换掉全球总裁，北面怎么了？

知名户外品牌北面 （The North Face），要换帅了。 

据WWD（Women's Wear Daily）消息，北面母公司VF集团首席执行官Bracken Darrell宣布，北面全球总裁Caroline Brown将于3月底卸任，接任者为集团新兴品牌部门总裁Chris Goble。 

VF集团方面也向有意思报告确认，Chris Goble 将于4月1日正式上任。 

这距离北面上次换帅，仅仅过去了不到两年时间。 

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将时间往前推，有意思报告发现，北面上一次换帅时，VF集团已经步入业绩瓶颈期——2024财年（截至2024年3月31日），VF集团营收同比下滑10%至104.5亿美元，北面全球则同比增长1.69%至36.7亿美元。 

在过去的几年，VF集团整体业绩承压，曾经的核心品牌Vans跌跌不休，北面则成了集团最主要的增长引擎。从2020财年开始，北面在集团的营收贡献占比一路上升，从2020财年的29%提高至2024财年的35%。   

但在2024下半财年，在Vans仍未扭转颓势的情况下，北面也开始连续下滑：2024财年第三财季营收同比下滑10%，第四财季营收同比下滑5%，连续两个季度下滑。   

彼时，VF集团意识到了“危机”，将北面也列进了人事调整的队伍中。2024年2月，Caroline Brown加入VF集团担任董事，同年6月，受邀执掌北面，负责品牌的全球战略、市场营销及消费者体验等核心业务。 

要知道，在加入集团之前，Caroline Brown拥有超30年时尚服装行业管理经验，曾任DKNY首席执行官、Carolina Herrera总裁，还操盘过品牌出售交易，履历堪称亮眼。可以说，她临危受命接替前任北面总裁，是VF集团精心挑选的“救火队员”。 

北面全球总裁Caroline Brown将于3月底离任 | 图源：VF集团官网 

在其上任后的2025财年里，北面全年营收仅微增0.8%至37亿美元。进入2026财年后，有所好转：第一季度同比增长5%至5.57亿美元；第二季度同比增长6%至11.57亿美元；截至2025年12月27日的2026财年第三季度同比增长8%至13. 56亿美元。 

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单从品牌全球数据看，北面的发展稳中向好，令此次人事调整看起来颇为突然。但Bracken Darrell在花旗投资会议上向投资者透露，该计划早已筹备许久。 

“这是一场早有规划的调整。”Bracken Darrell表示，“我们为此准备了一段时间，目前北面的业务运行良好。大家已经看到了我们逐季的增长表现，且预计全年都将维持这一发展势头。” 

“我们需要的是一位实力强劲、拥有丰富转型经验的人选。”Bracken Darrell表示，“北面亟待重大变革，Brown在任期间的表现十分出色。她的任职为我们奠定了坚实基础，如今我们已拥有成熟的领导团队、清晰的新战略，以及良好的发展势头，足以迎接新的管理者。” 

而接棒北面全球总裁这一核心岗位的Chris Goble，他于2024年从Gap加入VF集团，负责领导Dickies业务，直至集团调整战略完成该品牌出售。此次履新后，Chris Goble将移交其目前负责的VF新兴品牌组合管理职责，旗下涵盖Altra、Eastpak、Napapijri及Smartwool等品牌，相关工作将由Bracken Darrell直接统筹。 

值得一提的是，据华丽志消息，在2024财年业绩发布后的电话会议上，Bracken Darrell曾回应当时北面的业绩下滑主要受到美洲市场特别是批发渠道的拖累。就地区而言，虽然 EMEA（欧洲、中东及非洲）营收同比下滑3%、美洲同比下滑15%，但亚太地区营收同比增长15%，特别是大中华区营收同比增长30%以上。当时领导层对北面在亚太市场的处境感觉良好，并认为在该市场还有很多获得份额的机会。 

但时移势易，细看财报，2026财年第三季度北面全球收入虽同比增长8%，但区域分化显著：美洲增长15%，欧洲增长5%，亚太市场首次出现1.37%的跌幅。  

在2023—2025财年，北面亚太区收入同比增速分别为31%、37%、20%；2026财年第一至第三季度为16%、7%、-1%，呈阶梯式下行。   

留给北面的时间，真的不多了。 

本文来自微信公众号“有意思报告”，作者：王涵艺，36氪经授权发布。