日客流最高35万+！“非一线城市”明星商场人气也爆了

2026开局，首轮商业流量争夺战打响。

赢商股份《2026年1月人气购物中心排行榜》上，31城、480个上榜人气商场，月度场日均客流规模均值5.71万人次，环比微降1.89%。

榜单之上，原测评的24城、45个人气TOP1项目的场日均客流规模均值约10.34万人次，环比上涨4.9%，元旦、寒假、春节“三大节点”聚客力爆棚。其中，44个TOP1人气商场蝉联榜首，仅有苏州万象天地为月度新王。

对比之下，1月新增的沈阳、大连、兰州、太原、郑州、合肥、三亚&海口8大新测评城市（三亚&海口合并测评，只有1个TOP1项目），人气TOP1项目的场日均客流规模均值约6.76万人次。其中，龙湖海南海口天街一枝独秀，日均客流10万+人次、单日最高达35万人次，媲美一众高线城市明星项目。此外，沈阳大悦城（元旦总客流75万）、兰州中心（元旦当日客流达到23万）、郑州正弘城（跨年夜和元旦当天，连续两天客流突破20万）、昆明万象城（元旦客流超20万），惊艳不止。

通览480个上榜项目图谱及吸客之道，在这场开年最强客流之战中熠熠闪光的人气商场，围绕5大核心招式展开：

节点营销：踩准双节点，全月客流不断档。牢牢抓住元旦跨年、寒假、春节前置三大黄金消费周期，用仪式感活动——跨年元旦狂欢、年货市集等，锁定全周期客流。

视觉爆点：非遗民俗+沉浸式场景，打造全城打卡地。 灯会、爬板凳、鱼灯巡游、火壶秀、高跷、非遗手作等非遗民俗； 巨型走马灯、灯海、马年美陈、红墙祈福、多巴胺街区等主题装置，以强视觉、强氛围、强传播的场景成为社交平台爆款，自带引流属性。 

奥莱大促：深度折扣 + 多重礼遇，引爆消费转化。 品牌折上折、跨城交通补贴、银行满减、阶梯满赠、特卖专场， 奥莱业态靠正品、低价、补贴形成绝对竞争力，虹吸跨城客群。

强势首店：一店带火一座 MALL，稀缺性拉满客流。 盒马鲜生首店（太原茂业、上海闵行天街）、 荟品仓城市奥莱（南京燕子矶）等 首店/主力新店,成为最强流量引擎，直接带动楼层与全场客流暴涨。

IP快闪+明星活动：顶流内容破圈，精准收割年轻客群。 迪士尼、疯狂动物城 2、泡泡玛特、乐高、二次元/饭圈/KPOP快闪活动，以及明星代言活动，制造话题峰值，实现单日客流爆发。

01.

TOP50阵营

上海

赢商股份《2026年1月人气购物中心排行榜》中，上海42个项目“蝉联上榜”。环比上月，15个项目排名未变，超大型项目前二、大型项目三甲维持不变，小型项目TOP1与TOP2排名再次对调。

上海世茂广场，精准踩中寒假+春节双节点，以IP快闪+街区IP（南京路“南京路和你一起迎新年” ）联动组合拳，带动客流大涨，重回上海中小型项目人气榜首。

疯狂动物城2主题快闪【加入动物城】，引入Disney 联名系列，设置打卡、抽奖、早鸟礼，精准吸引迪士尼粉丝与亲子客群；MINI DOLL玩偶奇遇空间，集结柯南、初音未来等五大IP，200+周边、藏宝卡寻踪 、集章抽奖，打造二次元“痛店”场景；MY Dream World上海首店，500㎡空间覆盖K-POP/内娱/泰娱专辑、小卡、应援棒，打造“追星人快乐老家”，吸引饭圈群体集中到访。

