的评论：“小红书真的需要在点赞和收藏的中间加一个问号。”
豪士面包也用AI推出了“小龙虾风味藜麦吐司面包”；益达推出了“小龙虾味益达”；连看上去和龙虾完全不搭界的优乐美也推出“草莓龙虾味奶茶”；雀巢推出了“柠檬龙虾风味红茶”；薛记炒货推出了小龙虾芝士味Xuelato（薛记炒货版Gelato）；猫哆哩推出了“龙虾味酸角糕”；康师傅香爆脆也有了“麻辣小龙虾味的干脆面”。
一时间，消费者可能还以为食品饮料品牌在过什么“龙虾节”，每个都推出了龙虾味新产品。有网友将这些AI生成的新奇产品集中在一起，感叹“误闯虾家”。
误闯虾家，图片来源：各品牌小红书官方账号
当然，也不是所有产品都是AI生成的，本身就有龙虾味产品的品牌，也趁着这波热度再来了一次宣传。
卫龙辣条官方账号就表示，养Open Claw的人，也可以养一只WeiLong Claw，紧跟着宣传的就是卫龙的麻辣小龙虾味大面筋，官方宣传这是更属于“养虾人”的小零食。
卫龙辣条甚至紧跟时事，表示和真正的OpenClaw相比，WeiLong Claw开袋即可食用，免安装，0 Token消耗，可实现100% Satisfaction。
卫龙龙虾大面筋，图片来源：卫龙
有龙虾味食品的也不止卫龙。作为零食量贩店，好想来有种类丰富的零食选择，龙虾火了，那就找一个龙虾相关的零食跟上这波热度。
好想来华中小红书官方账号开始宣传鱿鱼爱上虾的膨化食品，宣布好想来也养上龙虾啦。好想来甚至宣布：“俺不用ai，俺家全是现货”。好想来广东的小红书官方账号也在宣传乐事的香辣小龙虾味薯片，白象的麻辣小龙虾拌面，表示“LingShi Claw随便尝，免安装，美味随享。”
好想来在售的龙虾零食，图片来源：好想来小红书
没有龙虾味产品，也不打算用AI生成一个龙虾位概念图的品牌，也有办法跟上这波热度。
康师傅每日C就表示自己不会养虾，但会“嗦虾”，建议大家都用维C配龙虾；雪碧则是想象“如果雪碧养了只龙虾”会怎样，于是龙虾为它研发了雪碧酷爽特调，为它找到最适配的食物。
从奶茶到果冻，从辣条到面包，从牛奶到冰淇淋，从口香糖到干脆面，龙虾成了品牌的流量之选。
雪碧，图片来源：雪碧
这不是口味创新，这是新的内容模版
小龙虾味，其实不稀奇。卫龙的麻辣小龙虾味大面筋不是新品，市面上的龙虾味薯片、龙虾味方便面也不算罕见，可以说小龙虾味即便不是热门口味，但也绝不少见。
但上面介绍的这些品牌，几乎都是在今年3月才推出“龙虾味产品”相关内容。时间节点说明了一切，这批产品的出现，不是因为消费者对龙虾味的需求在某一天突然爆发，而是因为“龙虾”这个词在某一天突然拥有了巨大的传播量。于是品牌都努力用产品朝龙虾靠近，争取出现在龙虾的流量池里。
这些产品看起来是在做“龙虾味”，但本质上在做的是可被传播的内容。
和传统的产品，需要经过研发，生产，最后上市不同，这类“龙虾味”产品走的是另一条路，先用内容获取流量，再看消费者反应，最后才决定要不要真的生产。用户分享这些内容，与其说是想尝一尝，不如说是在分享连食品品牌都在养龙虾的震惊。
一系列龙虾味零食，图片来源：各品牌小红书官方账号
当所有品牌都在用AI做龙虾味产品，拼的已经不是谁的产品更好吃，而是谁的组合更让人想不到，谁的产品更快“推向”市场。
在我们介绍的这些案例中，安慕希因为最先跟上了热点，吃到了第一波流量。
而龙虾+牛奶、龙虾+口香糖、龙虾+奶茶、龙虾+红茶的组合，则是因为足够不搭，所以引发了消费者的吐槽欲和求知欲，网友纷纷在这些AI产品下问：“是真的吗？”
品牌追热点，从来不是新鲜事。
几年前，#万物皆可毛绒绒 话题兴起，恰逢天气转凉，品牌们便集体给产品披上了毛茸茸的外套。本来冰凉的饮料瓶，包装穿上“羽绒服”，变成“保温杯”。这同样是一次品牌集体用AI做图的行动，没有真实的量产毛绒包装，有的只是一张张概念图，和话题下层出不穷的品牌身影。甚至有不少消费者自发参与其中，把自己喜欢的产品也用AI生成毛绒版。
熟悉的产品变成毛绒版，图片来源：各品牌小红书官方账号
过去追热点，至少需要完成一定的动作。例如包装需要设计，包材需要印刷，联名需要授权，新品需要研发周期，这样的流程下来，让品牌跟进速度自然放缓。
但随着AI的出现，门槛被进一步降低了。品牌运营仅需要一些提示词，一些想法，就能做出一个看上去很有噱头的AI产品图，或许它不够精美、对称，但它能帮助品牌吃到第一波流量。AI的存在让“虚拟新品”第一次成为可以集中被规模化复制的内容形式。
这场集体行动在龙虾的热度退潮后，会慢慢平息，但用AI做一个神奇口味图的流程却会留下来。当消费者都习惯了AI产品的新鲜、猎奇，可能品牌们又要找新形式获得消费者的关注。
本文来自微信公众号“FBIF食品饮料创新”（ID：FoodInnovation），作者：Sage，编辑：Bobo，36氪经授权发布。