分区间看，超大型项目阵营中，有3个项目新上榜——上海静安大悦城、上海虹桥前湾印象城MEGA、上海静安大融城，分别位列第4、14和15位。

作为超级IP首发地/上海二次元顶流地标，上海静安大悦城长期聚焦ACGN、潮流IP，二次元业态年销数亿元，高频落地全国/大陆首站快闪,形成“IP 引流- 快闪转化-商户共振”的闭环。今年1月，项目举办中国首场《演剧星世界》快闪、WaDoll娃衣巡游展·上海首站、【EXO The 8th Album REVERXE 】POP UP STORE IN SHANGHAI、KAKALOK新年快闪店、第五人格主题快闪、EVA落花盈裳新中式主题快闪、<墟弥Goods × 家庭教师REBORN!>主题快闪、HYBE 2026 SEASON'S GREETINGS POP-UP等超10场快闪活动，引导大流量从IP区流向餐饮、零售区。

去年12月23日正式开业的上海虹桥前湾印象城MEGA，开业热潮延续至今年1月，其和迪士尼中国合作呈现“‘疯’”动全城——上海首场《疯狂动物城2》主题商场活动，以沉浸式场景复刻与丰富互动体验，持续点燃全城消费与打卡热情；热带雨林探险的飞艇艺术装置上新，以及大台阶派对季的启动，带来持续惊喜。

大型项目、中小型项目阵营中，分别有2个（上海青浦百联奥特莱斯一期、上海新世界城）、3个（龙湖上海宝山天街、上海苏河湾万象天地、上海百联世纪购物中心）新上榜者。

据公开信息，上海青浦百联奥特莱斯一期2026年元旦假期（1月1日-1月3日）销售额超过1亿元，同比增长106.2%；客流达25.9万人次，同比增长64%。这一成绩得益于商场推出的“逐光跃梦”跨年盛典、跨年滨河音乐烟花秀以及数百家品牌的“折上折”等活动，吸引了大量消费者前来购物。

看排名变化，1月上海人气购物中心排行榜上，名次提升（6名）最多的项目是龙湖上海闵行天街。

龙湖上海闵行天街，于2025年12月完成B1层全面焕新，原永辉超市区域迭代为盒马鲜生为主力的复合业态区，动线环通、外摆空间拓展；引入多家区域首进品牌。近3000㎡的盒马鲜生，吸引周边居民、上班族高频到店，带动B1层客流激增。

“川行STREET”主题街区开放 ，引入小黄鸭城市乐园、 MANNER 、 nichenotes 等 IP 与品质品牌，搭配草坪休闲场景，成为年轻客群社交打卡地，激活外街客流。

02.

TOP30阵营

北京、深圳、广州、成都

1月四大城市、三大体量区间，12个人气TOP1的项目，仅1个有变。广州荔湾领展广场较上月上升1名，升至中小型项目人气TOP1之位。

依托B1层荔食坊Foodie+与永辉超市焕新，广州荔湾领展广场形成“美食+生活”双流量引擎。进入2026，项目以马年主题，打造多重“新年沉浸式体验”木马烟火禧乐园（B1中庭），超200㎡梦幻马年主题美陈，搭配灯光装置，成为“新年第一拍”打卡地，吸引年轻客群、家庭客群集中打卡；华为・新年照相馆，提供化妆体验、定制漫画头像、春联贺岁等互动，，提升停留时长与社交分享。此外，楠小罐「广州首店」、Cupping Zakka品牌概念店等首店/新店落地，亦带来一波尝鲜客流。

四大城市1月新上榜人气项目，成都、北京皆有1个，深圳2个、广州3个。其中，北京王府井喜悦、成都晶融汇购物中心，皆以次元/潮玩IP活动密集引爆人气，叠加多家人气品牌首店/新店入驻，精准放大年轻客群与潮流属性，实现客流爆发。

在广州 《 202 6 年 1 月人气购物中心排行榜》 上，除了 3 个新上榜者——广州保利时光里、广州番禺永旺梦乐城、广州云门NEW PARK 外，最大看点是 排名上升4名，至中小型项目第7的广州万国奥特莱斯 。 

作为广州老牌奥莱，万国奥莱以正品保障+深度折扣+全品类覆盖为核心竞争力，1 月精准踩中元旦假期、寒假开启、春节前置采购三大节点，推出品牌周、特卖会、清货专场、会员福利、代金券等多层级促，虹吸全域客流。

分城市看，成都、北京1月上榜人气商场中，龙湖天街最为显眼，共有11个项目登榜，且人气排名相较上月，变动微小。龙湖天街作为全国性商业品牌，在成都、北京形成多项目矩阵，覆盖核心区域，共享品牌势能，形成“龙湖 = 优质商业”的心智。1 月三节点叠加，全域客流集中释放。

对比之下，深圳最显眼的上榜王“万象系”标签明显，共有8个项目入局，覆盖万象城、万象汇、万象天地及万象食家多产品线，以及深圳PA mall、深圳大运天地，背后是“品牌势能-产品矩阵-招商优势-营销能力- 运营效率”的全面胜利。

其中，深圳湾万象城1月排名上升2位，位列超大型项目阵营TOP3。项目以“首店+首展+限时空间”三重组合，打造“月月有新意、周周有爆点”的流量引擎。1月，启幕深圳麦麦美术馆（全球首店），未来主义美学+数字影像墙+艺术装置，携手深圳交响乐团举办 “麦入新年” 音乐会，首发枫糖风味厚松饼堡。

去年12月30日B1层开出的粉红大街，是国内国内首个艺术馆级商业街，以“多巴胺美学”为设计语言，聚近40家首店/旗舰店，首店密度达每千平米2.3家。街区涵盖非遗文化体验、环球创意餐饮与先锋生活方式品牌，形成“赏味艺术”与“生活艺术”两大主题业态，有效提升了客流量与消费转化。

月内，深圳湾万象城还举办了马丁·帕尔华南首展分享会、HAY深圳首站、新绘画的后浪、 环球吉市——米其林级环球风味市集、“开新・时髦入巷”市集（20 +品牌）、「BAY de PONY ·福马游园」等艺术展/市集/新春活动聚客。

03.

TOP20阵营

杭州、南京、苏州、武汉、重庆、西安

据赢商大数据统计，今年1月，杭州、南京、苏州、武汉、重庆、西安6城，三大区间人气TOP1商场，有11个与上月一致，仅1个新上榜——苏州万象天地。

苏州万象天地于2025年12月29日启幕，开业四天销售额突破1亿元，累计客流超100万人次，今年1月仍处于开业红利期，是苏州人气新高地。

//开业首店集群，自带流量的“客流发动机”：有超50%首店/旗舰店+ 80%餐饮首进的高能级品牌矩阵，包括HR 赫莲娜、Lancôme、Estée Lauder 等近20家高端美妆全新形象店，以及GROVE、Rest&Recreation 苏南首店、POPMART 城市旗舰店、FAKE ME 苏南首店等潮流品牌，吸引年轻客群。

//“苏式肌理+现代潮流”的沉浸式打卡地：以“千年姑苏 × 现代潮流” 为核心定位，打造 “MALL + 街区”双形态。两大主题街区各具特色，高街聚焦户外运动与潮流品牌，DESCENTE、KOLON、SALOMON江苏最大门店、KAILAS、FILA ICONA苏州首店等，打造属于当代苏州的潮流场域；里巷汇聚Chillis江苏首店、O’eat苏州首店等超80%首进餐饮品牌，打造苏州全时段社交空间。

苏州万象天地之外，1月TOP20人气商场阵营，还有8个新上榜项目，其中重庆、杭州、西安、武汉各1个；苏州2个；南京还有2个。

南京燕子矶招商花园城1月客流大涨，核心是荟品仓城市奥莱开业引爆折扣零售。荟品仓开业首日（2025年12月31日），商场客流创年内峰值，零售区客流同比增长超150%。往后数日，小红书 #南京荟品仓 #燕子矶招商花园城奥莱 刷屏，用户自发打卡 “淘货攻略”，形成“全城来抢”传播势能。

杭州新天地购物中心以“干杯吧2026”为主题，融合工业遗存与潮流非遗，举办奔奔马巡游、瞻淇鱼灯巡游、火壶展演、音乐演出及飘雪仪式，推出系列商户促销，营造年轻化跨年氛围，仅元旦假期就接待游客68万人次。

武汉百联奥特莱斯2025全年销售额*同比两位数增长，累计客流突破731万人次。今年1月，在“超级百联 快乐加马”胡夏见面会、HOPESHOW 特邀店长INmor等明星活动，“300万礼券大派送”&“抖音团购券”等大促活动加持下，引爆消费热情，形成持续社交热度。

西安立丰城LE CITY元旦期间，上演“非遗民俗”顶流狂欢——西安独家非遗火壶表演、秦腔大戏连唱3天。6000㎡丰·谷神超市开业，承接年货采购，带动负一层客流猛涨。

重庆远东城，位于观音桥商圈东门户，承接观音桥日均百万级客流外溢。1月以重庆独家周杰伦粉丝庆生音乐会、夏以昼重庆独家周年痛楼、横琴长隆奇幻之旅快闪等独家IP、明星应援、文旅联动活动，带动客流暴增。

04.

TOP10阵营

沈阳、大连、兰州、太原、郑州等

作为2026年首期人气购物中心榜，我们新增加了沈阳、大连、兰州、太原、郑州、合肥、三亚&海口7大榜单，这8座城市虽然地理区位、发展禀赋各不相同，但近年来在商业领域的表现确实都令人瞩目。

开业一年，龙湖海南海口天街日均客流超过15万人次，成为国内为数不多运营首年日均客流就超过10万人次的商场之一。2025年，项目整体营业额达27亿元，是海南岛最能卖货的有税商场。封关后首个元旦假期，项目总客流量突破78万人次，单日最高达35万人次。“华灯祈岁・红妆满园”2026天街庙会，3000㎡户外灯海、10米高祈愿灯笼，免费开放，让其成为海口年度打卡地。

兰州中心2026“绮梦光年 逐光之夜”跨年活动期间，全馆业绩达成7230.1万元，同比增长25.5%；客流突破73.67万人次。2026元旦当日客流达到23万，同比增长32%。郑州正弘城2026跨年夜单日客流量创下历史新高，跨年夜和元旦当天客流皆突破20万人次。正弘中心39F停机坪跨年派对，以星空为幕、以城市为灯，成郑州年轻人跨年首选。

看向东北，沈阳大悦城2025年销售额超40亿元、客流超3400万。2026年元旦期间（2025年12月31日-2026年1月3日），总客流75万、总销售额7500万元，后者同比增长26%。大连罗斯福广场，2019年被评定为国家五星购物中心，通吃全年龄段群体，年客流超2500万人次，长期位居大连全市购物中心客流榜首。

沈阳大悦城2026年元旦战报

合肥万象城开业以来，一直是安徽区域首店进驻的首选载体，目前在大众点评合肥购物热门榜稳居第一。1月末，宋轶空降引爆潮宏基“一城一非遗合肥站” 活动，助推项目人气大涨。相较之下，太原茂业天地1月冲上太原人气商场榜首之位，背后最大推手是盒马鲜生山西首店。该门店1月16日开业，位于商场B1层，门店4000㎡、SKU约7000个。数据显示，盒马前三日客流达到13万，带动太原茂业天地客流量同比大增65%，多家商户销售额创新高。 

新秀上场，气势汹汹。而天津、长沙、宁波、东莞、昆明、南宁、厦门、贵阳、乌鲁木齐、福州、石家庄12城的TOP1人气商场，排位稳固，1月继续蝉联。

1月上述12城，新上榜项目有10个。其中，城市排名靠前的是贵阳世纪金源购物中心、京津佛罗伦小镇。

2026年元旦假期，贵阳世纪金源购物中心连推满减促销活动，累计客流9万人次，销售额730万元，同比增长57.61%和8.95%。京津佛罗伦萨小镇则聚焦“名品风尚·礼遇新年”，推出包含异地交通补贴、银行刷卡满减、消费阶梯赠券在内的多重礼遇，有效激活高端消费与异地消费潜力。

另值一提是，1月上述12城名次提升最为亮眼的项目为昆明万象城，由上月第6名升至1月第3。2025年，截至12月，昆明万象城零售额同比双位数增长，累计客流量突破1300万人次，车流超100万辆次，会员规模超70万人。2026跨年夜梦幻飞雪、万人同屏倒计时；“小甜豆”主题美陈引爆打卡热潮。元旦假期，特别推出整点循环的“泡泡飘雪”奇境，吸引超20万人次到场。

本文来自微信公众号“赢商网”，作者：fufu，36氪经授权发布。